نوشته‌ها

اهمیت تبلیغات بلبیورد

 

Image result for billboard advertising

آگهی های بیلبورد طراحی شده اند تا توجه افراد را به دست آورند و باعث ایجاد یک تصور به یاد ماندنی شوند و بیننده را به فکر تبلیغات می اندازند. بیلبورد ها باید در یک زمان بسیار کوتاه قابل خواندن باشند زیرا معمولا در حال حرکت با سرعت بالا دیده می شوند. بنابراین معمولا چند کلمه وبا تصویرجالب یا طنز گونه با رنگ های درخشان در ابعاد بزرگ چاپ میشوند.

گفته شده که بیش از ۱۰۰۰ آگهی را در هر روز مشاهده می کنند و فقط ۷ اگهی را به خاطر میسپارند. این روزها با ظهور تبلیغات دیجیتال، این تعداد احتمالا بالاتر است. اما اگر روزانه رانندگی کنید، بخش بزرگی از آگهی های تبلیغاتی ، آگهی های بیلبورد ها خواهد بود. تبلیغات بیلبورد در  اشکال و اندازه های مختلف صورت می گیرد و تابلو های بزرگ را در بزرگراه و همچنین در مراکز شهر میتوان مشاهده کرد.

کاملا اشکار است که تبلیغات در فضای باز یکی از روش های موثر بازاریابی است.  یکی از دلایلی که بیلبورد ها بسیار محبوب هستند این است که آنها قطعا دیده می شوند. چند بار به یک ایستگاه رادیویی گوش داده اید، بعد از شروع تبلیغ دوم خاموش کردید؟ همان را می توان برای تبلیغات تلویزیونی گفت. با تبلیغ بیلبورد، مردم تمایل و توجه بیشتری به کار دارند. این نوع قرار گرفتن در معرض دید با سایر نوع تبلیغات مقایسه نمی شود و تبلیغات بیلبورد یکی از مهم ترین استراتژی های بازاریابی موجود است.

Related image

تبلیغات در فضای باز برای رسیدن به بازار ها در حالی که آنها در حال حاضر در فکر خرید و فروش هستند، لازم است. مردم به احتمال بیشتر تصمیمات خرید خود را در ماشین میگیرند، بنابراین، تبلیغ کنندگان باید از این به نفع خود استفاده کنند. بیلبورد ها یک راه عالی برای به اشتراک گذاشتن نام تجاری خود با جهان هستند و به کسانی که به محصولات و خدمات انها بیشتر نیاز دارند ،دسترسی پیدا کنند.
اهمیت تبلیغات بیلبورد در مزایایی است که هیچ شیوه تبلیغاتی دیگر نمی تواند ارائه دهد. نه تنها برای کسب و کار مناسب است، بلکه برای آن دسته از مشتریانی که نیاز به دانستن خدمات موجود را دارند ،مفید است.

 

نمونه های خلاقانه از تبلیغات بیلبورد

تبلیغات بیلبورد بخشی از زندگی روزمره ما است – ما می توانیم آنها را در همه جا در اطراف ما در ساختمان ها، جاده های بزرگراه ها و فضاهای عمومی ببینیم. کمپین های تبلیغاتی از ایده های خلاقانه برای جذب افراد برای درک پیام پشت آگهی تبلیغاتی استفاده می کند.

بیلبوردهای تبلیغاتی در اندازه بزرگ طراحی شده اند و برای مخاطبانی که در حال حرکت با اتومبیل یا پیاده هستد، قابل مشاهده است. بنابراین، ایده تبلیغات بیلبورد دارای ویژگی های خاصی است. به عنوان مثال، باید کوتاه و هدفمند باشد، زیرا مخاطبان تنها چند ثانیه قادر به درک ایده یا خواندن شعار تبلیغاتی هستند. همچنین باید طراحی بیلبورد ها در اندازه بزرگ و مدیریت فضای تبلیغات را به شیوه ای خلاقانه در نظر بگیریم، همانطور که در زیر نمونه های خلاقانه بیلبورد را مشاهده خواهیم کرد.

در بعضی از طرح های بیلبورد از عکس ،خطوط و متن برای طراحی اگهی استفاده میشود ولی در بعضی دیگر از مواد مختلف بعنوان تبلیغات حجمی برای معرفی محصول استفاده میشود ،مانند بیلبورد تبلیغاتی Volkswagen .

Image result for ‫بیلبورد تبلیغاتی Volkswagen‬‎

Related image

27 Examples of Creative Advertising | From up North

200 exemples brillants et créatifs de street marketing !

The 30 Most Colorful Buildings in the World via Brit + Co.  25. The Crayola Experience, Easton, Pennsylvania: How could we not include Crayola on our list? They’re the color authority. With 60,000 square feet of colorful adventures and attractions for kids, this place demands an entire day. Trust: Both you and your kids won’t wanna leave.

30 Most Creative Print Ads

نکات طراحی بیلبورد

 

 

انتخاب تصاویر و متن مناسب با توجه به اندازه بیلبورد، بسیار مهم است. که می تواند نام تجاری شما را پر رنگ تر و در معرض شکست قراردهد. کار بیلبورد این است که یک پیام را انتقال و یا یک موضوع تبلیغاتی را در یک نگاه بیان کند. یک آگهی موثر  نه تنها توجه بیننده را جلب می کند، بلکه مهمتر از همه، تأثیری قوی بر مصرف کننده بازار هدف خود می گذارد. در  طراحی یک بیلبورد، هدف نهایی شما این است که مخاطب پس از گذشت چند ماه به صورت نا خود آگاه به موضوع آگهی بیلبورد شما بیاندیشد.

چند نکته برای طراحی بیلبورد موفق

Image result for ‫نکات طراحی بیلبورد‬‎

۱. سادگی طرح

تبلیغات موثر و قدرتمند آنهایی هستند که ساده ترین هستند. طرح شما باید یکپارچه باشد و تمام عناصر باید در جهت بیان یک پیام هم راستا قرار گیرند که به کسی که آن را می بیند، تصور کند. اگر چه تابلوهای تبلیغاتی عظیم هستند، اما طراحان مجبور به استفاده از این فضا نمی شوند. هر چه کمتر و خلوت‌تر، مخاطب بیشتر و معنای پربار‌تر!

۲. زمان مشاهده

بیلبورد شما در بزرگراه اصلی واقع شده است، به این ترتیب مخاطبان خود را به طور متوسط کمتر از ۱۰ ثانیه در پیام خود درگیر میکند. به یاد داشته باشید که تابلوهای تبلیغاتی به سمت ترافیک حرکت می کنند،  بنابراین پیام شما باید سریع به آن‌ها منتقل شود.

Related image

۳. متن ساده و کوتاه

همیشه این شعر را به یاد داشته باشید ” کم گوی و گزیده گوی چون دُر / که از اندک تو جهان شود پُر ”  . از کلمات ساده استفاده کنید که توسط همه قابل درک است. از علائم بیش از حد استفاده نکنید و وقت اضافی را به پایین بیاورید و کلمات را به حداقل برسانید. به عنوان یک قاعده کلی، طراحان حرفه ای می گویند که جمله‌ای که روی بیلبورد شما می‌آید باید ۷ واژه یا کمتر باشد.

۴. با رنگ و کنتراست بازی کنید.

رنگ‌های تند و پررنگ با کنتراست بالا توجه افراد را به خود جلب می‌کند. بک‌گراند بیلبورد نیز باید ساده باشد و رنگ آن با عکس‌ها و نوشته‌ها تداخل نداشته باشد. فضای خالی زیاد درون بیلبورد هم نمای خوبی به بیلبورد نمی‌دهد، این فضاهای خالی را با بزرگ کردن نوشته و عکس پر کنید.

Image result for ‫نکات طراحی بیلبورد‬‎

۵. سبک و اندازه فونت را در نظر بگیرید.

بیلبورد شما یک مخاطب متحرک را هدف قرار می دهد بنابراین نوشته‌های روی بیلبورد باید بزرگ و خوانا بوده و فاصله بین واژه‌ها مناسب باشد. فونت‌هایی که برای نوشته‌تان انتخاب می‌کنید باید صاف و بدون پیچ و خم باشند و رنگ نوشته‌ها با بک‌گراند بیلبورد می‌بایست کانتراست زیاد داشته باشد. بهترین رنگ‌ها برای نوشته فونت سیاه روی بک‌گراند زرد و سفید است. از انتخاب رنگ قهوه‌ای و خاکی اجتناب کنید.

۶. اطلاعات تماس

هدف اصلی بیلبورد شما این است که مردم را به سمت نام تجاری خود سوق دهید . بنابراین، باید شامل جزئیات لازم برای تماس با شما باشد. مهم نیست که طراحی بیلبورد شما طرح خوبی است یا  نه ، اگر اطلاعات تماس لازم را نداشته باشد، مشتریان چگونه می توانند به کسب و کار شما دسترسی پیدا کنند؟

 

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست ؟

تبلیغات محیطی را بی شک قدیمی ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل اجرا برای تبلیغات که در تیررس ببنندگان است اطلاق می شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس ها و … گونه های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می روند. یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند. در تعریف محتوایی این رسانه میتوان اینگونه گفت : رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد.

تاریخچه تبلیغات محیطی

پیشینه تبلیغات محیطی Outdoor advertising به تمدن های نخستین روی زمین بر میگردد. کشف سنگ نگاره هایی از مصر باستان بصورت چهاروجهی با نوک هرمی شکل که از آنها برای ترویج مذهب مصریان باستان مورد استفاده قرار می گرفته است از قدیمی ترین نوع تبلیغات محیطی به شمار می رود. این اسناد نشان دهنده آن است که بشر از زمان قدیم در پی اطلاع رسانی و ترویج فرهنگ و المان های خاص برای تاثیر گذاری در ذهن سایر افراد جامعه خود تلاش داشته است. شاید یکی دیگر از نمونه های بارز تبلیغات محیطی در زمان قدیم را بتوان در جنگ هایی که بین قبایل بوجود می آمد پیدا کرد جایی که گروهی از افرادی که در جنگ شرکت می کردند پرچم هایی بزرگ و قابل دید را با خود حمل می کردند. به همراه داشتن این پرچم ها برای افراد نوعی اطلاع رسانی بود.

تبلیغات محیطی در قرن بیست و یکم : با پیشرفت بشر در قرن بیست  و یکم شاهد ورود ابزارهای جدید در حوزه رسانه محیطی هستیم که در برخی موارد چاشنی خلاقیت رنگ و بوی تازه ای به آن می بخشد. تلویزیون های بزرگ تبلیغاتی که یکی از دست آوردهای بشر در پی اختراع تکنولوژی ” ال ای دی ” می باشد حاصل خلاقیت انسان در قرن بیست و یکم می باشد.

مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟

  • برند خود را معرفی کنید.
  • فروش خود را افزایش دهید.
  • کالا و خدمات خود را معرفی کنید.
  • تبلیغات محیطی موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار می شود.
  • با تبلیغات محیطی هدفمند در مراکز تصمیم گیری مشتریان را ترغیب می کنید تا از محصولات و خدمات شما استفاده کنند.

معایب تبلیغات محیطی چیست ؟

  • اگر در این حوزه تبلیغات محیطی می خواهید وارد شوید می بایست زیر ساخت های مناسب و کافی را داشته باشید. رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت های مناسب و کافی را نداشته باشید م یتواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود. بطول مثال شما محصولی را تبلیغ می کنید که توان تولید آن را بصورت گسترده ندارید. این فرصت برای کسب و کار شما به یک ضد تبلیغ تبدیل خواهد شد.
  • شاید بالا بودن قیمت های ابزارهای رسانه محیطی یکی از معایب این حوزه باشد و هر شرکتی نمی تواند از این ابزارها بهره مند شود.
  • وجود محدودیت در اجرای طرح های تبلیغاتی یکی دیگر از معایب تبلیغات محیطی می باشد.

اشکال مختلف ابزارهای تبلیغاتی در  حوزه رسانه محیطی : بیلبورد ها یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی در رسانه محیطی محسوب میشوند که قدرتی غیرقابل انکار برای  معرفی محصولات و خدمات شرکت ها دارند. بیلبوردها با اشکال و ایده های خاص می تواند ببننده را به تفکر در خصوص نگرش ها، اهداف و مقصود نهایی طراحان و ایده پردازان برساند و صاحبان کالا و خدمات را به مقصود نهایی و فروش بیشتر و مطلوب تر برساند. با پیشرفت بشر و فناوری های جدید هر از گاهی شاهد ورود ابزارهای جدید به تبلیغات محیطی هستیم که از جمله آنها ورود تلویزیون های غول پیکر شهری را می توان دست آورد قرن بیست یکم دانست.

انواع ابزارهای رسانه محیطی : با توجه به نوع مخاطب و درخواست های صاحبان آگهی از بازار هدف ابزارهای مختلفی قابل استفاده هستند  که در اینجا با انواع ابزارهای تبلیغات محیطی آشنا می شویم.

  • بیلبورد های تبلیغاتی
  • استندهای تبلیغاتی
  • استرابوردهای تبلیغاتی
  • تلویزیون های تبلیغاتی شهری
  • تبلیغات برروی بدنه تاکسی های شهری
  • تبلیغات برروی بدنه اتوبوس های شهری
  • تبلیغات پل های هوایی و عابر پیاده
  • دیواری نویسی
  • دستگیره های تبلیغاتی
  • استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی
  • و ابزارهای خلاقانه و نامتعارف

مزایا و معایب انواع رسانه‌های تبلیغات

تبلیغات برای انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات و روزنامه‌ها، اینترنت و … از جمله این رسانه‌ها به شمار می‌آیند. رسانه‌های مختلف به دلیل تاثیرات متفاوتی که بر مخاطب می‌گذارند، واکنشهای متفاوتی به دنبال خواهند داشت. در این بخش به معرفی مهمترین رسانه‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شود. ابتدا توضیح مختصری در مورد هر رسانه داده شده سپس مهمترین مزایا و معایب هر رسانه مورد اشاره قرار می‌گیرد. مطالب این بخش عمدتاً از کتاب مدیریت تبلیغات نوشته آقای دکتر محمود محمدیان استخراج شده است…

رادیو

سالهای قبل از جنگ جهانی دوم و حتی چندسال بعد از آن رادیو تنها وسیله‌ای بود که در بین مردم خودنمایی می‌کرد. تقریباً تمام خانواده‌های مغرب زمین به فراخور حال، برنامه‌های مورد علاقه خود را همراه با موزیکهای متنوع گوش می‌کردند. امروز با وجود روی کار آمدن تلویزیون، رادیو کماکان در تمام دنیا مورد استفاده قرار می‌گیرد و از اهمیت و اعتبار آن کاسته نشده است. تعدد شبکه‌های رادیویی به ویژه در سالهای اخیر، مخاطبان فراوانی را به سوی این وسیله ارتباطی فراخوانده است به گونه‌ای که می‌توان گفت در بسیاری از مواقع تبلیغ در رادیو بسیار پرمخاطب است.

