تابلوهای تبلیغاتی تقریبا همه جا هستند و ما هر هفته صدها تابلوی تبلیغاتی می بینیم، اما تنها تعداد انگشت شماری از آنها را به خاطر داریم. تبلیغات محیطی موجب افزایش فضای رقابتی و بالا رفتن ارزش و سهام نام تجاری شما می شود اما با وجود تبلیغات دیجیتال، بسیار مهم است که بدانید چگونه تأثیرگذاری تبلیغ تان را بیشتر کنید. تابلوهای تبلیغاتی می توانند کمک بسیار زیادی به ساختن نام تجاری شما کنند.

۱- داستان مشخصی داشته باشید
اگر تابلوی تبلیغاتی شما در کنار بزرگراهی است که مردم با سرعت از کنار آن عبور می کنند، در این صورت طراحی آن بدون وجود یک داستان، در یادها باقی نخواهد ماند. برای اینکه داستان داشته باشید به این فکر کنید که مردم قرار است چه چیزی از تبلیغ شما دریافت کنند. آیا می خواهید آدرس اینترنتی شما در ذهن شان بماند؟ قادر باشند نام تجاری شما را دفعه بعد که می بینند به یاد بیاورند؟بتوانند نام تجاری شما را دفعه بعد که به خرید می روند تشخیص دهند؟ می خواهید مردم در خروجی بعد برای خوردن مرغ سوخاری از ماشین پیاده شوند؟ برای اینکه داستان خود را پیدا کنید از پیامی که قرار است منتقل شود استفاده کنید و به آن معنا دهید. محصول شما می تواند مشکلی را حل کند، احساسات را برانگیزد یا به نیازی پاسخ دهد (حتی نیازی که مردم تا پیش از اینکه شما به آنها بگویید متوجه آن نشده باشند).

چرا داشتن داستان مهم است

به این دلیل که انسان ها در به یادآوردن واقعیت ها اصلاً خوب نیستند، اما داستان ها را به خوبی به خاطر می سپارند. تبلیغات محیطی یک رسانه بصری است و قدم بعدی این است که بفهمید چگونه داستان را با عکس و نوشته بیان کنید. هنگامی که می خواهید دست به طراحی بزنید واقعاً نیاز به یک استراتژی مشخص دارید. در اینجا چند ایده برای شروع بیان می شود.

یک راه سنتی برای تأثیرگذاری بیشتر، بازی با کلمات است که می تواند باعث خنده شود یا حتی یک جمله قافیه دار کوتاه که به انتقال پیام شما کمک کند. انجمن فوتبال اوکلاهاما قصد داشت مردم را جذب فوتبال کند و با چیزهایی که به پا مربوط می شدند و مردم به دنبال آن بودند، بازی کرد؛ پا گنده. این کار بامزه و خیال پردازانه بود و موجب تداعی حس ماجراجویی می شد و در نهایت کودکان را جذب بازی فوتبال می کرد.

یک تصویر پویا و بزرگ می تواند همه چیز را بیان کند. در واقع تصاویر بهتر از کلمات می توانند پیام ها را منتقل کنند. فقط مطمئن شوید تصویر می تواند در کمتر از ۵ ثانیه تأثیر خود را بگذارد. برای این کار شما می توانید طراحی های خود را به دوستان تان نشان دهید و از آنها بخواهید در زمان بسیار کوتاهی که عکس را می بینند نظرشان را بیان کنند. اگر لبخند بزنند شما کار فوق العاده ای انجام داده اید و اگر به آن مانند یک معما نگاه کنند باید طراحی را تغییر دهید.

۲- زرق و برق داشته باشید

اگر ابعاد تصویر را بزرگ تر از چیزی که در زندگی واقعی است نشان دهید تأثیرگذاری خیلی بیشتری خواهند داشت. مطمئن شوید تمام حروف متنی موجود در تابلو به خوبی چاپ شده اند. فونت متن را برجسته کنید تا خواناتر باشد. هرچه فونت درشت تر باشد راننده ها از فاصله بیشتری می توانند متن را بخوانند و پیام شما را درک کنند.

