نوشته‌ها

اهمیت تبلیغات در فضای باز

 

بیلبوردها پتانسیل زیادی برای ایجاد برند و نام تجاری و تبلیغ محصولات را دارند. طراحی و محتوای بیلبوردها نقش مهمی در تعیین اثربخشی آنها ایفا می کند. آنها باید چشم نواز و کارآمد باشند.
تبلیغات در فضای باز برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و ایجاد دید و محبوبیت نام تجاری است. در دو دهه گذشته، تبلیغات در فضای باز برجسته شده است، اما بیش از آن تکنولوژی آن پیشرفت کرده تا شما بتوانید بهترین نتیجه را از آن کسب کنید. این دو مزایای تبلیغات در فضای باز با توجه به دکتر Dr. James M. Maskulka، عبارتند از:

۱. تبلیغات در فضای باز یک بوم خلاق کامل برای شرکت ها برای ارائه پیام نام تجاری خود ارائه می دهد

۲. تبلیغات در فضای باز می تواند در هر استراتژی تبلیغاتی تغییر پذیر باشد. تبلیغات تبدیل شده به معنای وارد کردن پیام یا تصویر در مورد مزایای محصول به ذهن مخاطب است.
اهمیت تبلیغات در فضای باز که شامل موارد زیر است:

  •  تبلیغات در فضای باز می تواند پیام های مربوط به تبلیغات را به انبوه مخاطبان ،با سهولت و کارایی ارائه دهد.
  • این رسانه تبلیغاتی هماهنگی و همچنین ثبات را در ارائه آگاهی از نام تجاری ارائه می دهد.
  •  می تواند وضوح بیشتری در مورد تمرکز و توجه به برند فراهم کند.
  •  با کمک تبلیغات در فضای باز، شما قادر خواهید بود که پیام تبلیغاتی را به صورت استراتژیک قرار دهید.
  • یکی از بزرگترین مزایای استفاده از تبلیغات در فضای باز این است که هزینه نسبت به سایر رسانه های تبلیغاتی بسیار پایین تر است.
  •  انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد که می توان به مخاطبان ارائه داد. بیش از ۴۰ نوع رسانه تبلیغاتی در فضای باز وجود دارد، اما بیشترین استفاده آن شامل بیلبورد ها، پوسترها، تبلیغات اتوبوس، تبلیغات فرودگاه،تابلو های ساختمان ،  تبلیغات مراکز خرید،تابلوهای استادیوم، تبلیغات نیمکت،محل عبور و مرور و…..
  •  گزینه های زیادی در نوع تابلوهای انتخابی شما وجود دارد. شما می توانید یک چاپ ساده در رنگ های مختلف و یا یک نمایشگر ۳D روشن که در شب درخشان است انتخاب کنید.

۱۰ دلیل تبلیغ بر روی بیلبورد

Image result for billboard advertising

۱. همه جا دیده میشود. مردم بیشتر وقت خود را در اتومبیل خود صرف می کنند. به طور متوسط بیش از ۱۵ ساعت در هفته در اتومبیل صرف می شود. بیلبورد ها تنها رسانه ای هستند که رانندگان و مسافران نمی توانند از دیدن ان فرار کنند. بر خلاف دیگر انواع رسانه ها، تبلیغات در فضای باز نمی تواند خاموش شودیا دور انداخته شود .

۲. مقرون به صرفه. تبلیغات در فضای باز بهترین شکل تبلیغات در دسترس است چون تعداد افراد بازدید کننده بیلبورد نست به سایر تبلیغات زیاد است .

۳. امکانات طراحی نامحدود . طراحی بیلبورد یک رسانه بصری است به بیانی دیگر بیان داستان یا پیام  از طریق تصاویر و متن است. هنگام طراحی بیلبورد بهتر است استراتژیک و خلاق بود.

۴. در حال ترقی. در حالی که دیگر انواع سنتی رسانه ها درحال کاهش حمایت تبلیغ کنندگان هستند، تبلیغات بیلبورد همچنان به طور مداوم سهم بازار خود را افزایش می دهد.

۵. تکنولوژی جدید. با ظهور بیلبوردهای دیجیتال، صنعت تبلیغات در فضای باز حتی با ارزش تر است.بیلبورد دیجیتال به تبلیغ کنندگان انعطاف پذیری بیشتری برای عرضه به بازار (کوتاه مدت و بلند مدت )می دهد. در عوض تبلیغ کنندگان فقط یک موضوع را می توانند با پیام های متعدد در روز تبلیغ کنند، بدون هزینه تولید!

۶. قرار گرفتن در معرض دید دائمی. تبلیغات بیلبورد در معرض دید مشتریان بالقوه قرار دارد.

۷. انعطاف پذیری. در فضای باز به شما امکان می دهد تا مکان جغرافیایی را که هدف بازار است را مشخص کنید.

۸. ماندگار . در فضای باز بزرگ، جسور، رنگارنگ و مهمتر از همه به یاد ماندنی است.

۹. انگیزه خرید. مقدار قابل توجهی از خرید در راه خانه از محل کار اتفاق می افتد. مصرف کنندگان گزارش می کنند که این خرید ها در طول روز و در راه خانه مورد توجه قرار می گیرند. به این ترتیب، تبلیغات در فضای باز برای انگیزه خرید  بسیار مهم است.

۱۰. تکرار. قرار گرفتن در معرض نمایش دائمی  به این معنی است که مصرف کنندگان در طول روز بیش از پیش در معرض پیام شما هستند.

 

اهمیت تبلیغات بلبیورد

 

Image result for billboard advertising

آگهی های بیلبورد طراحی شده اند تا توجه افراد را به دست آورند و باعث ایجاد یک تصور به یاد ماندنی شوند و بیننده را به فکر تبلیغات می اندازند. بیلبورد ها باید در یک زمان بسیار کوتاه قابل خواندن باشند زیرا معمولا در حال حرکت با سرعت بالا دیده می شوند. بنابراین معمولا چند کلمه وبا تصویرجالب یا طنز گونه با رنگ های درخشان در ابعاد بزرگ چاپ میشوند.