مزایای تبلیغ در رادیو:

۱.       امکان استفاده عموم مردم از رادیو

۲.       امکان گزینش مناسب مخاطبین از نظر جغرافیایی و جمعیت شناختی

۳.       هزینه نسبتاً‌ پائین در مقایسه با تلویزیون

معایب تبلیغ در رادیو:

۱.       استفاده صرف از صدا

۲.       توجه کمتر به رادیو نسبت به تلویزیون

۳.       محدود بودن زمان پخش پیام و سریع بودن آن

تلویزیون

تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربه‌فردی که در ارسال پیامهای تصویری به دورترین نقاط دارد، یکی از پرمخاطب‌ترین وسایل ارتباط جمعی به شمار می‌آید. این رسانه‌ پیچیده و کارا علاوه بر پخش برنامه‌های هنری (مانند فیلم سینمایی، مجموعه‌های تلویزیونی و …) مسؤلیت تبلیغات مؤسسه‌های تجاری، اقتصادی و فرهنگی را نیز به عهده دارد.

مزایای تبلیغ در تلویزیون:

۱.       امکان استفاده از سه عامل تاثیرگذار صدا، تصویر و حرکت

۲.       برخورداری از جاذبه زیاد برای مخاطبین

۳.       پوشش و دسترسی مکانی زیاد

معایب تبلیغ در تلویزیون:

۱.       هزینه بالا

۲.       تراکم بالای تبلیغات در تلویزیون

۳.       عبور سریع تبلیغ از نظر بیننده

۴.       عدم امکان گزینش دقیق مخاطبین

مجله

صنعت مجله در جهان، دستخوش تحولات شگرفی شده است و این تغییرات در تمامی ابعاد این صنعت رخنه کرده است. در عین حال که ماهیت یک مجله کماکان ثابت است و بدون تغییر مانده است، اما صنعتی که از مجله حمایت می‌کند و به آن حیات می‌بخشد همواره سیال و جاری است. رشد تبلیغات در مجله‌ها، تنوع محتوایی آنها و سایر پیشرفتهایی که به دست می‌آید حاکی از این محیط در حال تغییر است. مجله به عنوان یک رسانه ارتباطی مؤثر از اهمیت به‌سزایی برای تبلیغات برخوردار است.

مزایای تبلیغ در مجله:

۱.       در اختیار داشتن فرصت کافی برای توضیحات تکمیلی در مورد پیام

۲.       برخورداری از اعتبار بالاتر  نزد خواننگان نسبت به روزنامه

۳.       عمر طولانی آگهی در مجله

۴.       امکان گزینش مخاطبین در مجلات تخصصی

معایب تبلیغ در مجله:

۱.       کیفیت نسبتاً ضعیف چاپ نسبت به مجله

۲.       هزینه نسبتاً بالا

روزنامه

روزنامه رسانه‌ای است که اطلاعات را روزانه و بهنگام در اختیار مخاطبین قرار می‌دهد. ورود روزنامه‌های رنگی به عرصه مطبوعات، نوید بزرگی برای شرکتهایی بود ه از روزنامه، به عنوان رسانه عمده تبلیغی خود استفاده می‌کنند. امکان عرضه تبلیغ، آن هم با استفاده از طرحها و رنگهای مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان یک ابزار قدرتمند تبلیغی تبدیل کرده است.

مزایای تبلیغ در روزنامه:

۱.       انعطاف بیشتر در تغییر پیام و منطقه هدف

۲.       بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه

۳.       پوشش مطلوب بازار محلی به خاطر استقبال گسترده مردم از این رسانه

۴.       برخورداری از مقبولیت محلی و منطقه‌ای

معایب تبلیغ در روزنامه:

۱.       عمر کوتاه آگهی

۲.       کیفیت چاپ نه چندان مطلوب

اینترنت

اینترنت رسانه‌ای با توان بسیار گسترده و بالاست، اما شرکتهای نسبتاً کمی توانسته‌اند از آن به شکل موفقیت‌آمیز بهره‌برداری کرده و در جهت مقاصد تبلیغ خود به کار گیرند. اینترنت به صورت یک رسانه پویا برای آگهی‌های تبلیغاتی ظهور نموده و می‌تواند به عنوان یک رسانه مهم تبلیغاتی برای شرکتها عمل کند. هم اکنون سهم این رسانه در فعالیتهای تبلیغاتی به شدت در حال افزایش است. تبلیغات اینترنتی خود به اشکال مختلفی تقسیم بندی می‌شود که در شماره ۱۰ ماهنامه دانش تبلیغات در مقاله‌ای با عنوان “اینترنت، ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات”به صورت مبسوط توزیح داده شده است.

مزایای تبلیغ در اینترنت:

۱.       توانایی هدف قرار دادن گروههای بسیار مشخص از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبکه

۲.       امکان طراحی پیام برای جذب نیازها و خواسته‌های مشخص مخاطبان

۳.       امکان ارتباط دوطرفه و تعاملی بین تبلیغ کننده و مخاطب

۴.       دسترسی جهانی و شبانه‌روزی

۵.       امکان اطلاع رسانی گسترده و سریع به مخاطبین

۶.       دارا بودن قابلیت فروش

۷.       امکان اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات

معایب تبلیغ در اینترنت:

۱.       ازدحام تبلیغاتی در اینترنت

۲.       قابلیت فریب دادن مخاطبین به دلیل فقدان کنترل های لازم در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی

۳.       محدود بودن نوع مخاطبین رسانه اینترنت

تبلیغات محیطی

علایم بین شهری ، بین راهی یا برون خانه‌ای که به تبلیغ کالاها و خدمات می‌پردازند از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات است که ریشه آن به زمانهای دور می‌رسد. امروزه پیامهای تبلیغاتی در قالبها و اشکال گوناگون به جمعیت عظیمی از افرادی که در شهرها در حال تردد هستند می‌رسد. هنوز هم تابلوهای سنتی شهری جزء اصلی و لاینفک این صنعت محسوب می‌شوند. اما علاوه بر آنها تابلوهای دیگر در قالبها و اشکال دیگر نیز به این مجموعه اضافه شده است که امروزه بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات محیطی خود به اشکال مختلفی صورت می‌گیرد که برخی از مهمترین آنها عبارتند از:

o         بیلبوردهای درون شهری و بین شهری

o         تابلوهای دیجیتالی (L.E.D)

o         ویدیووال (مانیتورهای بزرگ)

o         تبلیغ در ایستگاههای اتوبوس و مترو

o         اتوبوس آگهی (تبلیغ روی اتوبوس)

 

ارسال کننده :فهیمه پرکم
نویسنده : امیر بختائی

انواع آگهی تبلیغاتی با ایده های خلاقانه و متنوع

 

در حالی که مشتری هرگز به ایده های تبلیغاتی تکراری و خسته کننده توجهی نمی کند و گاهی حتی از آن متنفر هم می شود، ایده های ابتکاری و خلاقانه به مشتری اجازه می دهد فکر کرده و تلاش کند تا معنایی که در وارای تبلیغ است را دریابد. ایده های تبلیغاتی را می توان از طریق رسانه های اجتماعی مختلف مثل تبلیغاتی تلویزیونی، تبلیغات محیطی، پوستر و تبلیغات آنلاین به نمایش گذاشت. امروز مجموعه ای از ایده های تبلیغاتی را برای شما گردآوری کرده ایم که شامل ایده های تبلیغاتی بدیع، تازه و خلاقانه با مفاهیم مختلف هستند. امیدوارم از دیدن این مجموعه لذت ببرید.

Batelco Directory: هتل

برنامه سلامت جاده ای برای بازرسی اتوماتیک

مایع دستشویی Dettol: توالت فرنگی

Truth: شما

آدامس Happydent: گاندی

تبلیغ شیر Milkaboom: کبوتر

تبلیغ اسباب بازی های Riot Squad

تبلیغ مایع ضد عفونی کننده: بد بو

بنیاد مبارزه با استعمال دخانیات: منتظر باشید تا اتفاق بیفتد

بنیاد مبارزه با استعمال دخانیات: شش

Sanitol آنتی باکتریال: اتاق هیئت مدیره

Pampaverd: برگرهای فوق العاد بزرگ

پیپش تند Pringles Extreme: غارنشین

تی شرت صحرایی

لامپ کم مصرف Midea : تخت خواب

تبلیغ Fighting 4 Fitness: پرتقال

تبلیغ باشگاه Gold’s Gym: حفر کننده

تبلیغ مجمع Greenpeace (صلح سبز): شاخه

سس کچاپ تند Heinz: اسپاگتی Volcano

مرسدس بنز: نیمکره چپ- نیمکره راست، موسیقی

Mint Z: روح محافظ

Nubia Green Spa: مرد

دوربین دو چشمی Olympus: اچیندا

روز صرفه جویی در انرژی

تبلیغ کوکاکولا: شیر آتش نشانی

تبلیغ غذای دریایی تازه

خانه

پا

تبلیغ خمیردندان Teeth 3 Oral B

ماسک

مدرسه آموزش رانندگی: کلاه خود

بطری خلاء Tiger: برف

استفاده از خلاقیت در تبلیغات محیطی

خلاقیت چیست؟! تاثر خلاقیت بر تبلیغات محیطی چیست؟ آیا واقعا می توان در تجارت امروز به خلاقیت تکیه کرد؟ اینها سوالاتی هستند که حتی پرسیدن آنها نیز نیاز به نگاهی خلاقانه دارد. اگر شما بدقت و با نگرشی بدون محدودیت و چند بعدی به مسائل و مشکلات تجارت و تبلیغات محیطی خود نگاه کنید، همواره می توانید با تکیه بر خلاقیت و نوگرایی ضمن ایجاد پله هایی برای ترقی و تجلی این نوع نگرش احتمال موفقیت خود را به شکل فزاینده ای افزایش دهید.

برای ایده پرازی و طراحی تبلیغات محیطی خلاقانه اعضای اتاق فکر گروه شرکت های وبسیما با توجه به نیازها و مشکلات مشاغل و تجارت های مختلف به ارائه راهکارهایی می پردازند که می تواند تجارت شما را یک شبه و با کمترین هزینه متحول کند. نگاه خلاقانه با اندکی شهامت و اعتماد به نفس همیشه شما را با نتایجی متحیر کننده روبرو خواهد کرد.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یا همان تبلیغات شهری یکی از اثرگذارترین روشها برای تجارت های محلی بشمار میروند، تبلیغات محیطی شامل نصب بنر، بیلبورد و یا حتی تراکت های دیواری یا هر روش دیگری برای جلب توجه عابران در کوچه و خیابان میشود. هزینه تبلیغات محیطی در مواردی بسیار سنگین بوده و تجارت های محلی و کوچک توان انجام آنرا ندارند ولی شما میتوانید با استفاده از خلاقیت، هزینه تبلیغات محیطی خود را تا حد زیادی کاهش داده و اثرگذاری آن را افزایش دهید.

تبلیغات محیطی خلاقانه یک واحد تجاری تازه تاسیس در کوچه فرعی

شما پس از رفع موانع و دردسرهای رایج در راه اندازی یک کسب و کار جدید و با قبول تمامی هزینه های سنگین اجاره مکان مناسب و … ، موفق به راه اندازی تجارت خود می شوید. از شور و اشتیاق شروع یک تجارت و آرزوهای بزرگ آن که بگذریم، متاسفانه معمولا کف گیر به ته دیگ خورده و دیگر توانی برای تحمل هزینه های گزاف تبلیغاتی از جمله تبلیغات محیطی نخواهید داشت. این نقطه همان نقطه ی شروع شکست است. چرا که ما عادت کرده ایم که به جای استفاده از خلاقیت به سراغ آسان ترین و پر هزینه ترین راه ها برویم و متاسفانه بازخورد مناسبی از تبلیغات شهری معمول هم نخواهیم داشت و در پایان حاصلی جز حسرت سرمایه های نداشته و پشتوانه مالی بی پایان برای شما باقی نمی ماند.

استفاده از چشم های بادکنکی در یک نمونه تبلیغات محیطی!

چشم از دوران کهن یکی از تاثیر گذارترین تصاویر از دیدگاه بشر بوده است. تصویر چشم همواره تفکر انسان را به چالش می کشد و انسان به صورت ناخودآگاه مسیر نگاه را دنبال میکند، جهت نگاه کردن چشم ها دقیقا مانند اشاره مستقیم با انگشت به صورت ناخودآگاه توجه شما را به محل مورد نظر جلب می کند. در این روش تبلیغات محیطی نیز ما با توجه به تمامی این نکات و با بررسی روش های عملی و خلاقانه موفق به طراحی این تکنیک شده ایم.

مواد لازم جهت یک نمونه  تبلیغات محیطی کم هزینه و تاثیرگذار:

  • قلم و کاغذ
  • بادکنک گرد یا توپ سبک بادی به مقدار لازم
  • تصویر عنبیه چشم پرینت شده بر روی کاغذ پشت چسب دار در سایز مناسب
  • نخ کتان
  • چسب شیشه ای
  • تعدادی درخت در اطراف محل مورد نظر

ابتدا نقشه ای از محل مورد نظر برای تبلیغات محیطی و خیابان های اطراف آن ترسیم کنید، مانند تصویر زیر، تا مکان قرارگیری چشم ها و تعداد مورد نیاز برای شما مشخص شود.

نقشه محل تبلیغات محیطی را ترسیم می کنیم

نقشه محل تبلیغات محیطی را ترسیم می کنیم

سپس محل و جهت قرارگیری چشم ها را مشخص می کنیم

محل و جهت قرارگیری چشم ها در نمونه تبلیغات محیطی

محل و جهت قرارگیری چشم ها در نمونه تبلیغات محیطی

کار ساخت چشم ها را برای تبلیغات محیطی خود آغاز میکنیم. ابتدا توپ و یا بادکنک را باد میکنیم سپس تصویر عنبیه چشمی که قبلا بر روی کاغذ پشت چسبدار پرینت گرفته ایم در محل مناسب می چسبانیم. پیشنهاد می کنیم تصویر را بر روب دهانه بادکنک یا توپ بچسبانید تا به دوام آن کمک کند و مانع خروج هوا شود.(می توانید تصویر با کیفیت بالای عنبیه چشم را از اینجا دانلود کنید.) در تصویر زیر میتوانید نمونه شبیه سازی شده چشم تبلیغاتی را مشاهده نمایید.

نمونه شبیه سازی شده چشم برای تبلیغات محیطی

نمونه شبیه سازی شده چشم برای تبلیغات محیطی

حالا می توانید بادکنک ها را با نخ کتان و چسب در محل مناسب بر روی درخت نصب کنید. دقت کنید که جهت چشم ها درست باشد، برای اینکار پیشنهاد می شود از دو یا سه اتصال استفاده کنید. ضمنا مراقب درختان نیز باشید. بهتر است عملیات نصب را در نیمه شب انجام دهید تا کمپین تبلیغاتی نا متعارف شما از صبح روز بعد آغاز شود.