۳-کمتر از شش کلمه انتخاب کنید

فرض کنید شما هنگام خواندن تابلوی تبلیغاتی در حال حرکت هستید، ما زمان زیادی برای نگاه کردن به تابلو نداریم. ۶ ثانیه متوسط زمانی است که برای خواندن یک تابلوی تبلیغاتی صرف می شود. در نتیجه حدود شش کلمه تمام چیزی است که شما برای رساندن پیام تان باید از آن استفاده کنید. می توانید این تعداد را با توجه به طول کلمات و سادگی آنها، کمی افزایش دهید اما قانونی که در اینجا وجود دارد این است که هر چه کمتر، بهتر! قانون سختی است اما باید بدانید تیترهایی که به صورت پاراگراف های کوچک نوشته شوند، خوانده نمی شوند. به این معنا که اگر نام تجاری، محصول یا خدمت پیچیده ای ارائه می دهید، نباید از تبلیغات محیطی استفاده کنید.

۴-رنگی باشید

از رنگ های روشن و یک تصویر خیره کننده در طراحی خود استفاده کنید تا چشم ها جذب تبلیغات محیطی شما شود. در برخی اوقات استفاده از رنگ های متضاد می تواند تأثیر بیشتری بگذارد و پیام را بهتر منتقل کند.

برای تأثیرگذاری بیشتر تصویر ساده ای جهت پس زمینه انتخاب کنید، به طوری که نیازی برای رقابت تصویر اصلی و پس زمینه برای جلب توجه نباشد. یک تصویر مناسب و پویا در مقایسه با چند تصویر کوچک که هر کدام بخشی از تابلو را گرفته اند می تواند تأثیر بیشتری بگذارد.

۵- به موقعیت جغرافیایی توجه کنید

اگر همچنان به دنبال یک داستان بامزه برای تبلیغات محیطی خود هستید، جایی را که تابلوی شما قرار است در آنجا نصب شود مورد توجه قرار دهید و به شکلی زیرکانه برای فرستادن پیام خود از محیط استفاده کنید.

علاوه بر این شما می توانید از فاصله زیاد بین شهرها استفاده کرده تا با این کار توجه مسافران گرسنه، خسته و بی حوصله را به تبلیغات خود جلب کنید. آیا می خواهید توجه آنها را به چیزی جلب کنید که هرگز فراموش نکنند؟ یک مکان مناسب برای استراحت مسافران خسته با امکانات لازم را به آنها نشان دهید؟ با طراحی علائم مختلف به مسافران نشان دهید چقدر با شما فاصله دارند. با تکرار این علامت ها به راننده بگویید که تقریباً به شما رسیده اند.

۶- دیده شوید اما حواس ها را خیلی پرت نکنید

در بیشتر اوقات تبلیغات محیطی برای راننده ها، دوچرخه سواران و عابرین پیاده طراحی می شوند   (به همین دلیل شما باید در زمان کوتاهی پیام خود را برسانید).

این کار باعث می شود که شرکت های تبلیغاتی با چالش جالبی روبه رو شوند. شما می خواهید دیده شوید اما نمی خواهید مسئولیت تصادفات ناگوار احتمالی بر عهده شما قرار بگیرد. تبلیغات «سلام پسران» شرکت واندربرا  (Wonderbra) به خاطر چنین مسئله ای در دادگاه گناهکار شناخته شد. رانندگان به شدت جذب این تابلوی تبلیغاتی می شدند و ماشین ها با تیرهای کنار راه، جدول وسط خیابان و حتی با دیگر ماشین ها تصادف می کردند.

بنابراین درحالی که در بسیاری از رسانه ها توانایی پرت کردن حواس امتیاز خوبی محسوب می شود، برای تبلیغات محیطی باید این مسئله را کنترل کرد.

۷- به دنبال گرفتن پاسخ مستقیم نباشید

تابلوهای تبلیغاتی افتضاحی وجود دارند که با شماره تلفن های مختلف و آدرس های اینترنتی پر شده اند. با اطمینان می توان گفت ۹۹.۹ درصد از افرادی که این تابلوها را می خوانند تماس نخواهند گرفت و به صفحه های اینترنتی مراجعه نخواهند کرد. تبلیغات محیطی، رسانه های تبلیغاتی درجه دوم هستند. به این معنی که برای ساختن نام تجاری و حمایت کردن از کمپین ها مناسب هستند و قادر به ایجاد تحولات خیلی بزرگ نیستند.

اگر می خواهید تأثیر بیشتری روی جامعه هدف تان بگذارید، از تبلیغات چاپی، تلویزیون، رادیو، آگهی، سایت های اینترنتی و ایمیل مستقیم استفاده کنید. تابلوهای تبلیغاتی تنها برای رساندن پیام های کوتاه مناسب هستند. با وجود این اگر آدرس پایگاه اینترنتی یا شماره تلفن شما در تیتر قرار دارد و لزوم وجود آن احساس می شود، این مورد یک استثنا برای این قانون خواهد بود.