گفته شده که بیش از ۱۰۰۰ آگهی را در هر روز مشاهده می کنند و فقط ۷ اگهی را به خاطر میسپارند. این روزها با ظهور تبلیغات دیجیتال، این تعداد احتمالا بالاتر است. اما اگر روزانه رانندگی کنید، بخش بزرگی از آگهی های تبلیغاتی ، آگهی های بیلبورد ها خواهد بود. تبلیغات بیلبورد در  اشکال و اندازه های مختلف صورت می گیرد و تابلو های بزرگ را در بزرگراه و همچنین در مراکز شهر میتوان مشاهده کرد.

کاملا اشکار است که تبلیغات در فضای باز یکی از روش های موثر بازاریابی است.  یکی از دلایلی که بیلبورد ها بسیار محبوب هستند این است که آنها قطعا دیده می شوند. چند بار به یک ایستگاه رادیویی گوش داده اید، بعد از شروع تبلیغ دوم خاموش کردید؟ همان را می توان برای تبلیغات تلویزیونی گفت. با تبلیغ بیلبورد، مردم تمایل و توجه بیشتری به کار دارند. این نوع قرار گرفتن در معرض دید با سایر نوع تبلیغات مقایسه نمی شود و تبلیغات بیلبورد یکی از مهم ترین استراتژی های بازاریابی موجود است.

Related image

تبلیغات در فضای باز برای رسیدن به بازار ها در حالی که آنها در حال حاضر در فکر خرید و فروش هستند، لازم است. مردم به احتمال بیشتر تصمیمات خرید خود را در ماشین میگیرند، بنابراین، تبلیغ کنندگان باید از این به نفع خود استفاده کنند. بیلبورد ها یک راه عالی برای به اشتراک گذاشتن نام تجاری خود با جهان هستند و به کسانی که به محصولات و خدمات انها بیشتر نیاز دارند ،دسترسی پیدا کنند.
اهمیت تبلیغات بیلبورد در مزایایی است که هیچ شیوه تبلیغاتی دیگر نمی تواند ارائه دهد. نه تنها برای کسب و کار مناسب است، بلکه برای آن دسته از مشتریانی که نیاز به دانستن خدمات موجود را دارند ،مفید است.

 

نمونه های خلاقانه از تبلیغات بیلبورد

تبلیغات بیلبورد بخشی از زندگی روزمره ما است – ما می توانیم آنها را در همه جا در اطراف ما در ساختمان ها، جاده های بزرگراه ها و فضاهای عمومی ببینیم. کمپین های تبلیغاتی از ایده های خلاقانه برای جذب افراد برای درک پیام پشت آگهی تبلیغاتی استفاده می کند.

بیلبوردهای تبلیغاتی در اندازه بزرگ طراحی شده اند و برای مخاطبانی که در حال حرکت با اتومبیل یا پیاده هستد، قابل مشاهده است. بنابراین، ایده تبلیغات بیلبورد دارای ویژگی های خاصی است. به عنوان مثال، باید کوتاه و هدفمند باشد، زیرا مخاطبان تنها چند ثانیه قادر به درک ایده یا خواندن شعار تبلیغاتی هستند. همچنین باید طراحی بیلبورد ها در اندازه بزرگ و مدیریت فضای تبلیغات را به شیوه ای خلاقانه در نظر بگیریم، همانطور که در زیر نمونه های خلاقانه بیلبورد را مشاهده خواهیم کرد.

در بعضی از طرح های بیلبورد از عکس ،خطوط و متن برای طراحی اگهی استفاده میشود ولی در بعضی دیگر از مواد مختلف بعنوان تبلیغات حجمی برای معرفی محصول استفاده میشود ،مانند بیلبورد تبلیغاتی Volkswagen .

Image result for ‫بیلبورد تبلیغاتی Volkswagen‬‎

Related image

27 Examples of Creative Advertising | From up North

200 exemples brillants et créatifs de street marketing !

The 30 Most Colorful Buildings in the World via Brit + Co.  25. The Crayola Experience, Easton, Pennsylvania: How could we not include Crayola on our list? They’re the color authority. With 60,000 square feet of colorful adventures and attractions for kids, this place demands an entire day. Trust: Both you and your kids won’t wanna leave.

30 Most Creative Print Ads

نکات طراحی بیلبورد

 

 

انتخاب تصاویر و متن مناسب با توجه به اندازه بیلبورد، بسیار مهم است. که می تواند نام تجاری شما را پر رنگ تر و در معرض شکست قراردهد. کار بیلبورد این است که یک پیام را انتقال و یا یک موضوع تبلیغاتی را در یک نگاه بیان کند. یک آگهی موثر  نه تنها توجه بیننده را جلب می کند، بلکه مهمتر از همه، تأثیری قوی بر مصرف کننده بازار هدف خود می گذارد. در  طراحی یک بیلبورد، هدف نهایی شما این است که مخاطب پس از گذشت چند ماه به صورت نا خود آگاه به موضوع آگهی بیلبورد شما بیاندیشد.

چند نکته برای طراحی بیلبورد موفق

Image result for ‫نکات طراحی بیلبورد‬‎

۱. سادگی طرح

تبلیغات موثر و قدرتمند آنهایی هستند که ساده ترین هستند. طرح شما باید یکپارچه باشد و تمام عناصر باید در جهت بیان یک پیام هم راستا قرار گیرند که به کسی که آن را می بیند، تصور کند. اگر چه تابلوهای تبلیغاتی عظیم هستند، اما طراحان مجبور به استفاده از این فضا نمی شوند. هر چه کمتر و خلوت‌تر، مخاطب بیشتر و معنای پربار‌تر!

۲. زمان مشاهده

بیلبورد شما در بزرگراه اصلی واقع شده است، به این ترتیب مخاطبان خود را به طور متوسط کمتر از ۱۰ ثانیه در پیام خود درگیر میکند. به یاد داشته باشید که تابلوهای تبلیغاتی به سمت ترافیک حرکت می کنند،  بنابراین پیام شما باید سریع به آن‌ها منتقل شود.

Related image

۳. متن ساده و کوتاه

همیشه این شعر را به یاد داشته باشید ” کم گوی و گزیده گوی چون دُر / که از اندک تو جهان شود پُر ”  . از کلمات ساده استفاده کنید که توسط همه قابل درک است. از علائم بیش از حد استفاده نکنید و وقت اضافی را به پایین بیاورید و کلمات را به حداقل برسانید. به عنوان یک قاعده کلی، طراحان حرفه ای می گویند که جمله‌ای که روی بیلبورد شما می‌آید باید ۷ واژه یا کمتر باشد.

۴. با رنگ و کنتراست بازی کنید.