نمونه شبیه سازی شده محل قرارگیری چشم ها روی درخت

نمونه شبیه سازی شده محل قرارگیری چشم ها روی درخت

خیلی سخت نبود ولی کار شما از فردا آغاز می شود،قدر مشتریان را بدانید و سعی کنید نهایت استفاده را از این تبلیغات محیطی ببرید. ممکن است شهرداری محل شما اقدام به جمع آوری چشم ها کند، اما به این نکته توجه کنید فقط ۲۴ ساعت حضور نامتعارف شما می تواند زندگی شغلیتان را کاملا دگرگون کند.

تبلیغات موفق در فضای باز

 

تبلیغات موفق در فضای باز به دو عامل بستگی دارد یکی راه کار بازاریابی و دیگر نحوه اجرا و ارائه ای موثر از خلاقیت و تحقیقات در این زمینه. این تدابیر باید قبل از فرستادن پیام تبلیغاتی در فضای باز مورد بررسی قرار گیرد. مهمترین تدابیر برای این مساله از این قرار می باشند:

۱- اهداف از پیش تعیین شده ی مشخص داشته باشید – تبلیغات فضای باز برای معرفی کردن محصولی جدید و آگاه کردن مشتریان از نام یک محصول می باشد. با در نظر گرفتن این تعریف، فضای باز برای تبلیغات به عنوان تنها و اولین وسیله تبلیغاتی مورد استفاده قرار نمی گیرد! تبلیغات فضای باز باید همراه با دیگر انواع تبلیغات ارائه گردد تا نتیجه مثبت و مطمئنی به دست آورد. آن گاه می توان گفت که این نوع تبلیغ مهر تاییدی بر دیگر انواع تبلیغات می گذارد.

۲- هدف بازار (محل خرید و فروش) را مشخص کنید – غالبا رسانه تبلیغاتی محیطی بخش وسیعی از بازار را پوشش می دهد. به هر حال فضای باز موقعیت مناسبی برای اهداف جغرافیایی بازار نیز عرضه می کند. اغلب محصولات منطقه مشخصی برای عرضه و فروش خود دارند. هدف قرار دادن یک منطقه مشخص با استفاده از فضای اطرافش، اغلب بهترین راه است تا استفاده از تلویزیون با دیگر وسایل تبلیغاتی.

۳- درجات اهداف را مشخص کنید – یک نقشه فضای باز نیازمند مشخص کردن اهداف و موضوعات خویش است و برای رسیدن به آن باید درجاتی تعیین کند. مثلا با تبلیغات فضای بازخواهان آگاهی دادن به مردم هستیم؟ در خاتمه، چه نوع و روش از تحقیقات باید مورد استفاده قرار گیرد تا اهداف شما را قاطعانه منعکس کند و نشان دهد که کمک فضای بیرون تا چه اندازه بوده است.

۴- بررسی بعد از نصب – بعد از نصب پوسترها، بررسی دقیق از محل نصب آن ها باید صورت گیرد. این بررسی روشن می سازد که ایا اماکن استفاده شده برای نصب تبلیغات محیطی درست انتخاب وقابل رویت هستند.

تمام این موارد بر تبلیغاتی موفق تاکید دارند. در بعضی مواقع تبلیغات در فضای باز حتی پیچیده تر از بقیه رسانه ها می باشد. برای بهتر عمل کردن دیگر رسانه ها باید از هماهنگ بودن کاراکتر و سوژه های تبلیغاتی در فضای باز با دیگر رسانه ها اطمینان حاصل کنیم. با در نظر گرفتن مخارج تبلیغات باید تفاوت بین تبلیغات در فضای باز و دیگر رسانه های تبلیغاتی را مشخص کنیم. بدین شکل در مقام سفارش دهنده و سفارش گیرنده برآنچه که می خواهیم و اجرا می کنیم، اشراف کامل داشته باشیم.روش‌های تبلیغاتی محیطی، تاکتیک‌ها و نکات | آزانس تبلیغاتی آیینه تهران

 

 

نکاتی برای کمپین های موفق تبلیغاتی در فضای باز:

برای اطمینان از اینکه شما بهترین نتیجه را می‌گیرید، باید با برنامه‌ریزی دقیق و با دقت به استراتژی در فضای باز وارد شوید. ما در جهانی زندگی می کنیم که توسط تلفن هوشمند و دیگر دستگاه های قابل حمل تحت کنترل است. توجه مصرف کننده به طور متوسط به یک صفحه کوچک است که در مقابل آنها قرار می‌گیرد، نه تابلوهای تبلیغاتی و بسته های حمل و نقل. بنابراین، برای این که توجهی را به خود جلب کنید، این توصیه‌ها را دنبال کنید:

۱- تاکتیک های فضای باز خود را به اشتراک بگذارید:

ایده هایی که در فضای باز می خواهید انجام دهید، قابل توجه است؟ آیا آنها مبتکرانه هستند؟ آیا آنها دارای قطعات  ۳Dیا تعامل بین انسانی هستند؟ آیا آنها پرمحتوا یا تکان دهنده هستند؟ شما می خواهید به فضای بازی دست پیدا کنید و باعث جنبش شوید؛ کافی است که مردم آن را فیلمبرداری کنند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. اگر کیفیت آن در این حد نباشد، وقت و پول شما اتلاف خواهد شد.

۲- در سایتهای دارای ترافیک بالا پول صرف کنید:

ممکن است وسوسه شوید که واحدهای ارزانتر ولی با تعداد بیشتر بهتر باشند؛ این هدر دادن پول است. کلید موفقیت این است که در کمپین فضای باز تا جایی که امکان دارد چشمگیر‌تر باشید. در دیجیتال مارکتینگ خیلی بهتر است که یک سایت با بازدید ۱۰۰٫۰۰۰ نفر انتخاب کنید تا پنج سایت با ۸۰٫۰۰۰ نفر بازدید.

۳- به چشم رقابت نگاه کنید:

شاید بهترین مثال برای بیان این نکته بیلبورد Audi بود. آن‌ها به سادگی گفت: “حرکت شما BMW.”
یک هفته بعد، BMW یک بیلبورد بالای آن قرار داد و گفت: “شکست دادن.”
شما نمیخواهید به خودتان اجازه بدهید تا مورد تمسخر قرار بگیرید یا ناشنوا به نظر برسید. بنابراین، در این زمینه مطالعه کنید و مشاور‌هایی را انتخاب کنید که مشکلی ایجاد نکنند.

۴- کمتر بیشتر است:

اگر شما خوش شانس باشید برای یک یا دو ثانیه به تبلیغات در فضای بازتان نگاه می شود. شما نمی خواهید آگهی را با پیام و گزارش تماس به اشباع رسانید. آن را ساده نگه دارید، و اجازه دهید چند کلمه همراه با تصویری خیره کننده جلب توجه کنند. در فضای باز به عنوان یک شروع کننده مکالمه فکر کنید. نه برای اطلاع دادن، بلکه صرفا برای فریب دادن.

تبلیغات محیطی بر بدنه اتوبوس

Image result for ‫تبلیغات اتوبوس‬‎

همیشه وقتی حرف از تبلیغات محیطی می‌آید ذهن هر کسی به سمت بیلبوردهای بزرگ یا تعداد بالای تراکت‌های تبلیغاتی سوق پیدا می‌کند. اما اگر نگاهی خلاقانه‌تر داشته‌باشید در استراتژی تبلیغاتی خود از عناصر دیگری هم می‌توان استفاده کرد و از محیط اطراف استفاده بهتری برای اجرای تبلیغات انجام داد. یکی از پتانسیل‌های بسیار مهم در تبلیغات محیطی اتوبوس‌ها هستند که به دلیل حرکت در سطح شهر و داشتن قطعات متحرک برای ایجاد تبلیغات خلاق می‌توانند بسیار منعطف و تاثیرگذار باشند.  اگر شما در بیلبورد‌ها فقط با یک صفحه دو بعدی ثابت سر کار دارید اما در اتوبوس‌ها با یک جسم چند وجهی سراغ دارید که مجموع وجه‌ها دست شما را برای اجرای طرح بیشتر باز می‌گذارد.

اتوبوس ها به خاطر ویژگی ذاتی خود یعنی قرار گیری در معرض میلیون ها چشم جایگاه مناسبی است برای تبلیغات محیطی و یا میتوان آنهارا به نوعی بیلبوردهای متحرک نامید. در این شیوه به دلیل اینکه اتوبوس مدام در سطح شهر در حال تردد است ، محدوده وسیعی از شهر و میلیونها بیننده را تحت پوشش تبلیغات محیطی قرار میدهد و طیف وسیعی از مخاطبین از شمال شهر تا جنوب شهر و از شرق تا غرب را در بر میگیرد، این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین نسبت به سایر تبلیغات و تاثیرگذاری بالا، همچنین به دلیل نزدیکی زیاد تبلیغات به مخاطب از لحاظ ارتفاع اتوبوس این نوع تبلیغات را از جمله محبوبترینها در میان صاحبان برندها و محصولات قرار داده است.

Image result for ‫تبلیغات اتوبوس‬‎

مزایای تبلیغات اتوبوسی

استفاده از این گونه ی تبلیغات محیطی  یا همان بیلبوردهای سیار نه تنها یک روش ابداعی و نو برای جلب توجه است، بلکه می تواند تاثیر ماندگار و طولانی در ذهن بیننده بر جا بگذارد.Related image

  • به دلیل اینکه مخاطب این گونه تبلیغات خانواده ها هستند بسیاری از کارخانه های که مواد مصرفی را تولید میکنند مانند ماکارانی،شیشه پاک کن،مایع ظرف شویی و… استفاده از تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس ها بهترین گزینه برای تبلیغات این نوع از محصولات می باشد و بیشترین درصد فروش را دارند.
  • نکته حایز اهمیت در مورد این نوع تبلیغ، همه پسند بودن آنهاست و فضای شهر را رنگین تر میکند و در واقع فضایی را اشغال نمیکند.
  • این رسانه متحرک بوده و گردش آگهـــی در مسیر های مختلف داخـــل شهر را ممکن می سازد که فرصت و زمان کافی را در طول مسیر دارد.
  • این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین نسبت به سایر تبلیغات و همچنین به دلیل نزدیکی زیاد تبلیغات به مخاطب از لحاظ ارتفاع اتوبوس این نوع تبلیغات را از جمله محبوبترینها در میان صاحبان برندها و محصولات قرار داده است.
  • با توجه به شکل خاصی که اتوبوس ها دارند و قابلیت متحرک بودن و سایر ویژگی های اتوبوس ها، میتوان ایده های خلاقانه بسیاری برروی اتوبوس ها اجرا نمود.
  • تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس علاوه بر اینکه بر مخاطبین بیرون جلب توجه میکنند میتواند فرصت تبلیغ در داخل اتوبوس بر روی دستگیره را هم داشته باشد. طراحی های هر دستگیره می تواند بطور منحصر به فرد نسبت به یک دیگر صورت پذیرد و بر روی هر دستگیره میتواند تبلیغات به صورت دوطرفه و نوع تبیلغ متفاوت باشد.

معایب تبلیغات اتوبوسی

استفاده از تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس علاوه براینکه مزایای زیادی دارد دارای معایبی نیز می باشد که به اختصار توضیح داده شده است.Related image

  • به دلیل تردد در مسیرهای پررفت و آمد و شلوغ آگهی های تبلیغاتی که برروی اتوبوس ها است احتمال کثیف شدن و یا دود گرفتن تبلیغات وجود دارد.
  • این گونه تبلیغات محیطی برای کالاهای مصرفی مناسب ترند و در این نوع تبلیغات  فروش محصولات بالا میرود. اما برای سایر محصولات و یا خدمات بازدهی چندانی ندارد.
  • به دلیل هزینه پایین این گونه تبلیغات برای برندهای معروف استفاده نمیشود زیرا اگر این تبلیغات محیطی نامرتب و کثیف شوند میتواند باعث افت فروش شود.
  • به دلیل وجود برآمدگی ها و فرورفتگی های روی بدنه اتوبوس همچنین وجود زه ها و شبکه های دور اتوبوس این کار نیاز به دقت و حرفه خاصی دارد و اگر این تبحر وجود نداشته باشد درنتیجه کار را به خوبی نتوانستیم ارائه دهیم و درصد فروش به شکل چشم گیری کاهش می یابد.
  • این روش برای برندسازی (مخصوصا برندهای لوکس) نه تنها کاربردی ندارد بلکه نتیجه معکوس دارد.

تبلیغات محیطی متحرک و مزایای آن

تبلیغات محیطی متحرک

برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی انبوه و فراگیر در تمام مناطق شهر بهترین نوع تبلیغات چیست؟ مسلما در چنین موردی استفاده از بیلبورد و بنر و استند در مناطق مختلف شهر هزینه گزافی را برای شرکت به همراه خواهد داشت. اما اگر بتوان تبلیغات را در سطح شهر جابه جا کرد چه؟

همیشه وقتی حرف از تبلیغات محیطی می‌آید ذهن هر کسی به سمت بیلبوردهای بزرگ یا تعداد بالای تراکت‌های تبلیغاتی سوق پیدا می‌کند. اما اگر نگاهی خلاقانه‌تر داشته‌باشید در استراتژی تبلیغاتی خود از عناصر دیگری هم می‌توان استفاده کرد و از محیط اطراف استفاده بهتری برای اجرای تبلیغات انجام داد. یکی از پتانسیل‌های بسیار مهم در تبلیغات محیطی استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی است، چرا که این وسایل همواره در حال جابه جایی هستند و قطعا تبلیغات شما توسط افراد بیشتری و Image result for ‫تبلیغات محیطی متحرک‬‎در مناطق و محدوده های بیشتری مشاهده خواهند شد. تزئین تبلیغاتی وسایل حمل و نقل عمومی مانند یک بیلبورد متحرک عمل میکند که افراد را در طول مسیر حرکت وسیله مورد هدف قرار میدهد و به دلیل تکرار این مسیر در طول روز توسط وسیله نقلیه جامعه هدف شما برای تبلیغات بسیار گسترده خواهد بود. استفاده از دستگیره های تبلیغاتی در داخل وسایل حمل و نقل عمومی نیز تمام مسافران حمل و نقل عمومی را هدف قرار خواهد داد. امروزه به دلیل مشکلات آلودگی هوا و ترافیک و نبود مکان مناسب برای پارک کردن بسیاری از مدیران، تاجران، دانشجویان و بسیاری اقشار دیگر از حمل و نقل عمومی برای رفت و آمد استفاده میکنند که این امر نشان دهنده گستردگی جامعه هدف این نوع تبلیغات است.