۸- باهوش باشید اما زیادی زرنگ نباشید

تابلوی تبلیغاتی ای که جذاب نباشد مورد توجه قرار نمی گیرد. تابلویی که هوشمندانه طراحی شده باشد توجه ها را به خود جلب می کند و تأثیر ماندگاری روی افراد می گذارد. در انتخاب این استراتژی باید مراقب بود؛ اگر تابلویی زیادی پیچیده طراحی شود بسیاری از افراد نمی توانند پیام آن  را درک کنند و بنابراین متوجه آن نمی شوند.

به عنوان یک قانون، هدف شما این نیست که مردم پس از دیدن تابلوی شما از خود بپرسند چه اتفاقی قرار است بیفتد. استعاره های بصری پیچیده در اینجا چندان خوب نیستند. کارشناسان می  گویند اگر تبلیغات مانند معمایی باشد که باید آن را حل کرد، زمانی که بیننده متوجه پیام تابلو می شود احساس می کند کاری انجام داده است. اما تابلوهای تبلیغاتی باید خیلی از این ساده تر باشند. باهوش و جالب باشید اما به بیننده ها معمایی ندهید که حتی انیشتین هم برای حل کردن آن به دردسر می افتد! شما مشغول تبلیغات هستید، نه اینکه بخواهید به دیگران نشان بدهید که چقدر باهوش هستید.

۹- تعداد تابلوهای تبلیغاتی بیشتری تهیه کنید

یک تابلوی تبلیغاتی ارزان نیست، اما اگر فقط یک تابلو داشته باشید نمی توانید تأثیر چندانی بگذارید. تابلوهای تبلیغاتی ابزارهای مهمی برای تبلیغ هستند اما نیاز به پشتیبانی دارند. بنابراین شما به تعداد زیادی از آنها نیاز دارید، به طوری که تا جایی که امکان دارد چشم ها را متوجه خود کنند.

هر تابلوی تبلیغاتی شاخصی دارد که به آن امتیاز اعتباری ناخالص (GPR) گفته می شود و براساس عواملی مانند ترافیک، قابل رویت بودن، موقعیت، اندازه و چیزهایی از این دست، تعیین می شود. این شاخص به شما عددی بین یک تا ۱۰۰ می دهد. اگر این عدد ۵۰ باشد، معنی آن این است که در هر روز حداقل ۵۰ درصد افرادی که در منطقه تردد می کنند یکی از تابلو های شما را خواهند دید. اگر شما تنها یک تابلو داشته باشید میزان اثرگذاری شما در مقایسه با زمانی که چهار یا پنج تابلو دارید به شدت کاهش پیدا می کند. شما همیشه می خواهید به شاخص ۱۰۰ دست پیدا کنید اما چنین چیزی اصلاً ارزان نخواهد بود. برای اینکه در یک ماه ۵۰ بار دیده شوید، شما باید ده ها یا صدها دلار هزینه کنید. در مناطقی مانند نیویورک این قیمت به شدت افزایش پیدا می کند.

۱۰- پیام تان را ننویسید، آن  را نشان دهید

ایده های شما برای طراحی تابلوهای تبلیغاتی باید خلاقانه باشند. یک تابلوی ساده، استاندارد است اما چندان تأثیر گذار نیست. تابلوی شما می تواند سه بعدی باشد، بخش های متحرک داشته باشد، مردم با آن تعامل داشته باشند و حتی در آنها از انیمیشن استفاده شود. هیچ دلیلی وجود ندارد که شما یک تابلوی بزرگ با یک نقاشی ساده داشته باشید. شما این فرصت را دارید چیزی خلق کنید که چشم ها را به سوی خود جلب کند و در خاطر بماند. در نتیجه شما می توانید تأثیر بیشتری بگذارید. یک مثال ساده از چنین تابلوهایی، تبلیغی برای رعایت قوانین رانندگی است که بسیار مورد توجه قرار گرفت.

قیمت تابلوهای سه بعدی کمی بیشتر از تابلوهای معمولی است اما تأثیری که می گذارد هزاران بار بیشتر از تابلوهای ساده است. اگر نمی خواهید پیام شما خیلی هوشمندانه باشد واقعاً نیازی به این کار نیست، اما پیام شما باید کوتاه، جذاب و خوانا باشد.