رنگ‌های تند و پررنگ با کنتراست بالا توجه افراد را به خود جلب می‌کند. بک‌گراند بیلبورد نیز باید ساده باشد و رنگ آن با عکس‌ها و نوشته‌ها تداخل نداشته باشد. فضای خالی زیاد درون بیلبورد هم نمای خوبی به بیلبورد نمی‌دهد، این فضاهای خالی را با بزرگ کردن نوشته و عکس پر کنید.

Image result for ‫نکات طراحی بیلبورد‬‎

۵. سبک و اندازه فونت را در نظر بگیرید.

بیلبورد شما یک مخاطب متحرک را هدف قرار می دهد بنابراین نوشته‌های روی بیلبورد باید بزرگ و خوانا بوده و فاصله بین واژه‌ها مناسب باشد. فونت‌هایی که برای نوشته‌تان انتخاب می‌کنید باید صاف و بدون پیچ و خم باشند و رنگ نوشته‌ها با بک‌گراند بیلبورد می‌بایست کانتراست زیاد داشته باشد. بهترین رنگ‌ها برای نوشته فونت سیاه روی بک‌گراند زرد و سفید است. از انتخاب رنگ قهوه‌ای و خاکی اجتناب کنید.

۶. اطلاعات تماس

هدف اصلی بیلبورد شما این است که مردم را به سمت نام تجاری خود سوق دهید . بنابراین، باید شامل جزئیات لازم برای تماس با شما باشد. مهم نیست که طراحی بیلبورد شما طرح خوبی است یا  نه ، اگر اطلاعات تماس لازم را نداشته باشد، مشتریان چگونه می توانند به کسب و کار شما دسترسی پیدا کنند؟

 

انواع بیلبورد و تکنیک های تصویری بکاررفته در آن

 

Related image

بیلبورد شامل تابلوهای بزرگ تبلیغاتی که برای رویت از فواصل دور (معمولا بیش از ۲۰ متر) طراحی شده اند و به انواع عمومی زیر تقسیم می شوند:

بیلبوردهای قابل جابجایی – تابلوهای متحرک با توجه به اندازه ای که دارند، این قابلیت را فراهم می کنند که در قسمت های مختلف بازار هدف جا به جا شده و به مکان های منتقل شوند. این تابلوها هر ۶۰ تا ۹۰ روز یک بار جا به جا می شوند.

بیلبورد های ثابت یا دائمی – این نوع تابلوها متحرک نیستند و سفارش دهنده آگهی مکان خاص آن را تعییین می کند و تصویر آگهی تا پایان مدت قرار داد روی آن باقی می ماند. ابعاد بیلبوردهای دائمی غالبا متغیر است و معمولا برای دوره های زمانی طولانی اجاره داده یا ساخته می شوند.

می توان تزئینات متفاوتی را از قبیل سازه های سه بعدی لامپ های نئون یاقسمت های متحرک مکانیکی به تابلوهای تبلیغات محیطی اضافه کرد وتاثیر پیام  را دوچندان کرد.

تابلوهای ۱۸ متری – این بیلبوردها «اسب باری» تبلیغات محیطی نام گرفته اند و معمولا کنار خیابان ها، بزرگراه ها و گذرگاه ها خرید نصب می شوند و پیام های تبلیغاتی را به طور گسترده و پیوسته منعکس می سازند.

تابلوهای شش متری – عموما این تابلوها را در نزدیکی پیاده روها و نزدیک به سطح زمین نصب می کنند تا علاوه بر رانندگان برای عابر پیاده هم قابل رویت باشد. از آنجا که این نوع بیلبورد ابعاد مناسبی دارد برای افزایش تبلیغات محیطی در نواحی مرکزی شهر نصب می شود.

نما  آگهی – این نوع تابلوها اغلب تبدیل به نشانه های خاص شهری می شوند. آنها تصاویر بسیار بزرگی هستند که یا مستقیما روی دیواره ی کناره ی ساختمان ها نقاشی، یا روی آنها نصب می شوند. برای بسیاری از شرکت های تبلیغاتی نما–آگهی حکم ستاره درخشانی را دارد که مجموعه تبلیغات محیطی مورد نظر آنان را کامل می کند. به خاطر چشم انداز ویژه این نوع آگهی اغلب برای دوره های بسیار طولانی (حتی مدت چند سال) به فروش می رسند.

بیلبورد با پوشش ورقه وینیل – در واقع همان تابلوهای ۱۸ متری هستند که با پوشش وینیل تزیین شده و جلوه جذاب تری را ارئه می کنند. گاهی اوقات ارتفاع این تابلوها را دو برابر می کنند.

گروهی از بیلبوردها با هدف نصب در بزرگراه ها طراحی می شوند که مستطیل کادر آن ها باید افقی باشد تا ناظری که با سرعت از مقابل آن ها عبور می کند، مجال کافی برای درک تصویر و پیام تصویر داشته باشد. نوشته این گونه بیلبوردها نباید زیاد و یا طولانی باشد و اندازه حروف باید بزرگ و خوانا انتخاب شود. تدابیری مانند افزایش سطح بیلبورد، مختصر بودن پیام نوشتاری و گویایی تصویر برای این گروه از بیلبوردها ضروری است.

گروه دیگری از بیلبوردها برای نصب در میدان مشخص یا مکانی خاص در نظر گرفته شده اند و مشخص است که ناظر می تواند در زمان نسبتاً کافی به آن ها نگاه کند. در این حالت، در صورتی که طراح صلاح بداند از سادگی و صراحت پیام می کاهد و یا از واژگان بیشتری در طرح استفاده می کند.

گروه دیگر، بیلبوردهای سه بعدی هستند و برای جلب توجه بیننده علاوه بر طرحی که به صورت دو بعدی در زمینه آمده است، بخشی از ایده به صورت حجمی و سه بعدی ساخته می شود که از طرح بیرون می زند و چشم را به خود جلب می کند. استفاده از حجم های بزرگ و اغراق شده می تواند جذابیت موثرتری داشته باشد و بدیهی است که هر عامل غیر عادی همیشه توجه انسان را جلب می کند در این نوع بیلبوردها گاهی تمام شکل ها برجسته اند.