مزایای استفاده از تبلیغات محیطی متحرک

Image result for ‫تبلیغات اتوبوس‬‎

استفاده از وسایل نقلیه عمومی برای تبلیغات مزایای بسیاری را به همراه دارد که مهمترین آن ها عدم ثابت بودن جای آن است که این موضوع جامعه هدف بزرگی را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار خواهد داد. ۵ مزیت اصلی این روش به شرح زیر میباشد:

  • تکرار: تکرار کلید اصلی موفقیت هر نوع تبلیغاتی است. تبلیغات محیطی متحرک یک نوع یادآوری ثابت را ایجاد میکند که برند، سرویس و یا محصول شما را در خاطر مخاطبانتان یادآوری میکند؛ به خصوص زمانی که آن ها قصد رفتن به خرید را داشته باشند. اگر یک فرد از یک مسیر ثابت برای رفت و آمد به محل کار خود استفاده کند به طور میانگین ۲۰ الی ۴۰ بار در یک ماه موقعیت مشاهده تبلیغات شما را خواهد داشت که این خود برند شما را در ذهن مخاطب ثبت خواهد کرد
  • دسترسی به مخاطب: تبلیغات روی وسایل حمل و نقل عمومی قابلیت انتخاب مناطق گسترده تری را به شما خواهد داد. شما میتوانید با توجه به مسیر این وسایل حمل و نقل عمومی، جامعه هدف خود را یافته و بهترین مسیر برای تبلیغات خود را بیابید. شما میتوانید محل کار مخاطبان خود را هدف قرار داده و تبلیغات خود را در این مسیر برای مخاطبان به نمایش بگذارید.
  • هزینه: تبلیغات محیطی متحرک نسبت به روش های دیگر تبلیغات محیطی و حتی انواع تبلیغات هزینه بسیار پایین تری را در برخواهد داشت و با توجه به بازدهی آن صرفه بیشتری نیز خواهد داشت.
  • آشکاری: برخلاف رادیو، تلویزیون و یا اینترنت، مخاطبان شما نمیتوانند تبلیغات شما را خاموش کنند و یا نادیده بگیرند پیام شما در تمام طول مسیری که به صورت روزانه استفاده میکنند با آن ها خواهد بود. تبلیغات شما در برابر خیل زیادی از مردم به نمایش در می آید، جایی که آن ها برای رفتن به خانه، محل کار، خرید یا حتی صرف شام باید از آن عبور کنند.
  • تأثیرگذاری: تبلیغات محیطی متحرک به سرعت برند و نام شما را به مخاطب ارائه میکند، خدمات و محصولات شما را بازکو میکند و به مخاطب نحوه دسترسی به شما را معرفی میکند. این تأثیر زمانی که مخاطب به دنبال محصول یا خدمت شما باشند بسیار قوی تر خواهد شد. با پوشش گسترده و استفاده از رنگ های مناسب برای وسیله نقلیه، تبلیغات وسایل حمل و نقل عمومی بسیار چشم نواز تر و به یاد ماندنی خواهد شد. استفاده از طرح های سه بعدی نیز کمک شایانی به این موضوع خواهد کرد و جذابیت تبلیغات شما را دوچندان خواهد کرد.

تبلیغات محیطی ثابت چیست؟

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎

 

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎تبلیغات شهری ثابت آن دسته از تبلیغات محیطی هستند که در یک مکان نصب شده و قابل جابجایی نیستند. تبلیغاتی چون بیلبورد، بنر، استند و استرابورد جزو این دسته از تبلیغات هستند. تبلیغات محیطی ثابت میتوانند شامل مبلمان و یا تزئینات شهری باشند مانند تزئین تبلیغاتی صندلی های یک پارک و یا نصب استند و یا استرابورد در منطقه های مورد نظر، و یا میتوانند به صورت یک پوستر بزرگ و یا بیلبورد در مناطق پر تردد نصب گردند. این نوع تبلیغات پیام شما را به اهالی یک منطقه میرساند، کسانی که آنجا کار میکنند، کسانی که در آن منطقه زندگی میکنند و حتی کسانی که از آن منطقه عبور میکنند بی اختیار تبلیغات شما را خواهند دید چرا که برای استفاده از مناظر اطراف خود ناچار به مشاهده تبلیغ شما خواهند بود.

 

Related image

موارد استفاده از تبلیغات محیطی ثابت

زمانی که شما محصول جدیدی راه اندازی و تولید میکنید، تغییری در نام شرکت و سازمان خود میدهید یا ایجاد نام و برندی جدید را در ذهن دارید و یا قصد اعلام پیامی را در کمترین زمان ممکن دارید، استفاده از تلیغات ثابت به خصوص بیلبوردها بهترین گزینه ممکن برای شماست.

 

این نوع تبلیغات مزایای بیشماری دارند که موجب محبوبیت آن ها در میان تبلیغات دیگر میشود. از جمله این مزایا میتوان قابلیت انعطاف بالا برای پیاده سازی خلاقیت و نوآوری و اطمینان از دیده شدن تبلیغات شما، انتخاب منطقه به دلخواه خود را نام برد. اما در کنار این مزایا معایبی نیز برای این نوع تبلیغات وجود دارد. شما تنها چند ثانیه زمان نیاز دارید تا ذهن بیننده را درگیر کنید پس پیام و متن شما باید تا حد امکان کوتاه و خلاصه باشد، از جمله دیگر معایب این روش هزینه بالای این نوع تبلیغات است و به دلیل هزینه بر بودن نصب این نوع تبلیغات شرکت هایی که سیاست های تبلیغاتی متغیری دارند باید هزینه بالایی برای هربار تغییر تبلیغات خود صرف کنند تا سیاست های جدید خود را پیاده سازی کنند.

 

مزایای تبلیغات محیطی و بیلبورد

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

بیلبورد به تابلوی بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار صنعتگران و عرضه کنندگان کالا می‌گذارد و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده‌ است که بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

مزایای تبلیغات محیطی و بیلبورد

  • حضور دائمی و تکرار بیلبورد تبلیغاتی سبب ایجاد آگاهی سریع می شود.
  • حضور بلند مدت
  • بیلبورد برای مصرف کنندگان باعث شناسایی یک نام تجاری و وفاداری نسبت به آن می شود
  • پراکندگی حضور بیلبورد در سطح شهر امکان حضور یکپارچه ی محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات محیطی فراهم می کند.
  • با گسترش و تکرار حضور تبلیغات محیطی بیلبورد می توان تبلیغات رادیو- تلویزیونی مطبوعاتی را به مقابل منازل و محل کار مخاطبین تغییر محل داد.
  • بیلبورد کارآیی ارتباط موثر با حذف عناصر زائد در یک هدف گذاری دقیق دمو گرافیک را دارد.

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

  • تبلیغات محیطی به وسیله ی ارائه ی پیامی ساده و بسیار موثر، از در هم ریختگی و پراکندگی رسانه محافظت می کند.
  • قدرت تطبیق اعجاب انگیز رسانه ی محیطی، امکان استفاده ی موثر از این رسانه را در تکمیل کمپین های رادیویی، تلویزیونی و مطبوعاتی فراهم می کند.
  • امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان، با حضور در کنار خیابان ها، جاده ها و محلهای فروش.
  • تسهیل در ایجاد موقعیت های فروش برای کالا و خدمات با ساخت یک برنامه ی یکپارچه ی تبلیغات نام تجاری.
  • ایجاد امکان یاد آوری به مصرف کننده درمورد یک کالا یا خدمت قبل از هر تصمیم گیری در محل های خرید.
  • تبلیغات محیطی پاسخ مستقیمی است به اطلاعات مورد نیاز مصرف کننده از جمله آدرس اینترنتی، تلفن و…
  • تبلیغات محیطی بیلبورد موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار می شود.
  • با تبلیغات محیطی بیلبورد هدفمند در مراکز تصمیم گیری مشتریان را ترغیب می کند تا از محصولات و خدمات استفاده کنند.

 

بیلبوردها، محیط اطراف ما را احاطه کرده اند. ممکن است در طول یک هفته، صدها بیلبورد مختلف را اطراف خود ببینیم، اما تنها تعداد  اندکی از آنها در ذهن مان بماند. استفاده از تبلیغات محیطی به سبب سودی که دارد، به صورت فزاینده در حال رقابتی شدن است. اما باید بدانید که اصول استفاده درست از این رویکرد چیست. در زیر شش استراتژی برای این امر معرفی می شود که بیلبورد شما شانس بیشتری برای مورد توجه قرار گرفتن داشته باشد.

ویژگی های تلوزیون های شهری

ویژگی های تلوزیون های شهری

Related image

تلویزیون شهری یک نمایشگر بزرگ می باشد که از دیود های ال ای دی تشکیل شده است . تلویزیون شهری بیشتر در فضای بیرون از سالن استفاده می شود . کاربرد تلویزیون های شهری در میادین شهر و مجتمع های تجاری شهری , سردر سازمانها های دولتی ,خصوصی , پارک ها , دانشگاه ها و غیره می باشد

یک تلویزیون شهری باید چند آیتم مهم و اصلی را دارا باشد: Related image

۱-    ضد آب باشد جهت آب باران یا شستشوی دوره ای تلویزیون شهری

۲-    ضد ضربه باشد جهت برخورد اجسام در مکان های مختلف شهر

۳-    در نور مستقیم آفتاب بخوبی قابل دید باشد .

۴-    به آسانی بتوان هر آنچه که نیاز است بروی ان نمایش داد.

۵-    ورودی های تلویزیون شهر باید دارای پورت های اچ تی ام ای و یو اس بی و ویدیو  و بتوان نمایش زنده را بخوبی و بدون مکس انجام دهند.

۶-    قطعات اولیه با کیفیت بالا از برند های با استاندارد و معروف دنیا باشد.

Related image
۷-    خدمات پس از فروش فوری و بدون قید و شرط داشته باشد.

۸-    بدلیل هزینه اولیه بالا فروشنده باید روش های متنوع فروش نقدی و اقساطی داشته باشد سرویس های دوره ای یکی از بهترین روش ها جهت جلوگیری از خرابی های تلویوزیون های شهری می باشد.

۹-    دارای فوندانسیون و پایه با تایید سازمان نظام مهندسی باشد دهم : تلویزیون شهری باید دارای طرح زیبا و جذاب نمای کامپوزیت باشد .

چرا بیلبورد تبلیغاتی

Image result for ‫بیلبورد‬‎

وقتی که تبلیغات محیطی رواج پیدا کرد؛ بیلبوردها جایگاه خاصی را پیدا کردند. در این روند شرکت های سرمایه گذاری که در زمینه ی بیلبورد تبلیغاتی فعالیت می کردند؛ پول زیادی به دست آوردند زیرا بر همه ثابت شده بود که تبلیغات بیلبوردی تا چه اندازه اثرگذار هستند.

بدون شک، یکی از گران ترین گزینه های تبلیغاتی وقتی که شما بخواهید تبلیغات محیطی انجام دهید، استفاده از بیلبورد تبلیغاتی است. پس با وجود انواع گزینه های متفاوت و متنوع تبلیغاتی، چرا باید از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کنیم؟

 

بزرگترین فایده ای که بیلبورد دارد این است که مردم آن را می بینند. در واقع می توان گفت از ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات بیلبوردی؛ همین قرار گرفتن به سادگی در معرض دید عموم است. بیلبوردها فضای اطراف خود را نیز به سادگی تحت تاثیر قرار می دهند یعنی از فاصله ای دورتر در معرض دید هستند و ذهن شخص را درگیر خود می کنند. به نظر می رسد که در طول جاده ها و بزرگراه ها؛ مردم تبلیغات شما را خواهند دید چه آن را دوست داشته باشند و چه دوست نداشته باشند!

 

تاثیرات بیلبورد تبلیغاتی

Image result for ‫چرا بیلبورد تبلیغاتی‬‎
حقیقت این است که بیلبورد ها توجه افراد را به خود جلب می کنند بدون آنکه آنها بخواهند! در واقع، مردم با دیدن یک بیلبورد؛ پیامی را که شما سعی کرده اید به آنها بفهمانید؛ متوجه می شوند؛ موضوعی که شاید تا کنون در دسترس آنها نبوده است و از آن مطلع نبوده اند.

 

چه چیزی یک تابلوی تبلیغاتی را موثر تر می کند؟

شما باید یک مشاور یا راهنما برای طراحی یک بیلبورد تبلیغاتی داشته باشید یا اینکه این کار را به یک تیم متخصص بسپارید تا بتوانید راحت تر به هدف تان برسید. وقتی شما هدف تان را برای افراد حرفه ای در تبلیغات توضیح دهید آنها می توانند بهترین زبان را برای برقراری ارتباط با مخاطبتان پیدا کنند و بهترین ایده ها را برای طراحی در اختیارتان قرار دهند. ممکن است بعد از صحبت با تیم حرفه ای؛ شما خودتان نتوانید یک طراحی مناسب برای بیلبورد تبلیغاتی تان داشته باشید؛ حتی ممکن است از روش های رایج و محبوب و به اصطلاح جوان پسند خوش تان نیاید یا به هدفی که می خواهید نرسید.

 

Image result for ‫چرا بیلبورد تبلیغاتی‬‎

سعی کنید انتخاب های خلاقانه و جذاب داشته باشید البته در حد تعادل، اگر بیش از اندازه حرفه ای کار کنید ممکن است پیام تبلیغاتی شما دیر منتقل شود یا اصلا منتقل نشود! پس با یک طراحی ایده آل و مناسب اجاز دهید تا هدف ازطریق بیلبورد منتقل شود.
خلاقیت نقش بسیار مهمی در طراحی و ساخت بیلبورد تبلیغاتی دارد؛ صرف نظر از اینکه شما می خواهید یک رویکرد رسمی تری برای محصولات یا خدمات خود داشته باشید؛ باید به پیامی فکر کنید که از طریق بیلبورد تبلیغاتی شما می خواهد منتقل شود؛ در واقع پیام شما باید لااقل در صنف خودتان متفاوت با پیامهای تبلیغاتی سایر رقیبان تان باشد.

محل قرار گیری بیلبورد

محل قرار گیری بیلبورد

Image result for ‫بیلبورد‬‎

تبلیغ در بیلبوردها را می‌توان شیوه‌ای عالی برای انتقال پیام به تعداد بسیار زیادی از مخاطبین در یک بازه زمانی کوتاه دانست. اما همانند سایر شیوه‌های بازاریابی باید قبل از اقدام به انتشار آگهی در بیلبورد جوانب امر را در نظر بگیرید.

 

در اینکه تبلیغات بیلبورد تبلیغاتی می‌تواند به فروش بیشتر کالا منجر شده و سود سرشاری را برای شرکت‌های تجاری به دنبال داشته باشد شکی نیست. اما این کار نیز مانند تمامی کارها، ترفند‌هایی دارد که با دانستن آن‌ها می‌توانید از تبلیغ در بیلبوردها درآمد بیشتری کسب کنید.

