ساخت یک شعار تبلیغاتی 🎬✅
راهنمای جامع و کاربردی برای نوشتن شعار تبلیغاتی تأثیرگذار
اگر به دنبال ساختن یک شعار تبلیغاتی قدرتمند و بهیادماندنی هستید، باید از اصول و تکنیکهایی استفاده کنید که هم خلاقانه باشند و هم مخاطب را جذب کنند. در اینجا با گامهای اولیه و نکات حرفهای برای خلق شعار تبلیغاتی موفق آشنا میشوید.
۱. جمعآوری کلمات کلیدی مرتبط
ابتدا یک لیست از کلمات مرتبط با محصول یا خدمات خود تهیه کنید. در این مرحله هر ایده یا واژهای که به ذهن میآید را یادداشت کنید. برای کمک به شما، پرسشهای زیر را در نظر بگیرید:
- محصول یا خدمت شما چه ویژگیهای خاصی دارد؟
- مخاطب هدف شما کیست؟
- مزیت رقابتی شما نسبت به رقبا چیست؟
این مرحله نوعی طوفان فکری (Brainstorming) است که پایه و اساس شعار شما خواهد بود.
۲. گسترش دایره لغات
کلمات اولیه را با استفاده از مترادفها و لغات مشابه توسعه دهید. میتوانید از فرهنگ لغت یا ابزارهای آنلاین کمک بگیرید.
مثلاً:
- مطمئن → آرام، آسوده خاطر
- پیشرو → راهنما، پیشران
- اعتماد → تکیه کردن
- زیبا → نیکو، دلنشین
این کار دامنه انتخاب شما را گستردهتر میکند و گزینههای بیشتری برای ترکیبهای جذاب فراهم میآورد.
۳. اولویتبندی و انتخاب کلمات کلیدی
از لیست خود کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط را با محصول داشته باشند و تأثیرگذاری بیشتری روی مخاطب بگذارند. این واژهها باید ساده، به یادماندنی و مرتبط باشند.
۴. شعار را کوتاه و ماندگار بسازید
شعار تبلیغاتی باید کوتاه، خلاصه و گویا باشد. شعارهای موفق جهان معمولاً کمتر از ۵ کلمه دارند و استفاده از برند در آنها الزامی نیست.
شعارهای کوتاه به خاطر ریتم و سادگی، راحتتر در ذهن مخاطب مینشینند.
۵. اجتناب از کلمات تخصصی و دشوار
از اصطلاحات پیچیده، تخصصی یا کلماتی که نیاز به تفسیر طولانی دارند، خودداری کنید. شعار باید ساده، قابل فهم و برانگیزاننده احساسات باشد؛ نه نیازمند تحلیل فنی یا ذهنی.
تکنیکهای کلیدی برای خلق شعار تبلیغاتی حرفهای
الف) همگونی آوایی
شروع کلمات با حروف مشابه باعث ایجاد ریتم دلنشین میشود که شعار را زیبا و به یادماندنی میکند.
مثال:
- Grayhound going great
- Functional… Fashionable… Formidable
ب) جناس
بازی با کلمات و معناها به گونهای که یک عبارت چند مفهوم متفاوت داشته باشد.
مثال:
«بانک خوب سرمایه است»
اینجا کلمه «سرمایه» هم به معنای پول و هم به معنای ارزش یک ملت است.
ج) قافیهبندی
ایجاد آهنگ و ریتم با استفاده از کلمات همقافیه به دو صورت انجام میشود:
- با ذکر نام برند:
مثالها:
«گام به گام با کفش گام»
«دلند همیشه سربلند» - بدون ذکر نام برند:
مثال:
«ذائقه ایرانی، نوشابه ایرانی»
د) استفاده از سؤال
سؤال در شعار مخاطب را به فکر وادار میکند و به تعامل احساسی کمک میکند.
مثال:
- «از کی تا حالا؟» (ایرانسل)
- «کجا بهترین افکارتان را عملی میکنید؟» (شرکت تولیدکننده نوت بوک)
ه) شعار تککلمهای
گاهی یک کلمه ساده و دقیق، همه پیام را منتقل میکند.
مثال:
IBM با شعار «بیندیش» (Think)
و) اهمیت ترجمه و بومیسازی شعار
شعارهای تبلیغاتی باید در ترجمه به زبانها و فرهنگهای دیگر، معنا و اثرگذاری خود را حفظ کنند. برخی شعارها در ترجمه اشتباه معنا میشوند و تأثیر منفی دارند.
مثال:
- «Finger-lickin’ good» (کنتاکی) که در چین معانی ناخوشایندی پیدا کرد.
شعارهای تبلیغاتی موفق جهانی به عنوان الگو
- Best Buy: Thousands of Possibilities, Get Yours
- ساده، گویا و با تاکید بر مزیت رقابتی
- FedEx: Relax; It’s FedEx
- کوتاه، همراه با نام برند و ایجاد حس اعتماد
- جنرال موتورز: No one knows your GM car better. No one
- کانن: See what we mean
- پلی استیشن: Live in your world, play in ours
- نیکون: At the heart of the image
- ایبی: Buy it, sell it, love it
- نوکیا: Connecting people
- سونی: Make believe
جمعبندی
برای داشتن یک شعار تبلیغاتی قدرتمند:
- با کلمات مرتبط شروع کنید
- لیست خود را گسترش دهید
- ساده و ماندگار انتخاب کنید
- از تکنیکهای صوتی و معنایی بهره بگیرید
- مطمئن شوید که شعار در فرهنگهای مختلف قابل فهم باشد
اگر به دنبال مشاوره تخصصیتر در حوزه تبلیغات و بازاریابی هستید، «هنر برتر» همراه شماست تا راههای مؤثر برای رشد کسبوکارتان را هموار کند.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید ؟در گفتگو ها شرکت کنید!