گروه دیگر بیلبوردهای مکانیکی اند که نوع «سه نمایه» و «اسکرولینگ» متداول تر هستند. بیلبورد سه نمایه از تعدادی منشور سه وجهی تشکیل شده است که حول محور عمودی خود می گردند و روی هر یک از سطوح این منشورها یک طرح جداگانه از جنس وینیل چسبانده می شود. این منشورها هر چند ثانیه یک بار می چرخند و یک وجه آنها در معرض دید قرار می گیرند. تصاویر بیلبوردها نیز هر چند ثانیه یک بار می چرخند و یک وجه آنها در معرض دید قرار می گیرند. تصاویر بیلبوردهای اسکرولینگ روی سطوح مخصوصی که پشت آن ها منبع نور قرار دارد پشت سر هم به  صورت طومار چاپ می شوند و دور یک غلطک می پیچند. به طور کلی بیلبوردها یا توسط پروژکتور روشن می شوند و یا شفاف اند و از پشت به آن ها نور می تابد.

محل نصب یک بیلبورد باید از نظر جامعه شناسی الگوی مصرف خریدار و قدرت خرید مخاطبان مناسب باشد و در مورد آن مطالعه کافی صورت گرفته باشد.­­

Image result for ‫تصویرسازی بیلبورد‬‎

انواع تکنیک های تصویری به کار رفته در بیلبورد

۱) عکس (تصاویر واقعی): توسط عکاس مجرب تهیه شده و یا از تصاویر موجود در مجلات و کتب استفاده می شود. مثلا تصویر یک آب میوه گیری، صورت یک بچه.

۲) تصویرسازی: توسط هنرمند طراح طراحی و رنگ آمیزی می شود (بر اساس ایده ذهنی خودش و یا الهام از تصویر(عکس واقعی). در این روش، استفاده از رنگ های تخت و قوی دیده می شود.

۳) تصاویر کارتونی: هنرمند یا از تصاویر خلق شده چون پلنگ صورتی و غیره استفاده می کند و یا خود شخصا به خلق یک شخصیت کارتونی می پردازد .نمونه موفق این کار در ایران بیلبورد شیر روزانه با کاراکتر گاوفرز و چابک اش می باشد.

۴) نام محصول: در این نوع آگهی تصویر و تصویرسازی وجود ندارد. تنها با نام محصول در ابعاد بزرگ به همراه نشانه اش وگاه شعار تبلیغاتی مواجه هستیم. غالبا زمینه کار رنگی تخت و قوی دارد.

نقاط ضعف و قوت بیلبورد

 

Image result for ‫تصویرسازی بیلبورد‬‎

یک بیلبورد موفق باید دارای خصوصیاتی باشد تا آن را به یاد ماندنی و تاثیرگذار کند. البته این خصوصیات برای اغلب تبلیغاتی که در فضای باز ارائه می شوند باید رعایت گردد. که به طور خلاصه بدین قرار می باشند:

 

۱) درخاطر بماند.

۲) بسیار جلب توجه کند.

۳) دارای طراحی جذاب باشد (از طراحی گرافیک قوی بهره مند باشد.)

۴) رنگ های قدرتمند و بیان گر در آن به کار گرفته شود.

۵) خلاقیت و نوآوری در آن دیده می شود.

۶) دارای شعار تبلیغاتی تاثیرگذار و نو باشد.

۷) ازنظر مکان، با استانداردهای شهر و ترافیک مطابقت داشته باشد. (دید خوبی برای عموم داشته باشد واختلالی در شهر و تردد ایجاد نکند.)

۸) تابلوهای اطراف خود را تحت شعاع قرار ندهد بلکه نظمی خاص را با آنها دنبال کند.

۹) از نظر تصویر و شعار با موضوع اصلی تبلیغ یاد شده تطبیق داشته باشد.

۱۰) متناسب با روحیه و فضای فرهنگی و ارزش های جامعه طراحی و ارائه شود.

۱۱) آگاه کننده، ساده (تعداد عناصر به کار رفته در آن کم باشد)، سریع در انتقال مطالب و خلاصه قوی در بر قراری ارتباط با مخاطب باشد.

۱۲) شکل ظاهر خود بیلبورد (ساختار آن) متناسب، زیبا و ساده و هماهنگ با طرح منصوبه باشد.

۱۳) بیلبوردها باید دارای پرژکتورهای قوی (با نوردهی بالا) برای ثبت باشند تا جلب توجه کنند.

۱۴) ارائه نهایی آن (نصب تابلو اجرای اثر تبلیغاتی نصب اثر نوردهی) باید بسیار دقیق و تمیز باشد.

 

Related image

نقاط ضعف بیلبورد

۱- موجب جلب توجه رانندگان و مانع از تمرکز حواس آنها برای رانندگی بی خطر می شود و ممکن است در نهایت خطر بیافریند. گاهی آلودگی بصری حاصل از بیلبورد متعدد نزدیک به یکدیگر تعادل و آرامش محیط را مختل می کند و باعث تنش در بینندگان می گردد.

۲- تاثیر پیام بسیار آنی است و امکان فراموشی آن با توجه به تحرک ظاهری محیط اطراف بسیار است. مدت توجه بیننده به بیلبورد کوتاه است و به دلیل عدم تمرکز و سرعت و حرکت بیننده ممکن است بیلبورد تخیل و ذهنیت او را تحریک نکنند.

۳- چون عموم مردم از مقابل آن می گذرند بیننده خود را مخاطب شخصی آن نمی داند. در حالی که پوسترها غالبا در جاهایی نصب می شوند که تا حدی مخاطب خود را مشخص می کنند. به طور مثال پوستری که در دانشگاه نصب می شود به این معنی است که مخاطبان آن دانشجویان و مدرسان و استادان دانشگاه هستند.

۴- با توجه به اینکه در محیط عمومی قرار دارد واکنش بیننده نسبت به آن تا حدودی تابع قضاوت های اجتماعی است و طبیعی و آزادانه نمی باشد. البته در مورد پوسترهای معمولی هم این مشکل ممکن است وجود داشته باشد ولی احتمال آن خیلی کمتر است زیرا غالبا پوسترها در مکان هایی نصب می شود که مخاطبان آنها احتمال حضور بیشتری دارند.

خصوصیات بیلبورد

 

یکی از ابزارهای اساسی در تبلیغات شهری و برون شهری بیلبورد ها میباشد .بسیاری از ارگانها و شرکتها برای معرفی محصولات و خدمات خود در شهرها و جاده ها در سراسر دنیا از بیلبورد استفاده میکنند. بیلبورد ها امروزه نه تنها به عنوان یک رسانه نقش اساسی در اطلاع رسانی و تبلیغات سیاسی ،اقتصادی ،فرهنگی دارد بلکه به زیبا سازی شهری و فضا سازی میادین ،خیابان ها و اتوبان های شهری کمک میکند.