مهم‌ترین مسئله در این زمینه، مکان قرار گرفتن بیلبورد است. بر کسی پوشیده نیست که مکان قرار گرفتن بیلبورد بدون شک تاثیر زیادی در اثربخشی تبلیغاتِ قرار گرفته بر روی این بیلبورد دارد. اما در کنار این امر، نکات دیگری نیز وجود دارند که می‌تواند اثربخشی پیام تبلیغاتی بیلبورد را تضمین کند.

بزرگان صنعت تبلیغات، بیبلبوردها را یکی از مهم‌ و موثرترین شیوه‌های تبلیغات محیطی می‌دانند. جالب است بدانید سالانه، بیشتر از ۳/۷ میلیارد پوند صرف تبلیغات محیطی می‌شود که مقدار ۶۲ درصد از این میزان مختص تبلیغات تابلوهای بزرگ یا همان بلیبورد‌ها است.

آمار نشان می‌دهد رانندگان، ۷۴ درصد از بیلبوردهایی که در معرض دید ‌آن‌ها نصب شده است را تشخیص می‌دهند و ۴۸ درصد از این رانندگان مطالب بیلبورد را مطالعه می‌کنند. جالب است بدانید بر اساس همین آمار، افراد ۱۸ تا ۳۵ ساله نسبت به افراد ۳۵ تا ۴۹ ساله بیشتر به بیلبورد‌ها توجه می‌کنند.

همان‌گونه که متوجه شده‌اید، نمی‌توان این آمار را دست کم گرفت، از طرف دیگر، افزایش حضور مردم در فضای آنلاین باعث شده است تا اهمیت تبلیغات بیلبورد کمتر به چشم بیاید. گاهی اوقات نیز شاهد هستیم که مدیران شرکت‌ها هزینه‌های تبلیغات بیلبورد را گزاف تصور می‌کنند. کاملا روشن‌ است که چنین باورهایی صحت ندارد.

اتفاقا بیلبورد‌ها می‌توانند سودآوری خوبی را برای شرکت‌ها به دنبال داشته باشند به شرط اینکه بیلبوردی را که در مکان مناسبی قرار گرفته است برای تبلیغ انتخاب کنید.

 

به این ترتیب پیشنهاد می‌‌کنیم تا برای آگاهی از اصولی که می‌تواند در محل قرار گرفتن بیلبورد و اثربخشی بیشتر تبلیغاتِ بیلبورد تأثیر داشته باشد، با ما همراه باشید.

۱. قابل رویت بودن مکان نصب بیلبورد تبلیغاتی

اگر به فکر قرار دادن آگهی در بیلبورد هستید، اول از همه باید میزان قابل رویت بودن بیلبورد را در نظر داشته باشید. کاملا مشخص است اگر مطالب درج شده بر روی بیلبورد به اندازه کافی برای مخاطب خوانا نباشد، پیام تبلیغاتی شما تأثیر کمتری بر روی مخاطب خواهد گذاشت.

به این ترتیب برای قابل رویت بودن بیلبورد باید موارد زیر را در نظر داشته باشید:

  • بیلبورد باید حتما در معرض دید مستقیم مخاطب باشد

اگر به دقت به بیلبوردهای مختلف در سطح شهر دقت داشته باشید حتما متوجه خواهید شد که بعضی از بیلبوردها علی‌رغم اینکه در مکان خوبی قرار گرفته‌اند اما در معرض دید مخاطب نیستند. به خاطر داشته باشید، مخاطبین برای مشاهده تبلیغات بر روی بیلبورد حاضر نیستند تغییر مسیر دهند، راننده‌ها در خیابان‌ها با سرعت در حال عبور هستند و زمان کمی برای مطالعه مطالب درج شده بر روی بیلبورد دارند، در نتیجه بیبلورد شما باید در جایی نصب شده باشد که به لحاظ بصری به راحتی برای رانندگانی که از روبرو می‌آیند قابل رویت باشد. به لحاظ ارتفاع نیز بیلبورد باید در راستای دید مخاطب قرار داشته باشد.

  • اطمینان حاصل کنید که بیلبورد در ارتفاع مناسبی نصب شده باشد

نصب بیلبورد در ارتفاع مناسب

کاملا مشخص است که نصب کردن بیلبورد در ارتفاع زیاد باعث دشوار بودن مطالعه مطالب آن توسط مخاطب می‌شود. بیلبورد باید در راستای دید رانندگان قرار داشته باشد.

  • منطقه‌ای را انتخاب کنید که مانعی سر راه بیلبورد و مخاطب نباشد

حتما برای شما هم پیش آمده است که در حین مشاهده یک بیلبورد، موانعی بین بیلبورد و چشم شما، فرایند مشاهده بیلبورد را مختل کرده باشد. شاخه‌های درختان یا ساختمان‌های بزرگ را می‌توان از مواردی دانست که به راحتی می‌توانند بین بیبلورد و مخاطب قرار گرفته و اثربخشی تبلیغات بیلبورد را کاهش دهند.

۲. در نظر گرفتن ترافیک مسیر اطراف بیلبورد تبلیغاتی

کاملا مشخص است که بیلبورد باید در مسیرهای پرترافیک قرار داشته باشد. با بررسی نقشه‌های ترافیکی می‌توانید دورنمای بهتری از میزان ترافیک در محلی که یک بیلبورد قرار دارد به‌دست آورید.

۳. نوع مخاطبین خود را در نظر داشته باشید

همان‌گونه که شما هم بهتر از ما می‌دانید، شناخت کامل نسبت به مخاطبینی که قرار است با آن‌ها در ارتباط باشید، نقش حیاتی را در فرآیند بازاریابی ایفا می‌کند. بدون شک نمی‌توان تمامی افراد را در گروه مشتری‌های شما قرار داد، در نتیجه تبلیغات باید برای مخاطبین هدف صورت پذیرد.

لازم به ذکر است که اگر در خصوص انتخاب مشتریانِ ایده‌آل، مطمئن نیستید، بهتر است قبل از شروع هرگونه برنامه تبلیغاتی، مشتریان هدف را شناسایی کنید و سپس تبلیغات را با در نظر گرفتن سلیقه و شرایط این مشتریان آغاز کنید.

پس از اینکه مشتریان هدف را تعریف کردید، نوبت به تدوین سیاست‌های بازاریابی برای این مشتریان فرا می‌رسد، کاملا مشخص است که تبلیغات بیلبورد در این زمینه یکی از بهترین راه‌های جذب مخاطب به حساب می‌آید.

در فرآیند شناخت مشتریان هدف، پارامترهایی نظیر سن، جنسیت، تحصیلات، وضعیت تاهل و درآمد میانگین مخاطبین ایده‌آل مجموعه را در نظر بگیرید. سپس زمان آن فرا می‌رسد که در خصوص مکان جغرافیایی تبلیغی که قرار است بر روی بیلبورد قرار دهید تصمیم بگیرید.

برای نمونه فرض کنیم شما قصد تبلیغ یک فروشگاه آنلاین لباس برای نوجوانان را دارید. در این شرایط بیلبوردی که در نزدیک دانشگاه و دبیرستان‌ قرار دارد، بدون شک اثربخشی بیشتری برای شما خواهد داشت تا یک بیلبورد که در کنار جاده در مناطق بیرونی شهر واقع شده است.

۴. نزدیک بودن مکان بیلبورد با محل کار شما

نزدیک بودن مکان بیلبورد با محل کار شما

اگر به افراد ساکن در یک محله یا منطقه به‌خصوص سرویس‌رسانی می‌کنید، دیگر هیچ معنایی ندارد که بیلبورد تبلیغاتی را در منطقه‌های دیگر شهر برای تبلیغات انتخاب کنید.

در این گونه موارد، انتخاب یک بیلبورد نزدیک به محله‌ای که در آن فعالیت تجاری انجام می‌دهید اهمیت زیادی دارد. برای نمونه بهتر است تبلیغات بیلبورد یک مدرسه غیردولتی را در همان‌ منطقه‌ای که مدرسه قرار دارد انجام دهید، این امر باعث می‌شود تا پیام تبلیغ بیلبورد به معرض دید والدینی که مخاطب شما هستند برسد.

۵.مکان‌های تجاری یا مسکونی

اگر بیلبورد به لحاظ جغرافیایی در نزدیکی مکان‌های تجاری قرار داشته باشد، شانس بیشتری وجود دارد که مخاطبین این بیلبورد افرادی باشند که هر روز در حین مراجعه به محل کار از جلوی بیلبورد گذر می‌کنند.

به این ترتیب اگر به دنبال جذب مخاطبین متنوع‌تری هستید بهتر است چنین بیلبوردهایی را برای تبلیغات انتخاب نکنید، اما اگر افراد حاضر در این منطقه، در فهرست مشتریان هدفِ شما قرار دارند، این بیلبورد می‌تواند پیام تبلیغاتی شما را به بهترین نحو در معرض دید این افراد قرار دهد.

۶. مسیر و شرایط رقبا را نیز در نظر داشته باشید

فرض کنیم شما یک فروشگاه فروش لوازم ورزشی دارید، در این شرایط اگر یک بیلبورد تبلیغاتی با موقعیت خوب در یکی از مسیرهای پرترافیک منتهی به فروشگاه‌ بزرگ لوازم ورزشی قرار داشته باشد، این بیلبورد تبلیغاتی موقعیت خوبی را برای تغییر مسیر مشتریانی که قصد خرید لوازم ورزشی دارند را ایجاد می‌کند.

از طرف دیگر در حین انتخاب مکان بیلبورد، وضعیت قرار گرفتن رقبا را نیز در نظر داشته باشید، اگر آگهی تبلیغاتی شما در مکانی نزدیک به محل تجارت رقیب قرار بگیرد، ممکن است مشتری به سمت رقیب هدایت شود.

۷. به ساعت اوج ترافیک توجه کنید

به ساعت اوج ترافیک توجه کنید

خیابان‌های اصلی که به میادین ختم می‌شوند یا خیابان‌های نزدیک قسمت‌های مرکزی شهر در اکثر مواقع شاهد حضور عابرین پیاده زیادی هستند، این امر باعث می‌شود تا در این قسمت‌ها شاهد ترافیک کندتری باشیم.

به این ترتیب بهتر است این امر را به فال نیک بگیرید و از بیلبوردهایی که در این مناطق شلوغ قرار دارند برای آگهی‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید، از آنجایی که رانندگان در این قسمت‌های شهر نمی‌توانند سرعت زیادی داشته باشند‌، چاره‌ای به غیر از نگاه به محیط اطراف و بیلبوردها ندارند.

عوامل مهم در تبلیغات محیطی

 

طراحی و اجرای یک تبلیغ محیطی دارای مراحل مختلفی از زمان ایده‌پردازی تا اجرا است. برای افزایش تاثیر جذابیت بصری و محتوایی یک تبلیغ برای مخاطب نیاز است تا یک طراحی فراتر از صفحۀ نمایش کامپیوتر در محیطی که قرار است در آن اجرا و نصب بشود در نظر گرفته شود تا بتوان نیازهای منحصر به فرد هر طراحی در یک بیلبورد خاص را برای بالا بردن کیفیت طراحی لحاظ کرد. قصد داریم در این مقاله به بررسی تاثیرات محیط و نقش آن در یک طرح تبلیغاتی بپردازیم تا رویکردی در زمان طراحی برای طراحان تبلیغات محیطی به آن‌ها معرفی شود. برای این مقاله از تحقیق میدانی در تصاویر بیلبوردهای محیطی اتوبان مدرس تهران و اتوبان تهران – پردیس استفاده شده است.

۱.نقش زمان در انتخاب محتوا
انتشار تبلیغات در فصل‌های مختلف می‌تواند فرصتی برای جذب بیشتر مخاطب با محتوای تولید شده باشد.به‌عنوان نمونه، انتخاب میوۀ پرتقال در تبلیغ سن‌ایچ با توجه به ارائۀ این تبلیغ در فصل پاییز که حجم بیشتری از این میوه در میوه فروشی‌ها دیده می‌شود یا مثلا استفاده از میوۀ انار می‌تواند ارتباط بیشتری با مخاطب برقرار کند.

 

 

۲. تاثیر زمان در انتخاب رنگ
انطباق یا تضاد رنگ‌های سرد و گرم با هر فصل می‌تواند جذابیت بیشتری برای مخاطبان ایجاد کند. به عنوان نمونه در تبلیغ بانک شهر از رنگ قرمز استفاده شده است که با توجه به انتشار این تبلیغ در فصل سرما با رنگ گرم می‌تواند احساس بهتری را در مخاطب خود ایجاد کند.

 

 

 

۳. انطباق رنگ‌بندی با محیط
باید در نظر داشت یک تبلیغ محیطی فراتر از صفحه کامپیوتر قرار است تا در محیط شهر و در قالب یک قطعه از پازل تصویر شهری دیده شود. یکپارچه‌سازی رنگ‌بندی با فضایی که بیلبورد قرار است در آن قرار بگیرد، می‌تواند برای جلب توجه مخاطب نقش موثری ایفا کند. به‌عنوان نمونه رنگ‌بندی تبلیغ پسته مزمز با رنگ برگ‌های شاخه‌های پیرامون آن، یک تصویر یکدست از نمای شهر را نمایان کرده است.

 

 

۴. انطباق طراحی با موقعیت مخاطب
تلاش کنید به‌عنوان یک طراح، یکی از مخاطبان خود را که قرار است با طراحی شما مواجه شود تصور کنید. او چه کسی است؟ در چه شرایطی با طراحی شما مواجه می‌شود؟ این سوال‌ها و سوال‌های مشابه می‌تواند کمک شایانی به بهبود یک طراحی از جانب شما بکند. فرض کنید در ترافیک اتوبان مدرس چند لبخند با انرژی در تبلیغ خمیردندان سیگنال چقدر می‌تواند حس خوشایندی را در شما ایجاد کند.

 

 

۵. انطباق عوامل محیطی

یک بیلبورد محیطی در نهایت قرار است در فضای شهری و در بین ساختمان‌ها، درخت‌ها، پل‌های هوایی و … قرار بگیرد. پس لازم است با توجه به محل قرار‌گیری هر بیلبورد که شرایط منحصربه‌فردی دارد، طراحی خود را به‌گونه‌ای انتخاب کنید تا این عوامل خارجی باعث کم‌رنگ شدن زیبایی طراحی و پیام شما نشود.

 

 

۶. نسبت سرعت با مدت زمان ارتباط با مخاطب
سرعت حرکت اتومبیل‌ها در معابر مختلف با توجه به موقعیت آن بزرگراه یا خیابان گوناگون است. به‌عنوان مثال اتوبان مدرس عموما در تراکم اتومبیل‌ها به سر می‌برد و در نتیجه سرعت عبور و مرور کم است. در چنین بزرگراهی یک بیلبورد فرصت بیشتری برای دیده شدن توسط مخاطب و انتقال پیام خود را دارد اما به‌عنوان مثال در اتوبان پردیس که بیشتر اوقات خلوت و حداکثر سرعت مجاز در این اتوبان ۱۱۰ کیلومتر بر ساعت است، سبک دیگری از تبلیغات نیاز است تا مدت زمان بیشتری مورد توجه مخاطب قرار بگیرد.

 

در تصویری که از این اتوبان قبل از عوارضی پردیس گرفته شده است، در حدود ۶۰۰ متر از اتوبان تبلیغات محیطی تکرار شده است، اگر فرض شود راننده با حداکثر سرعت مجاز هم حرکت بکند، حدود ۵ ثانیه این تبلیغ را در کنار خود خواهد داشت.

 

۷. سادگی و پیچیدگی
این نکته در واقع با تمام نکات قبلی پیوند خورده است. شما زمانی‌که تمام عوامل قبلی را در نظر می‌گیرید باید در نظر داشته باشید که مخاطب شما در چه شرایطی و چه مدت قرار است با تبلیغ شما در تماس باشد.اگر در یک اتوبان خلوت که سرعت عبور و مرور زیاد است از یک طرح خیلی ساده استفاده شود خیلی مطلوب‌تر است و طبیعتا یک طرح پیچیده نیاز به زمان بیشتر و سرعت کمتری برای درک شدن دارد. تبلیغات همواره یکی از جذاب‌ترین و پیچیده‌ترین بخش‌های هر کسب‌و‌کار است.

 

تبلیغات مثل یک شمشیر دو لبه اگر درست طراحی و اجرا شود، می‌تواند باعث توسعه و رشد یک کسب‌و‌کار به سمت اهداف از پیش تعیین شده خود بشود و اگر تصمیم‌های غیراصولی در ارتباط با تبلیغات گرفته شود، می‌تواند هزینه‌های زیادی برای کسب‌و‌کار داشته باشد که کمترین آن، هزینه ریالی هست که بابت طراحی و اجرای کمپین خود می‌پردازند. در پشت هر کمپین تبلیغاتی نام یک برند، اعتبار یک برند و تمام زحماتی است که طی سال‌های زیاد مدیران یک شرکت برای سرویس یا محصول خود کشیده‌اند و یک تبلیغ مناسب یا نامناسب می‌تواند باعث رشد و ارتقا یا تخریب و افول آن شود. در دنیای تبلیغات همواره نیاز است تا بررسی و ارزیابی‌ای پس از طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی صورت بگیرد تا بازخورد آن چیزی که واقعا اتفاق افتاده است با آن چیزی که ما می‌خواستیم اتفاق بیفتد با هم مقایسه شود.

بررسی این اختلاف کمک می‌کند تا در تصمیم‌های احتمالی در آینده مطمئن‌تر و دقیق‌تر عمل کنیم. بخش مهم دیگری که در تحقیق درباره تبلیغات مورد توجه است، تحقیقات اثربخشی است که شامل ارزیابی و سنجش عملکرد تبلیغات در دو دسته کلی از آثار ارتباطی و آثار اقتصادی آن تبلیغ در ارتباط با مخاطب خود است. هزینه‌های بسیار زیادی که برای طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود نیاز دارند تا با ابزارهای قابل اعتماد مورد سنجش قرار بگیرند تا شرکت‌ها و برندها بعد از لانچ کمپین‌های خود بدانند که به چه میزان به اهداف قبل از کمپین خود نزدیک شده‌اند.

اگر فراتر از انتظارشان نتایجی به دست آمده است، همبستگی با کدام متغیر دارد و اگر نتیجه حاصل شده کمتر از انتظارات است، مشکل ایجاد شده در کدام مرحله بوده است و راه‌حل آن چیست. همچنین سنجش اثربخشی تبلیغات بعد از اجرای کمپین باید با شاخص‌های ارزشمند هر شرکت یا برند مورد ارزیابی قرار گیرد. به‌عنوان مثال آیا میزان فروش یا سهم بازار بعد از اجرای کمپین تبلیغات تغییر مورد نظر را داشته است یا خیر. ابزارهای دیجیتال در سنجش اثربخشی تبلیغات نقش بزرگ و منحصر به فردی را می‌توانند ایفا کنند.

ارائه یک تیزر تلویزیونی یا تصویر یک بیلبورد در محیط شهری یکی از ویژگی‌های روش‌های دیجیتال است که در کنار سرعت بالای جمع‌آوری داده‌ها می‌تواند کمک شایانی به بهبود شرایط سنجش اثربخشی تبلیغات کند. این پیمایش با توجه به‌گونه‌های متنوعی که در تبلیغات وجود دارد، بسیار متنوع و پیچیده است. این موضوع باعث می‌شود تا روش‌های غیردیجیتال هزینه و زمان زیادی را برای بیان چنین گزارش‌هایی نیاز داشته باشند اما سنجش اثربخشی تبلیغات در بستر روش‌های دیجیتال علاوه بر هزینه کمتر و زمان مناسب‌تر، ویژگی‌های منحصر به فردی نیز دارد که امکان بررسی آنها با روش‌های سنتی امکان‌پذیر نیست.

ابزارهای دیجیتال این امکان را فراهم می‌کنند تا بتوانیم در کنار نظرات مخاطبان از آنها بخواهیم تا تصویر، صوت یا ویدئوی مشخصی از بیلبورد مورد نظر را برای ما ارسال کنند و ثبت گزارش تجربه چند وجهی را به ما بدهد. به‌عنوان نمونه تجربه خودشان را از مواجهه با یک بیلبورد در قالب یک فایل صوتی برای ما گزارش کنند یا از قسمت مورد علاقه خود در یک تبلیغ عکس‌برداری و برای ما ارسال کنند. مسلما جمع‌آوری چنین داده‌هایی می‌تواند همه کسب‌و‌کارها را در تصمیم‌گیری‌های آینده خود دقیق‌تر کند.

به نظر می‌رسد امروزه با توجه به رقابت شرکت‌ها و برندها در بازارهای مختلف، اطلاع داشتن از نیاز و اولویت مصرف کنندگان جزء اصلی و جدایی‌ناپذیر بازار رقابت برای کسب‌و‌کارها است که تبلیغات مؤثر می‌تواند نقش بزرگی در رسیدن این کسب‌و‌کارها به اهداف خود بازی کند.

انواع تبلیغات محیطی

 

با توجه به نوع مخاطب و درخواست های صاحبان آگهی از بازار هدف ابزارهای مختلفی قابل استفاده هستند  که در اینجا با انواع ابزارهای تبلیغات محیطی آشنا می شویم.
بیلبورد های تبلیغاتیRelated image
بیلبورد ها یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی در رسانه محیطی محسوب میشوند که قدرت خوبی برای  معرفی محصولات و خدمات شرکت ها دارند. بیلبوردها با اشکال و ایده های خاص می تواند ببننده را به تفکر در خصوص نگرش ها، اهداف و مقصود نهایی طراحان و ایده پردازان برساند و صاحبان کالا و خدمات را به مقصود نهایی و فروش بیشتر و مطلوب تر برساند. با پیشرفت بشر و فناوری های جدید هر از گاهی شاهد ورود ابزارهای جدید به تبلیغات محیطی هستیم که از جمله آنها ورود تلویزیون های غول پیکر شهری را می توان دست آورد قرن بیست یکم دانست.

Image result for ‫استند تبلیغاتی‬‎

 

 

استندهای تبلیغاتی

استند سازه ایست که انواع چاپ با مدیاهای مختلف بر روی آن نصب شده واین امکان را به شما می دهد که تبلیغات خود را با وضوح بیشتر و دید بازتر در معرض عموم قرار دهید از مزایای انواع استندها می توان به زیبایی ظاهری و سبک بودن آن اشاره کرد که همین امر باعث پرتابل بودن استندها می گردد.استندها در تیپ ها واشکال متنوع و متفاوت تولید می شوند.

 

 

 

لمپوست بنر

Related image

 

لمپوست بنر، گونه‌ای جدیدی از المان تبلیغاتی است که از میله‌های مستطیلی در ابعاد یک متر در سه متر تشکیل شده و پس از نصب در محل مورد نظر امکان نصب پارچه تبلیغاتی را فراهم می سازد. که توسط دستگاه های رایج چاپ بنر این کار انجام می شود و پس از چاپ و لبه چسبانی بنر، شما بدون هیچ محدودیتی می توانید نسبت به نصب بنر اقدام نمایید.این سازه تکنولوژی جدیدی در بحث تبلیغات محسوب می شود و امکان اجرای تبلیغات در ابعاد مختلف را نیز فراهم می‌کند. با توجه به کم هزینه تر بودن لمپوست بنر در مقایسه با انواع دیگر المان‌های تبلیغاتی، طیف بیشتری از افراد قادر به استفاده از این فضای تبلیغاتی می باشند تا جایی که اشخاص با مشاغل خرد نیز به راحتی قادر به تبلیغات خدمات و کالاهای خود در مقیاس های محلی خواهند بود.

Image result for ‫استرابوردهای تبلیغاتی‬‎

 

استرابوردهای تبلیغاتی

استرابورد عضو جدید در حوزه رسانه محیطی می باشد که برای اولین بار در کشور در شهر تهران رونمایی شد. این سازه که نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است به عبارتی نسل جدید سازه های بادبانی و پرتابل های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری ها جهت اکران های فرهنگی و اطلاع رسانی مورد استفاده قرار می گیرد.استرابورد سازه ای است که نقایص و ایرادات نسل های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.

 
تلویزیون های بزرگ شهریتلویزیون بزرگ شهری

 

تلویزیون شهری اصطلاحی است که به تابلو های غول پیکری اطلاق می شود که در کنار چهار راه ها ، اتوبان ها ، بزرگراه ها ، پارک ها و استادیوم های ورزشی بر روی دکل های بزرگی نصب شده و به صورت رنگی تصاویر ویدیویی را پخش می کند . هر تلویزیون شهری با کنار هم قرار گرفتن کابینت های مجزایی با سایز حدود یک متر مربع ساخته می شود
به طور کلی تلویزیون های شهری از نظر ساختار پیکسلی به دو دسته RGB و ۲RGB تقسیم می شوند . در نوع RGB هر پیکسل از یک LED قرمز ، یک LED سبز و یک LED آبی تشکیل شده است اما در نوع ۲RGB هر پیکسل از دو LED قرمز ، یک LED سبز و یک LED آبی تشکیل شده است . نوع ۲RGB در شرایط خاصی می تواند بین دو پیکسل واقعی در تصویر ، یک پیکسل مجازی تولید کرده و کیفیت تصویر را به شدت افزایش دهد.

Image result for ‫تبلیغات بر بدنه ماشین‬‎تبلیغات برروی بدنه تاکسی و خودرو شهری

تبلیغات بر روی خودرو یکی از مدرنترین روش های تبلیغاتی به شمار می آید، شما ممکن است در مسیر راه خودتان به سر کار با پوسترها، بیلبوردها و انواع دیگری از تبلیغات مواجه شوید و بدون توجه چندانی از کنارشان عبور کنید. اما اگر با خودرویی که در یک آگهی کادو پیچ شده برخورد کنید، کمی بعید است که توجه تان را به خود جلب نکند. مثل خودروی جدید و نویی می ماند که ناگهان جلوی چشمتان سبز شود و شما برای اولین بار باشد که آن را دیده اید. حتی ممکن است برای این که حس کنجکاوی تان ارضا شود، آن را تعقیب کرده تا آگهی های روی خودرو را تمام و کمال ورانداز کنید. اگر چنین اتفاقی بیفتد، باید گفت که سازنده آگهی توانسته است در جدال بر سر تصاحب هوش، چشم و یا تکه ای از وقت شما درمقایسه با سایر آگهی سازان به پیروزی برسد.

 

تبلیغات برروی بدنه اتوبوس های شهری
Related image

تبلیغات و آگهی بر روی اتوبوس یکی ازموثرترین و جذابترین نوع تبلیغات گرافیکی است، اتوبوس ها به خاطر ویژگی ذاتی خود یعنی قرار گیری در معرض میلیون ها چشم جایگاه مناسبی است برای تبلیغات محیطی و یا میتوان آنهارا به نوعی بیلبوردهای متحرک نامید. در این شیوه به دلیل اینکه اتوبوس مدام در سطح شهر در حال تردد است ، محدوده وسیعی از شهر و میلیونها بیننده را تحت پوشش تبلیغات محیطی قرار میدهد و طیف وسیعی از مخاطبین از شمال شهر تا جنوب شهر و از شرق تا غرب را در بر میگیرد، این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین نسبت به سایر تبلیغات و تاثیرگذاری بالا، همچنین به دلیل نزدیکی زیاد تبلیغات به مخاطب از لحاظ ارتفاع اتوبوس این نوع تبلیغات را از جمله محبوبترینها در میان صاحبان برندها و محصولات قرار داده است.

 

تبلیغات پل های هوایی و عابر پیاده

Related image

تابلوهای تبلیغاتی بر روی این پل ها به‌گونه‌ای نصب می‌شوند که به راحتی فضای داخلی و پیشانی پل توسط رانندگان و مردم قابل رویت است.

 

دیواری نویسی و نقاشی دیواریImage result for ‫تبلیغات نقاشی دیواری‬‎

دیوارنویسی یکی از شیوه های تبلیغاتی محسوب می شود و اگر به درستی اجرا شود تآثیر زیادی در زیبایی شهر ایجاد خواهد کرد اما اگر به درستی طراحی  نشود تأثیر بدی بر زیبایی شهرها دارد، به طوری که در بسیاری از شهرها، دیوارنویسی از سوی افراد و شرکت های کوچک و بزرگ با اهداف  تبلیغاتی و در برخی موارد بدون مجوز این امر صورت می گیرد.

 

 

 

دستگیره های تبلیغاتی

دستگیره تبلیغاتی

تبلیغات محیطی و انواع آن

 

 

 

 

 

 

 

 

تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس  و خودرو ها علاوه بر اینکه بر مخاطبین بیرون جلب توجه میکنند میتواند فرصت تبلیغ در داخل اتوبوس بر روی دستگیره را هم داشته باشد. طراحی های هر دستگیره می تواند بطور منحصر به فرد نسبت به یک دیگر صورت پذیرد و بر روی هر دستگیره میتواند تبلیغات به صورت دوطرفه و نوع تبیلغ متفاوت باشد.

استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی

 

 

استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی

استیکرهای سه بعدی یا به عبارت ساده تر برچسب های تبلیغاتی که به صورت سه بعدی طراحی میشود و برروی فضاهای تبلیغاتی مختلف و بخصوص کف خیابان و روی زمین نصب میشود. این برچسب ها علاوه بر زیبایی و داشتن رنگ های شاد که باعث جاری شدن روح و انرژی در فضا میشوند، تاثیر فراوانی برروی مخاطبین دارد و باعث جلب نظر آنها میشود. این رسانی تبلیغاتی بیشتر نوعی هنر محسوب میشود و جزئی از هنر های زیباست و خلق یک اثر تاثیرگذار نیاز به اجرا یا مشاوره مداوم توسط یک هنرمند ماهر دارد.