بدیهی است که طراحی ظاهری و جانمایی مناسب بر اساس اصول علمی و هنری تاثیر غیر قابل انکاری درمیزان جذابیت و اثر بخشی تبلیغات بیلبورد ها دارد

 

خصوصیات بیلبورد:

Related imageنشانگر شخصیت و قدرت یک برند

-حذف واسطه ها و عناصر زائد در قالب کمپین های منطقه ای که حضور دائمی و تکرار، باعث وفاداری به برند و آگاهی سریع می شود .

-تابلوهایی با دید عالی و بی نظیر

-حضور گسترده در مناطق و بازارهای هدف با دایره گستردگی وسیع

-امکان طراحی خاص بر ر و ی این رسانه

-حضور در مسیرهای پر تردد با ترافیک قابل توجه

پوشش ورودی ها و خروجی های شهر

-پوشش تمام خیابانهای اصلی و شاه راهها

 

عوامل موثر بر موفقیت بیلبورد تبلیغاتی

Related image

امروزه در شهرهای کشور ما نیز همانند بسیاری از کشورهای جهان تبلیغاترنگارنگ با اشکال و انواع مختلف،حاشیه معابر بزرگراه‌های شهری را به خود اختصاص داده‌اند و نصب انواع بیلبوردهای تبلیغاتی در حاشیه معابر شهری به عنوان مسأله‌ای رایج در اکثر شهرهای کشور مورد توجه قرار گرفته است. در حال حاضر در کشور ما به دلیل نبود ضابطه اجرایی مدون و مشخص در مورد مکان ‌یابی بیلبوردهای تبلیغاتی، نصب آن‌ها به صورت سلیقه‌ای صورت می‌پذیرد، که این موضوع علاوه بر ایجاد ظاهری نامناسب برای محیط‌ های شهری، منجر به بوجود آمدن مشکلات ایمنی و ترافیکی نیز شده است که نتیجه آن را می‌توان به وضوح بر پیکره کلانشهرها و حتی شهرهای کوچک کشور مشاهده کرد.
به همین دلیل روند ایجاد آشفتگی بصری در محیط‌ های شهری نیز شتابدار و سریع گشته است و باید روند ساماندهی و نظم‌ بخشی همواره ادامه داشته باشد تا تعاریف مطلوب بودن شهر و شاخصه‌های زیباشناسی و در نهایت رضایت مردم برآورده گردد.
جهت موفقیت بیشتر بیلبوردهای تبلیغاتی و عوامل موثر بر میزان بازدهی بیلبورد تبلیغاتی نیاز به اجرای اصولی کاربردی درراستای افزایش جذابیت آنها است که عبارتند از:

جانمایی بیلبوردهای تبلیغاتی

به یاد داشته باشید، بیلبوردها زمانی اهمیت بیشتری پیدا می کنند که آگاهانه و متناسب با فرهنگ هر منطقه در مکانی مناسب و پررفت و آمد و عاری از بیلبوردهای چندگانه نصب شوند. اینکه صرفاً بیلبوردی از طراحی مناسب و جذاب برخوردار باشد ولی تناسبی با سطح اقتصادی آن منطقه نداشته باشد، نمی تواند در جذب مشتریان بیشتر و مشغول کردن ذهن بسیاری از آنها توفیق چندانی کسب کند.
عوامل محیطی مانند تابلوها، بیلبوردهای تبلیغاتی و بنرهایی که در حاشیه بزرگراه‌ها و خیابان‌ها نصب می‌شود باید به گونه‌ای جانمایی شود که تاثیری در دقت راننده نداشته باشند و نوشتار و تصاویر به گونه‌ای باشد که به سرعت پیام را منتقل کنند.
اساس جانمایی بیلبوردهای تبلیغاتی بر دو اصل حفظ و در نظر گرفتن مسائل زیبایی شناختی و پرهیز از ایجاد آلودگی بصری در شهر و همچنین در نظر گرفتن مبنای تحقیقاتی و مطالعه متغیرهای مربوط به مخاطبان و بازارهای هدف بوده است.
بعنوان مثال تابلوهای تبلیغاتی نصب شده در سطح تهران بر اساس میل و تجربه شخصی شرکت تبلیغاتی متولی آن ساخته می شود و هیچ گونه کار کارشناسی شده ای در تابلوها صورت نمی گیرد و هیچ یک از شرکت های تبلیغاتی فعال در امر تبلیغات در شهر تهران، دارای کارشناس ویژه این کار نیستند و طراحی سازه و فونداسیون این بیلبوردها توسط کارشناسان سازمان زیباسازی صورت گرفته و پس از ساخت توسط پیمانکار، در محل مناسب جانمایی و نصب شده‌اند.