 

 

 

 

ابزارهای خلاقانه و نامتعارف

ابزارهای خلاقانه و نامتعارف

 

 

 

در بازاری که مملو از محصولات و خدمات مختلف است، خلاقیت حرف اول را می زند. هم خلاقیت در تولید محصول و هم خلاقیت در تبلیغات و اگر تبلیغات برای بازاریابی بدون خلاقیت باشد برای مخاطبان بسیار خسته کننده و ملال آور است و سازندگان تبلیغات نیز کاری بی اثر را انجام داده اند.
تبلیغات اگر به گونه ای منحصر به فرد باشد تاُثیر مطلوبی بر جای خواهد گذاشت و بدین معنا که در بین تبلیغات دیگر تبلیغ شما بر جسته باشد و اینکه منحصر به فردی با هویت برند در ارتباط باشد و اگر درغیر اینصورت شکل بگیرد مخاطب را از دست خواهید داد.

تبلیغات محیطی خلاقانه

Image result for ‫تبلیغات محیطی خلاقانه‬‎

تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین و در عین حال قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی و از گروه تبلیغات سنتی است. زیرا تبلیغات محیطی از عناصر فیزیکی برای جلب توجه بینندگان استفاده می‌کند. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی، ایستگاههای اتوبوس و … جزو تبلیغات محیطی هستند. از آنجایی که این تبلیغات در محل‌های پرتردد و شلوغ نصب می‌شود بینندگان حق انتخابی ندارند و قطعا با آن مواجه خواهند شد. بنابراین تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند توجه بییندگان را بیشتر جلب کند. از این رو طراحی نقش به سزایی در موفقیت تبلیغات محیطی خواهد داشت. یک طراحی خلاقانه منجر به ایجاد یک تبلیغات محیطی جذاب شده و مخاطبان را درگیر خود می‌کند.

در زیر نمونه هایی بسیار زیبا، ابتکاری و خلاقانه از تبلیغات محیطی برندهای معروف از جمله IKEA, Panasonic, FedEx, Mc McDonalds, Wolkswagen, Wiskas و Hot Wheels را ملاحظه می کنید. البته، اینها تنها برندهایی موجود در این مقاله نیستند، بلکه برندهای ناآشنای دیگری نیز در این کلکسیون وجود دارد کە آنها نیز برائ طراحی تبلیغات خود از استاندارهای بالایی استفاده کرده اند. تعریف ما از انها به هیچ وجه اغراق آمیز نیست. با دیدن این مجموعه پی به خلاقیت بی حد و حصری کە در طراحی این آگهی ها به کار رفته است پی خواهید برد.

تبلیغ ظروف تفلون                                                                                        تبلیغ شرکت حمل و نقل Joevanza

 

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

تبلیغ Volkwagon Golf: از ۰ تا ۱۰۰ کیلومتر در ۶٫۹ ثانیه                                  تبلیغ کارخانه شیمیایی Dow Chemical 2011

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

 

 

 

تبلیغ کوکاکولا/حمایت از محیط زیست: گیاه

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

 

 

 

 

 

تبلیغ باغ وحش زوریخ:فضای بیشتر برای حیوانات بزرگتر

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

 

 

 

 

 

 

تبلیغ شرکت حمل و نقل AUCKLAND TRANSPORT:

بچه ها ها جاده را جور دیگری می بینند

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

 

 

 

 

این بیل بورد بزرگ یک پوستر تبلیغاتی برائ Danerolles، یک شیرینی آماده طبخ، است.

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

مینه سوتا: همه ما تاوان می دهیم

نمونه هایی از تبلیغات جالب محیطی

 

 

همانگونه که قبلا نیز ذکر شد تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی در تغییر الگوی مصرف مخاطبان داشته باشد. آنچه که در تصویر زیر می‌بینید ایده‌ی خلاقانه‌ای از تبلیغات محیطی برای هشدار دادن به مردم در مورد مضرات مصرف سیگار است. برای این منظور سطل زباله‌ای به شکل چشم طراحی شده است که نشان می‌دهد مصرف سیگار باعث تقلیل بینایی می‌شود.

 

 

 

 

در سال ۲۰۰۸ شکلات کیت کت ایده‌ی خلاقانه‌ای برای تبلیغات محیطی خود اجرا کرد. برای این منظور نیز نیمکت‌هایی را به شکل این شکلات محبوب تهیه کرده و معابر عمومی قرار داد. بر روی این نیمکت‌ها علاوه بر اسم برند شکلات، شامل شعار تبلیغاتی این برند معروف نیز بود. اجرای چنین ایده‌های خلاقانه‌ای باعث می‌شود توجه مردم به سمت این نیمکت‌ها جلب شده و در طولانی مدت سبب ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.

 

معایب و مزایای تبلیغات محیطی

Image result for ‫معایب و مزایای تبلیغات محیطی‬‎

تبلیغات محیطی قادر است تمام جزییات تبلیغاتی را بدون اعمال نظر افراد، در معرض دید مخاطبان قرار دهد، در حالی که رادیو، تلویزیون، روزنامه در ابتدا باید توسط مخاطب پذیرفته و سپس تبلیغات آن ها ارایه شود.

مزایای تبلیغات محیطی

تضمین دیده شدن : از آنجایی که تبلیغات محیطی در مکان های عمومی و در معرض دید قرار دارند، بنابراین توسط افراد زیادی دیده می شوند. بیننده حق انتخاب ندارد و در هر صورت تبلیغ را می بیند. اما در بسیاری از روش های تبلیغات، بیننده حق انتخاب دارد. مثلا در تبلیغات تلویزیونی، بیننده با رسیدن به بخش آگهی های بازرگانی،می تواند کانال را عوض کند. ولی در تبلیغات محیطی، احتمال دیده شدن بسیار زیاد است. در حقیقت تبلیغات محیطی مخاطب را به نوعی در چنگال خود اسیر کرده و حق انتخاب را از او سلب می نماید و در نتیجه بیننده در هر زمان تبلیغات محیطی را مشاهده  می کند.

امکان دیده شدن مکرر : تبلیغات محیطی بر خلاف تبلیغات در تلویزیون و یا مجلات، معمولا مدت زمان زیادی در معرض دید هستند و افرادی که از مکان های خاص بطور روزانه عبور می کنند، بارها تبلیغات محیطی را خواهند دید و احتمال خرید آنان افزایش خواهد یافت. بسیاری از خریداران، زمانی خرید می کنند که تبلیغی را بارها دیده باشند. در حقیقت تبلیغات محیطی بطور مکرر پیام تبلیغاتی را به مخاطبان مخابره و ذهن آن ها را با تبلیغات درگیر می کند.

بازار هدف انتخابی : در تبلیغات محیطی امکان این وجود دارد که بازار هدف را انتخاب کرد و از طریق انتخاب مکانی خاص به مقاصدی متفاوت و مشخص دست یافت. مثلا با خرید فضایی برای تبلیغات محیطی در نمایشکاه کتاب، می توانید براحتی پیام خود را به علاقه مندان کتاب برسانید. اگر مخاطبان شما بازاری ها هستند با تبلیغات مناسب در بازار می توانید به آنان دسترسی پیدا  کنید. البته مسلما در تمامی موارد نمی توان هدف را به این سادگی انتخاب کرد.

امکان ارجاع به تبلیغات دیگر : از تبلیغات محیطی می توان به عنوان یک مکمل عالی برای تبلیغات دیگر استفاده کرد. مثلا می توانید در تبلیغ محیطی از بینندگان بخواهید برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت شما مراجعه کنند و یا برای دریافت بروشور رایگان با شما تماس بگیرند. معمولا تبلیغات محیطی هنگامی بهترین بازده را دارد که با تبلیغات دیگری همراه شود.

Image result for ‫معایب و مزایای تبلیغات محیطی‬‎

معایب تبلیغات محیطی

کوتاه بودن پیام : در تبلیغات محیطی پیام باید بسیار کوتاه باشد زیرا معمولا مخاطبان در حال گذر بوده و ۳ ثانیه وقت دارند تا پیام را بخوانند . پس لازمه موفقیت در این نوع تبلیغات، تهیه متنی کوتاه ، قابل فهم و تاثیر گذار است که این کاری مشکل است.

غیر قابل استفاده برای مناسبت های خاص و کوتاه مدت : قراردادهای تبلیغات محیطی معمولا برای زمان های کوتاه مدت منعقد نمی شوند. بسیاری از شرکت ها یا سازمان ها، فضاهای تبلیغاتی را به صورت حداقل ۳۳ ماهانه اجاره می کنند و این موضوع مانع تبلیغات کوتاه مدت می شود.

تبلیغات محیطی در واقع تصاویری هستند که در زمان مناسب، در بهترین مکان پیش روی بیننده قرار می گیرند و بیشترین تاثیر را در ذهن می گذارند. تبلیغات محیطی معمولا اولین پیامی است که مشتری بالقوه از محصول دریافت می کند، این تبلیغات در مکان هایی تعبیه می شوند که خواه ناخواه در تیررس بیننده باشند به همین دلیل نسبت به تبلیغات تلویزیونی یا بسیاری از انواع تبلیغات دیجیتالی که بیننده اختیار بیشتری در دیدن آن دارد، برتری دارند. اما اینگونه تبلیغات نسبت به سایر انواع تبلیغات از حساسیت بیشتری نیز برخوردارند چراکه بیننده ممکن است آن را در کسری از ثانیه ببیند و عبور کند پس لازم است که پیام تبلیغ واضح، ساده، با حداقل جزئیات و همراه با تصاویر و رنگ های تاثیر گذار باشد. سرعت انتقال صحیح پیام مهمترین نکته در تبلیغات محیطی است پس بهتر است پیام تبلیغ با تصویر انتقال داده شود یا در صورت استفاده از کلمات، عبارات به نسبت جملات از تاثیرگذاری بیشتری برخوردارند. در تبلیغات محیطی لزومی نیست تمام نکات و مزایای محصول را متذکر شویم، کافیست تنها مخاطبین را از وجود محصول خود باخبر کنیم، مخاطب اگر مشتری شما باشد، اطلاعات لازم را از طریق سایر روش های تبلیغ در می یابد.

 

قوانین طراحی تبلیغات محیطی موفق و موثر

قوانین طراحی تبلیغات محیطی موفق و موثر

تابلوهای تبلیغاتی تقریبا همه جا هستند و ما هر هفته صدها تابلوی تبلیغاتی می بینیم، اما تنها تعداد انگشت شماری از آنها را به خاطر داریم. تبلیغات محیطی موجب افزایش فضای رقابتی و بالا رفتن ارزش و سهام نام تجاری شما می شود اما با وجود تبلیغات دیجیتال، بسیار مهم است که بدانید چگونه تأثیرگذاری تبلیغ تان را بیشتر کنید. تابلوهای تبلیغاتی می توانند کمک بسیار زیادی به ساختن نام تجاری شما کنند.

۱- داستان مشخصی داشته باشید
اگر تابلوی تبلیغاتی شما در کنار بزرگراهی است که مردم با سرعت از کنار آن عبور می کنند، در این صورت طراحی آن بدون وجود یک داستان، در یادها باقی نخواهد ماند. برای اینکه داستان داشته باشید به این فکر کنید که مردم قرار است چه چیزی از تبلیغ شما دریافت کنند. آیا می خواهید آدرس اینترنتی شما در ذهن شان بماند؟ قادر باشند نام تجاری شما را دفعه بعد که می بینند به یاد بیاورند؟بتوانند نام تجاری شما را دفعه بعد که به خرید می روند تشخیص دهند؟ می خواهید مردم در خروجی بعد برای خوردن مرغ سوخاری از ماشین پیاده شوند؟ برای اینکه داستان خود را پیدا کنید از پیامی که قرار است منتقل شود استفاده کنید و به آن معنا دهید. محصول شما می تواند مشکلی را حل کند، احساسات را برانگیزد یا به نیازی پاسخ دهد (حتی نیازی که مردم تا پیش از اینکه شما به آنها بگویید متوجه آن نشده باشند).

قدرت تصاویر در تبلیغات محیطی

چرا داشتن داستان مهم است

به این دلیل که انسان ها در به یادآوردن واقعیت ها اصلاً خوب نیستند، اما داستان ها را به خوبی به خاطر می سپارند. تبلیغات محیطی یک رسانه بصری است و قدم بعدی این است که بفهمید چگونه داستان را با عکس و نوشته بیان کنید. هنگامی که می خواهید دست به طراحی بزنید واقعاً نیاز به یک استراتژی مشخص دارید. در اینجا چند ایده برای شروع بیان می شود.

یک راه سنتی برای تأثیرگذاری بیشتر، بازی با کلمات است که می تواند باعث خنده شود یا حتی یک جمله قافیه دار کوتاه که به انتقال پیام شما کمک کند. انجمن فوتبال اوکلاهاما قصد داشت مردم را جذب فوتبال کند و با چیزهایی که به پا مربوط می شدند و مردم به دنبال آن بودند، بازی کرد؛ پا گنده. این کار بامزه و خیال پردازانه بود و موجب تداعی حس ماجراجویی می شد و در نهایت کودکان را جذب بازی فوتبال می کرد.

یک تصویر پویا و بزرگ می تواند همه چیز را بیان کند. در واقع تصاویر بهتر از کلمات می توانند پیام ها را منتقل کنند. فقط مطمئن شوید تصویر می تواند در کمتر از ۵ ثانیه تأثیر خود را بگذارد. برای این کار شما می توانید طراحی های خود را به دوستان تان نشان دهید و از آنها بخواهید در زمان بسیار کوتاهی که عکس را می بینند نظرشان را بیان کنند. اگر لبخند بزنند شما کار فوق العاده ای انجام داده اید و اگر به آن مانند یک معما نگاه کنند باید طراحی را تغییر دهید.

۲- زرق و برق داشته باشید

اگر ابعاد تصویر را بزرگ تر از چیزی که در زندگی واقعی است نشان دهید تأثیرگذاری خیلی بیشتری خواهند داشت. مطمئن شوید تمام حروف متنی موجود در تابلو به خوبی چاپ شده اند. فونت متن را برجسته کنید تا خواناتر باشد. هرچه فونت درشت تر باشد راننده ها از فاصله بیشتری می توانند متن را بخوانند و پیام شما را درک کنند.

۳-کمتر از شش کلمه انتخاب کنید

فرض کنید شما هنگام خواندن تابلوی تبلیغاتی در حال حرکت هستید، ما زمان زیادی برای نگاه کردن به تابلو نداریم. ۶ ثانیه متوسط زمانی است که برای خواندن یک تابلوی تبلیغاتی صرف می شود. در نتیجه حدود شش کلمه تمام چیزی است که شما برای رساندن پیام تان باید از آن استفاده کنید. می توانید این تعداد را با توجه به طول کلمات و سادگی آنها، کمی افزایش دهید اما قانونی که در اینجا وجود دارد این است که هر چه کمتر، بهتر! قانون سختی است اما باید بدانید تیترهایی که به صورت پاراگراف های کوچک نوشته شوند، خوانده نمی شوند. به این معنا که اگر نام تجاری، محصول یا خدمت پیچیده ای ارائه می دهید، نباید از تبلیغات محیطی استفاده کنید.