ملاحظات نقطه دید تردد پیاده و سوارهImage result for ‫کلمات بیلبورد‬‎

ماهیت بیلبورد ها یا تابلونوشته های بزرگ شهری معرفی یک کالا یا یک ایده به شهروندانی است که بنا به هردلیلی از محل نصب این تابلونوشته ها می گذرند و احتمالا آنها را می بینند . آنچه در نگاه اول پیرامون این تابلونوشته ها به نظرمی رسد مدت زمان بسیارکوتاهی است که عابران برای دیدن این نوع آگهی ها در اختیار دارند.همین مدت زمان کوتاه ، پیامدهایی برای نحوه ی طراحی متن بیلبوردها ،اعم از هر نوع نشانه، بدنبال دارد؛ قدرت جلب توجه ، کوتاهی و گویایی پیام ، سرعت انتقال پیام ، اثرگذاری بر ذهن مخاطب ، هماهنگی با شرایط مخاطب و … از جمله ویژگی هایی است که این نوع تبلیغات برای موفقیت بایستی دارا باشند.
این تابلونوشته ها هرگاه درکنار بزرگراهها ، بلوارها ، کمربندی ها،میادین سوارگذر و … نصب می شوند در واقع عابران سواره را هدف قرارداده اند و هرگاه در داخل بوستان ها ، نمایشگاهها ، ورزشگاهها ، محل های خرید و … نصب شوند عابران پیاده را هدف قرار داده اند.
اگرچه این تقسیم بندی تا حدودی نسبی است و ممکن است پیاده هایی نیز از کنار بزرگراهها، میادین سوارگذر و … بگذرند و یا سواره هایی از محل نصب بیلبوردها واقع در بوستان ها ، محل های خرید و … عبور کنند.وجوه اشتراک بیلبوردهای طراحی شده برای این دو دسته مخاطب آنقدر زیاد است که در بسیاری موارد طراحان تفاوتی میان آنها قائل نمی شوند و این دو نوع تابلونوشته را مثل هم طراحی می کنند.
اما با توجه به تفاوت نسبی مخاطبان هدف و شرایط آنها ، این تابلوها نیز از منظرهای مختلف با هم متفاوتند.این تفاوت عمدتا ناشی از این است که عابران پیاده با سرعت کمتری از برابر این تابلوها می گذرند و بواسطه ی سرعت پایین جابجایی،مدت زمان بیشتری برای دیدن این تابلوها در اختیار دارند.درحالی که عابران سواره با سرعت بمراتب بیشتری از مقابل ویا از کنار آنها رد می شوند و در مدت زمان کمتری امکان دیدن آنها را دارند. همچنین فاصله ی مکانی اولین نقطۀ احتمال دیده شدن تابلوها تا آخرین نقطه ی امکان دیده شدن آنها فاصله ای بمراتب بیشتر از همین فاصله برای عابران پیاده است.
بنابراین تابلونوشته هایی که برای عابران سواره طراحی می شوند باید از همۀ امکانات ومؤلفه های متنی برای « از دور دیده شدن » ، « در یک لحظۀ کوتاه دیده شدن » و « جلب توجه دریک لحظۀ کوتاه» بهره بگیرند تا بتوانند به هدف اولیۀ مورد نظرخود که همان دیده شدن است دست یابند.
بدیهی است که زنجیرۀ نوشتاری نمی تواند این هدف را محقق سازد ، مگر اینکه فقط شامل یک یا حداکثر دو کلمه باشد ، بگونه ای که این کلمه یا کلمات تبدیل به نشانه های بصری شوند و نقش نوشتاری خود را کنار بگذارند،اما برای طراح تابلونوشته های خاص عابران پیاده ، این امکان وجود دارد که در کنار مؤلفه های متن بصری ، از زنجیرۀ نوشتاری طولانی تری حتی در حد یک جملۀ کامل بهره بگیرد .

خوانایی تابلوها و تأثیر آن بر ترافیک

رعایت اصول ترافیکی در احداث این تابلوها و استفاده از نظر کارشناسان باعث کمترین آسیب به تمرکز رانندگان می شود. بسیاری از کارشناسان و شهروندان معتقدند که تبلیغات در اتوبان ها و بزرگراه ها و استفاده از تلویزیون های بزرگ شهری در میادین پر رفت آمد نه تنها باعث بر هم خوردن تمرکز رانندگان و ایجاد تصادفات می شود که در برخی میادین باعث بروز ترافیک سنگین و اختلال در آمد و شد می شود.
اصل در احداث این تابلوهای تبلیغاتی نداشتن مشکلات ترافیکی و بر هم نزدن تمرکز راننده در حین رانندگی است.در واقع اصل تکرار و کوتاه‌گویی و مخاطب سنجی و جانمایی بر مبنای تحقیقات و مطالعات هدفمند، اساس فعالیت‌های تبلیغاتی برخی از شرکت‌های موفق و بزرگ تبلیغاتی دنیاست.

طراحی زیبا و پرهیز از بکارگیری عناصر تزیینی و زاید

اولین هدف تابلو جلب توجه مخاطب است این مهم ترین کاری است که تابلوی شما باید انجام دهد شما می توانید به شیوه های مختلف این کار را انجام دهید اما بهترین نصیحت خلاقیت است برخلاف کارهای رایج کاری انجام دهید .
برای انجام این کار شما سه ابزار عمده در اختیار دارید و مهارت شما در به کار گیری این سه ابزار و شیوه به کار گیری آنها است که یک تبلیغرا تبدیل به یک اثر عالی و به یاد ماندنی می نماید،که این ابزار به شرح زیر می باشد:

 کلمات مناسب جهت نصب بیلبورد تبلیغاتی :نکته اولی که باید به آن توجه خاصی داشت نوشته های بیلبورد است . با توجه به مدت زمان رویت یک تابلو می توان از هشت تا ده کلمه در یک تابلو استفاده نمود تا در مدت زمان قید شده قابل رویت باشد . نوشته های بیل بورد ها باید تاثیر گذار کوتاه جالب و ساده باشد تا براحتی توسط رانندگانی که باسرعتی حدود ۵۰ تا ۸۰ کیلومتر در ساعت از کنار آن عبور می نمایند ، خوانده شود . به همین دلیل اطلاعاتی که شما بر روی بیل بورد ارائه می دهید بسیار مهم است.
واقع شدن در یک محل مناسب به همراه یک طراحی ساده قابل درک که به آسانی قابل خواندن باشد تا مدتها می تواند یک نام را در یادها زنده نگه دارد. بیل بوردها امکان دسترسی به مخاطب را به صورت ۲۴ ساعته و ۳۶۵ روز در سال دارند و می توانند بازار خاصی را هدف بگیرند پس لازم است بازار هدف را به خوبی بشناسید.

تصاویر مناسب برای بیلبورد تبلیغاتی :زمانی می توان یک طرح را موفق شمرد که بیننده را وادار کند بعد از نگاه اول مجدداً سر را چرخانده و نگاه دیگری به تابلو بی اندازد Second Look)) اکثرا سعی می شود با جلوه های نوری ابعاد و رنگهای به کار برده شده این حالت را ایجاد نمود ولی به خاطر داشته باشید مهم ترین رسالت یک طراح دید تازه و نو می باشد سعی کنید از چارچوب حاکم بر طراحی ها خارج شوید و به شیوه ای دیگر به موضوع مورد تبلیغ نگاه کنید سعی کنید به ارائه یک اثر عالی فکر کنید و یک حالت خاص برای آن ارائه دهید هر چه متفاوت تر بهتر ولی این نکته نباید طرح شما را درگیر پیچیدگی های غیر متعارف نماید زیرا طرحهای پیچیده از دید عامه مردم قابل فهم و درک نیست در زمینه ابعاد گرافیک تابلو گروهی از طراحان تصاویر گرافیکی را به بزرگی تابلو طراحی می نمایند تا به سادگی قابل رویت باشد. گروهی از اشکال سه بعدی استفاده می نمایند و عده ای نیز سعی می کنند قسمتی از طرح را خارج از کادر تابلو ادامه دهند تا محدودیت مستطیل شکل را کنار بزنند هر یک از این موارد در جای خود جذاب است و زیبایی خاصی به تابلو می دهد. اگر شکل شما پیچیده است و دارای جزئیات خاص می باشد بایستی بزرگتر باشد اما اگر شکل براحتی قابل تشخیص است و دارای جزئیات زیادی نیست مانند یک میوه دیگر نیازی نیست که خیلی بزرگ باشد.

سادگی بزرگترین مزیتی یک بیلبورد است هر چه طراحی شما ساده تر باشد پاسخ بهتری خواهید گرفت. این که شما قصد دارید از چه نوع گرافیکی در تابلوی خود استفاده نمایید تفاوتی ندارد اما مطمئن شوید ابعاد آنها به اندازه کافی بزرگ می باشد که توسط رانندگانی که از فاصله زیاد با سرعت بالا از کنار آن می گذرند قابل رویت باشد.

رنگ تابلو تبلیغاتی:رنگهای استفاده شده بر روی بیل بورد باید با دقت و توجه انتخاب شود . بسته به محصولی که قصد تبلیغ آنرا دارید و حالتی که می خواهید در بیننده القا نمایید رنگهای خود را انتخاب نمایید هر رنگی مفهوم خاص خود را دارد و حالت خاصی را القا می نماید.

Related imageهر رنگی (اگر چه ممکن است در تبلیغات روی کاغذ جالب بوده باشد) در تبلیغ بیل بوردی قابل استفاده نیست. نکته ای که در این زمینه باید حتما به آن توجه ویژه ای شود تفاوت کنتراست رنگهای استفاده شده می باشد . برای مثال مشکی و زرد و یا قرمز و زرد یا سفید و قرمز نتایج خوبی را ایجاد می نماید. چنانچه در بک گراند تابلو از رنگ های تیره استفاده نموده اید حتما نوشته های خود را با رنگهای روشن کار کنید ممکن است ترکیب قرمز و مشکی در تبلیغات کاغذی جالب به نظر بیاید ولی در بیلبوردها وقتی بیننده با سرعت بالا از کنار آن عبور می نماید رنگ قرمز با زمینه تیره مخلوط می شود و خواندن آن غیر ممکن می گردد .
کار دیگری که می توان انجام داد استفاده از دو رنگ بر روی یک رنگ زمینه است برای مثال چنانچه شما از بک گراند مشکی استفاده می کنید می توانید از رنگهای سفید و زرد برای نوشتن خطوط استفاده نمایید این باعث افزایش توجه بیننده و راحتی خواندن متن می شود.

نقش بیلبورد بر زیبایی شهر

 

Related image

تبلیغات و زندگی شهریRelated image

می توان به وضوح دید که اکثر شرکت های تبلیغاتی در طرح ها و بررسی های خود با در نظر گرفتن نیازهای تجاری و برنامه های خود بیشتر بر این نکته تأکید می کنند که تأثیرگذاری و استفاده از بافت تاریخی و ارتباط بین مردم و شهرها از اهمیت بیشتری برخوردار است. آنان در واقع معتقدند که تبلیغ، زبان شهرهاست که میتوان با استفاده از علم تجارت از آن بیشترین استفاده را برد. پس به عبارتی ارتباط بین تبلیغات و پیشینه شهر میتواند نقش کلیدی را ایفا کند. درست مانند تبلیغ در خیابان های لندن یا در میدان تایمز نیویورک.
اما تبلیغ همچنان می تواند عادت زندگی در شهرها را از چند جهت تغییر دهد، به عنوان مثال زمانیکه هر روز تبلیغی خاص دیده میشود به مرور جای خود را در بین زندگی مردم عادی باز میکند و به قسمت اصلی زندگی شهری در اروپا و شهرهای آمریکایی تبدیل می شود. پس با اطمینان میتوان گفت که تبلیغات بخشی از نسل ها را می سازد و فضا را برای پذیرفتن ایده های جدید از زندگی مهیا میکند. با تماشای برندهای معروف در حاشیه شهرها، حتی شهرهای غریبه دیگر آشنا به نظر میرسند، حتی اگر کسی تاکنون به شهری سفر نکرده باشد، تبلیغات میتواند فضایی را برای مخاطب به وجود آورد که گویی خانه اصلی مسافر است.
این نوع تبلیغات نه تنها برندها، لوگوها و کلمات را به تصویر می کشند بلکه نمادی از فرهنگ را نیز در اذهان عمومی زنده می کنند. وقتی ما میخواهیم از تبلیغات محیطی به شکل کلان آن صحبت کنیم، فرقی نمی کند که تبلیغ ما به چه امری می پردازد. این تبلیغ باید از فرهنگ و خود جامعه ناشی شود. هماهنگی با فرهنگ به این معنا است که طراح باید فرهنگ، ادبیات و سنت را به خوبی بشناسد و حتی واژگانی را که مردم روزانه در محاوره های عادی با یکدیگر رد و بدل میکنند، باید مورد توجه جدی قرار دهد. پس زمانیکه برای محصول تجاری شعاری را طراحی میکنید، این شعار باید کاملاً منطبق با بنیادی ترین خصوصیات فرهنگی و سنتی مردم آن جامعه باشد. شناخت فرهنگ جامعه بسیار با اهمیت است. گرافیست باید برای هر تبلیغ یا هر پیامی از متن جامعه خود مطلع باشد، و زمانیکه ارتباط او با جامعه قطع میشود، در واقع طرح او می میرد. پس زمانی گرافیست و طرح او زنده است که دائم در معرض رسانه های مختلف باشد و از امور مختلف آگاهی نسبی داشته باشد تا بتواند پیام خود را در جامعه ارائه دهد. همچنین اگر سنت به تنهایی بر تبلیغات یک جامعه حاکم شود، آن جامعه نابود خواهد شد.