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎

۴-رنگی باشید

از رنگ های روشن و یک تصویر خیره کننده در طراحی خود استفاده کنید تا چشم ها جذب تبلیغات محیطی شما شود. در برخی اوقات استفاده از رنگ های متضاد می تواند تأثیر بیشتری بگذارد و پیام را بهتر منتقل کند.

برای تأثیرگذاری بیشتر تصویر ساده ای جهت پس زمینه انتخاب کنید، به طوری که نیازی برای رقابت تصویر اصلی و پس زمینه برای جلب توجه نباشد. یک تصویر مناسب و پویا در مقایسه با چند تصویر کوچک که هر کدام بخشی از تابلو را گرفته اند می تواند تأثیر بیشتری بگذارد.

۵- به موقعیت جغرافیایی توجه کنید

اگر همچنان به دنبال یک داستان بامزه برای تبلیغات محیطی خود هستید، جایی را که تابلوی شما قرار است در آنجا نصب شود مورد توجه قرار دهید و به شکلی زیرکانه برای فرستادن پیام خود از محیط استفاده کنید.

علاوه بر این شما می توانید از فاصله زیاد بین شهرها استفاده کرده تا با این کار توجه مسافران گرسنه، خسته و بی حوصله را به تبلیغات خود جلب کنید. آیا می خواهید توجه آنها را به چیزی جلب کنید که هرگز فراموش نکنند؟ یک مکان مناسب برای استراحت مسافران خسته با امکانات لازم را به آنها نشان دهید؟ با طراحی علائم مختلف به مسافران نشان دهید چقدر با شما فاصله دارند. با تکرار این علامت ها به راننده بگویید که تقریباً به شما رسیده اند.

۶- دیده شوید اما حواس ها را خیلی پرت نکنید

در بیشتر اوقات تبلیغات محیطی برای راننده ها، دوچرخه سواران و عابرین پیاده طراحی می شوند   (به همین دلیل شما باید در زمان کوتاهی پیام خود را برسانید).

این کار باعث می شود که شرکت های تبلیغاتی با چالش جالبی روبه رو شوند. شما می خواهید دیده شوید اما نمی خواهید مسئولیت تصادفات ناگوار احتمالی بر عهده شما قرار بگیرد. تبلیغات «سلام پسران» شرکت واندربرا  (Wonderbra) به خاطر چنین مسئله ای در دادگاه گناهکار شناخته شد. رانندگان به شدت جذب این تابلوی تبلیغاتی می شدند و ماشین ها با تیرهای کنار راه، جدول وسط خیابان و حتی با دیگر ماشین ها تصادف می کردند.

بنابراین درحالی که در بسیاری از رسانه ها توانایی پرت کردن حواس امتیاز خوبی محسوب می شود، برای تبلیغات محیطی باید این مسئله را کنترل کرد.

۷- به دنبال گرفتن پاسخ مستقیم نباشید

تابلوهای تبلیغاتی افتضاحی وجود دارند که با شماره تلفن های مختلف و آدرس های اینترنتی پر شده اند. با اطمینان می توان گفت ۹۹.۹ درصد از افرادی که این تابلوها را می خوانند تماس نخواهند گرفت و به صفحه های اینترنتی مراجعه نخواهند کرد. تبلیغات محیطی، رسانه های تبلیغاتی درجه دوم هستند. به این معنی که برای ساختن نام تجاری و حمایت کردن از کمپین ها مناسب هستند و قادر به ایجاد تحولات خیلی بزرگ نیستند.

اگر می خواهید تأثیر بیشتری روی جامعه هدف تان بگذارید، از تبلیغات چاپی، تلویزیون، رادیو، آگهی، سایت های اینترنتی و ایمیل مستقیم استفاده کنید. تابلوهای تبلیغاتی تنها برای رساندن پیام های کوتاه مناسب هستند. با وجود این اگر آدرس پایگاه اینترنتی یا شماره تلفن شما در تیتر قرار دارد و لزوم وجود آن احساس می شود، این مورد یک استثنا برای این قانون خواهد بود.

۸- باهوش باشید اما زیادی زرنگ نباشید

تابلوی تبلیغاتی ای که جذاب نباشد مورد توجه قرار نمی گیرد. تابلویی که هوشمندانه طراحی شده باشد توجه ها را به خود جلب می کند و تأثیر ماندگاری روی افراد می گذارد. در انتخاب این استراتژی باید مراقب بود؛ اگر تابلویی زیادی پیچیده طراحی شود بسیاری از افراد نمی توانند پیام آن  را درک کنند و بنابراین متوجه آن نمی شوند.

به عنوان یک قانون، هدف شما این نیست که مردم پس از دیدن تابلوی شما از خود بپرسند چه اتفاقی قرار است بیفتد. استعاره های بصری پیچیده در اینجا چندان خوب نیستند. کارشناسان می  گویند اگر تبلیغات مانند معمایی باشد که باید آن را حل کرد، زمانی که بیننده متوجه پیام تابلو می شود احساس می کند کاری انجام داده است. اما تابلوهای تبلیغاتی باید خیلی از این ساده تر باشند. باهوش و جالب باشید اما به بیننده ها معمایی ندهید که حتی انیشتین هم برای حل کردن آن به دردسر می افتد! شما مشغول تبلیغات هستید، نه اینکه بخواهید به دیگران نشان بدهید که چقدر باهوش هستید.

۹- تعداد تابلوهای تبلیغاتی بیشتری تهیه کنید

یک تابلوی تبلیغاتی ارزان نیست، اما اگر فقط یک تابلو داشته باشید نمی توانید تأثیر چندانی بگذارید. تابلوهای تبلیغاتی ابزارهای مهمی برای تبلیغ هستند اما نیاز به پشتیبانی دارند. بنابراین شما به تعداد زیادی از آنها نیاز دارید، به طوری که تا جایی که امکان دارد چشم ها را متوجه خود کنند.

هر تابلوی تبلیغاتی شاخصی دارد که به آن امتیاز اعتباری ناخالص (GPR) گفته می شود و براساس عواملی مانند ترافیک، قابل رویت بودن، موقعیت، اندازه و چیزهایی از این دست، تعیین می شود. این شاخص به شما عددی بین یک تا ۱۰۰ می دهد. اگر این عدد ۵۰ باشد، معنی آن این است که در هر روز حداقل ۵۰ درصد افرادی که در منطقه تردد می کنند یکی از تابلو های شما را خواهند دید. اگر شما تنها یک تابلو داشته باشید میزان اثرگذاری شما در مقایسه با زمانی که چهار یا پنج تابلو دارید به شدت کاهش پیدا می کند. شما همیشه می خواهید به شاخص ۱۰۰ دست پیدا کنید اما چنین چیزی اصلاً ارزان نخواهد بود. برای اینکه در یک ماه ۵۰ بار دیده شوید، شما باید ده ها یا صدها دلار هزینه کنید. در مناطقی مانند نیویورک این قیمت به شدت افزایش پیدا می کند.

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎

۱۰- پیام تان را ننویسید، آن  را نشان دهید

ایده های شما برای طراحی تابلوهای تبلیغاتی باید خلاقانه باشند. یک تابلوی ساده، استاندارد است اما چندان تأثیر گذار نیست. تابلوی شما می تواند سه بعدی باشد، بخش های متحرک داشته باشد، مردم با آن تعامل داشته باشند و حتی در آنها از انیمیشن استفاده شود. هیچ دلیلی وجود ندارد که شما یک تابلوی بزرگ با یک نقاشی ساده داشته باشید. شما این فرصت را دارید چیزی خلق کنید که چشم ها را به سوی خود جلب کند و در خاطر بماند. در نتیجه شما می توانید تأثیر بیشتری بگذارید. یک مثال ساده از چنین تابلوهایی، تبلیغی برای رعایت قوانین رانندگی است که بسیار مورد توجه قرار گرفت.

قیمت تابلوهای سه بعدی کمی بیشتر از تابلوهای معمولی است اما تأثیری که می گذارد هزاران بار بیشتر از تابلوهای ساده است. اگر نمی خواهید پیام شما خیلی هوشمندانه باشد واقعاً نیازی به این کار نیست، اما پیام شما باید کوتاه، جذاب و خوانا باشد.

تبلیغات محیطی تهران

Image result for ‫تهران‬‎

معرفی شهر تهران

تهران بزرگ‌ ترین شهر و پایتخت ایران و مرکز استان تهران و شهرستان تهران است و پنجمین شهر پرجمعیّت جهان به شمار می‌آید. شهر تهران، در شمال کشور ایران و جنوب دامنهٔ رشته‌کوه البرز واقع شده‌است. این شهر دارای یک شبکهٔ متراکم بزرگ‌راهی و چهار خطّ فعّال مترو است که فقط در بهار سال ۱۳۹۰، ۱۲۹ میلیون  مسافر را جابه‌جا کرده‌اند. ساختار اداری ایران در تهران متمرکز شده‌است. تهران به ۲۲ منطقه، ۱۳۴ ناحیه (شامل ری و تجریش) و ۳۷۰ محلّه تقسیم شده‌است. نماد شهر تهران برج آزادی است. برج میلاد نیز نماد دیگر آن به حساب می‌آید.

تبلیغات محیطی در تهرانRelated image

تبلیغات محیطی و اجاره بیلبورد در تهران بواسطه حضور هولدینگ برندها، دفاتر مرکزی کارخانجات، سرپرستی شعب بانک ها و موسسات مالی و اعتباری قطعا پر رنگ تر و با کیفیت بهتری اجرا می شود. دست یابی به بازار مصرف شهر تهران که از نظر جمعیت رتبه پنجم را در کلان شهر های دنیا از آن خود نموده است تلاش و تکاپوی کارخانجات و شرکت های تولیدی را برای معرفی برندها و خدمات خود روز افزون نموده و شاهد حجم وسیعی از تبلیغات برندها در تهران هستیم. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی پل های عابر پیاده و پل های سواره رو، استندهای تبلیغاتی، لایت باکس ها، تبلیغات برروی بدنه اتوبوس ها ، فضاهای تبلیغاتی ایستگاه های مترو، لمپوست بنرها و استرابوردهای تبلیغاتی همگی ابزارهای قدرتمندی برای اجاره بیلبورد و رساندن پیام های تبلیغاتی صاحبان آگهی ها هستند. بر اساس آخرین بررسی مجموعه محیطی دات کام در حدود ۴۰۰۰ سازه تبلیغات محیطی با اشکال و ابعاد مختلف در این شهر وجود دارد. همچنین در این تحقیق مشخص شده است که بصورت میانگین قیمت اجاره بیلبورد در تهران ۳.۵ برابر گرانتر از سایر شهرهای ایران می باشد.

 تعرفه اجاره بیلبورد در تهران

با توجه به مزایده های اخیر که در آبان ماه ۹۳ در شهر تهران برگزار شد ، افزایش بی سابقه قیمت فضاهای تبلیغاتی توسط شهرداری تهران و رقابت شدید شرکت های صاحب نام در این حوزه برای دستیابی به تابلوهای بیشتر قیمت هر متر مربع تابلو تبلیغاتی در بزرگراه های تهران بصورت ماهیانه به مبلغ ۴ میلیون تومان رسید و مشتریان برای داشتن یک تابلو ۳*۱۵ که ۴۵ متر مربع میباشد با تعرفه ای در حدود ۱۸۰ میلیون تومان روبرو خواهند شد.

 بهترین اتوبان های برای اجاره بیلبورد در تهران

اتوبان های پر ترافیک در تهران قطعاً جایگاه بهتری برای حضور برندها و دیده شدن بیشتر صاحبان آگهی می باشد ولی آنچه مسلم است بسته به نیاز شرکت ها و صاحبان آگهی می تواند هر جایگاهی برای یک برند مناسب باشد. اتوبان های شهید همت – شهید مدرس – یادگار امام – شهید چمران از بهترین اتوبان های جهت اجاره بیلبورد  در تهران محسوب می شوند و همچنین بواسطه ترافیک زیاد برای اجاره بیلبورد و دیده شدن توسط مخاطبان بازار هدف هستند. در زیر لیست اتوبان های تهران که برای اجاره بیلبورد در تهران مناسب است، لیست شده است:Related image

  •  بزرگراه شهری شیخ فضل الله نوری
  • بزرگراه شهری همت
  • بزرگراه شهری چمران
  • بزرگراه شهری شهید حقانی
  • بزرگراه شهری آیت الله سعیدی
  • بزرگراه شهری مدرس
  • بزرگراه شهری رسالت
  • بزرگراه شهری یادگار امام
  • بزرگراه شهری حکیم
  • بزرگراه شهری آزادگان
  • بزرگراه جلال آل محمد

 

 

بهترین مناطق داخل شهری برای تبلیغات

علاوه بر اتوبان های تهران فضاهای داخلی شهر نیز موقعیت های مناسب برای تبلیغات محیطی و اجرای کمپین های تبلیغاتی می باشد. با توجه به نوع بازار هدف نقاط مختلف سطح شهر می تواند بازار هدف مخاطب شما باشد ولی از آنجائیکه اکثر صاحبان برند بیشتر در مناطق بالای شهر تمایل به اجاره بیلبورد دارند شاید بتوان زعفرانیه – نیاوران – سعادت آباد – شهرک غرب را از این مناطق نام برد. اما به طور کلی میتوان گفت که تمامی سطح شهر تهران برای انجام تبلیغات محیطی مناسب است و اما هر بخش میتواند برای حرفه و برندی خاص مفید تر باشد.

 مشکلات اکران بیلبوردهای تبلیغاتی برند ها در تهران

اجاره بیلبورد درتهران بواسطه پایتخت بودن همیشه حساسیت ها و ذره بین هایی برای اکران طرح های تبلیغاتی دارد و قبل از اجرای هر کمپین تبلیغاتی مراحل سختی برای گرفتن مجوز های لازم از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی را دارد که گاهاً برندهایی معتبر با موانع جدی برای اکران طرح های تبلیغاتی خود مواجه میشوند. از جمله این مشکلات میتوان به عدم تایید نام برند تجاری، عدم تایید طرح تبلیغاتی و یا تاخیر و طی مراحل گوناگون جهت اخذ مجوزها و … اشاره کرد.

انواع سازه های تبلیغاتی در تهران

تقریبا هر نوع سازه تبلیغاتی  جهت اجاره بیلبورد در تهران رامیتوان  پیدا کرد.

اتوبوس شهری ،استرابورد ،پل هوایی ،لمپوست بنر،پل عابر پیاده،سی ال بی (CLB)،استند تبلیغاتی،تبلیغات داخل مترو،بیلبورد تبلیغاتی