نقش بیلبوردها بر زیبایی شهر

Related image

در این میان بیلبورد نقش مهمی را در زیباسازی چهره شهری ایفا میکنند. همان طور که گفته شد، در قرن نوزدهم میلادی بیشتر تبلیغات بر روی پوسترهای چاپی منتشر می شد اما با توسعه و پیشرفت فناوری بیلبوردها توانستند چهره شهرها را تغییر دهند. امروزه، بیلبوردها بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است که بر پایه های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند. ما به عنوان بیننده میتوانیم دیدگاه های مختلفی نسبت به هر بیلبورد تبلیغاتی داشته باشیم اما این واقعیت را نمیتوانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند. در بسیاری از کشورها این نوع از تبلیغات به مردم کمک میکنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند. به خصوص در جایی مانند آمریکا با بزرگراه های متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته نعمت است. از طرفی این تابلوهای بزرگ به بسیاری از شرکت ها و صاحبان صنایع مختلف کمک میکنند تا تجارت جدید خود را به مردم معرفی کنند. در واقع بیلبورد جزو رسانه های محیطی جذاب است که قسمتی از هویت شهرهای بزرگ را تشکیل میدهد و نظیر باجه های تلفن و ایستگاه اتوبوس جزیی از نمادهای شهری به حساب می آیند.
مفهوم تبلیغاتی بیلبورد عبارت است از «ارسال بیشترین پیام ممکن با کمترین کلمات و در کوتاهترین زمان از طریق فضای اختصاص یافته محیطی به آن». در کشورهای تاریخی اروپایی سعی شده است که در فضاهای خارجی شهرها این تابلوهای بزرگ بخشی از تاریخ آن منطقه را به تصویر بکشند اما بعد تجاری آن نیز در نظر گرفته می شود که در چنین شرایطی اهمیت گرافیگ بیش از گذشته مشخص می شود.

نقش گرافیک محیطی در تبلیغاتRelated image

امروزه گرافیک به عنوان یکی از مهمترین عوامل تبلیغ، پیامرسانی و نشر دانش سیاسی، اجتماعی و فرهنگی شناخته می شود و در کشورهای پیشرفته از مهمترین ارکان تشکیل دهنده زندگی اجتماعی است. طرحهای گرافیکی در تابلوهای تجاری حتی در تبلیغات تلویزیونی نقش مهمی را ایفا می کنند و برخی از تحلیل گران معتقدند که گرافیک به کار رفته در علائم راهنمایی و رانندگی، ویترین مغازه ها و تزیین های خیابانی و حتی اماکن عمومی مانند هتل ها، فرودگاه ها و حتی تبلیغات بر روی بدنه ساختمان ها و وسایل نقلیه مانند اتوبوس ها و هواپیماها بدون شک بر زندگی شهری تأثیرگذار است.

 

بیلبوردهای تبلیغاتی خلاقانه و خنده دار (17)گرافیک محیطی به عنوان یکی از شاخه های گرافیک در رسیدن به اهداف بالا نقش ویژه ای دارد و بخش عمده ای از فعالیت های تبلیغاتی و تجاری را در بر میگیرد. محیط اطراف ما، خانه های که در آن زندگی میکنیم، خیابانی که در آن تردد میکنیم و حتی فضای سبزی که در آن قدم میزنیم، همه نیاز به ارتباط منطقی بصری مناسب دارند. چرا که انسان به واسطه گرافیک محیطی با محیط پیرامون خود سخن میگوید و با دیگران ارتباط برقرار میکند.
در واقع گرافیک محیطی مرز مشترک هنر معماری و طراحی گرافیک است که حتی نصب مجسمه در سطح شهر و نقاشی دیواری در شهرها را نیز شامل میشود. استفاده از حروف معماری روی بدنه ساختمانها از موارد دیگر گرافیک محیطی هستند. در این میان سوپرگرافیک که پوسترها و بیلبوردها را در برمی گیرد نیز از ارکان اصلی این نوع گرافیک هستند، چرا که کاربرد ارزش های هنری در قالب آگهی های تجاری که بر روی بیلبوردها مشاهده می شود. طراحان در قالب کارهای تجاری و بسته بندی ها میتوانند فرهنگسازی کنند و با استفاده از رنگ و فرم مناسب افراد را تحت تأثیر قرار دهند.
ایده های خوب در طراحی بیننده را وادار به تفکر میکند، بنابراین صرفاًمصرف و خرید کالا در تبلیغات هدف نیست. هدف آن است که یک نوع آگاهی و ایجاد روحیه صحیح مصرف کردن، صداقت در کیفیت به مصرف کننده منتقل شود. دستیابی این هدف در ترکیب نوشتار و تصویر انجام می شود. ترکیب بندی مناسب نوشته و تصویر ضمن تبلیغ، سلیقه بیننده را هدف قرار میدهد. تبلیغ باید به شکل غیرمستقیم نوعی اطلاع و آگاهی را به بیننده خود منتقل کند و خوب زندگی کردن، درست زندگی کردن ،باید در تبلیغات تجاری گنجانده شود. امروزه پیامهای تبلیغاتی در کشورها به سمت تأمین منافع اجتماعی حرکت میکنند. ایده فضای سبز، بحران کره زمین و نابودی طبیعت در تبلیغات مطرح میشود. این نوع تبلیغات، خرید کالا را هدف قرار نمیدهد بلکه شرایط بهتر زندگی را مدنظر قرار میدهد. در نهایت، اهداف بالاتری دنبال می شود و تنها شرایط رقابتی تجاری مدنظر نیست.

بیلبورد با پوستر تبلیغاتی چه تفاوتی دارد

 

Related imageImage result for ‫پوستر تبلیغاتی‬‎

 

در جهان امروز که توسط رسانه ها محاصره شده است، به اشتباه گرفتن معانی و تعاریف اصطلاحاتی مانند پوستر و بیلبورد خیلی ساده است و کمتر به تفاوت بین آن دو توجهی می کند. در واقع امروزه این عبارت ها و اصطلاحات مکرراً جای یکدیگر به کار می روند. ولی باید گفت؛ بین آن دو در هدف، اندازه، مقررات و مکان آنها تفاوت چشمگیری وجود دارد.

 

Image result for ‫پوستر تبلیغاتی‬‎Image result for ‫بیلبورد تبلیغاتی‬‎

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

هدف

یک بیلبورد برای تبلیغ محصول یا خدمات استفاده می شود.برای ارائه مطالب از تعدادی کمی عکس و کلمه استفاده می شود.

در حالی که پوستر بیشتر آموزشی و شامل اطلاعات است. البته از پوستر هم برای تبلیغات استفاده می شود ولی هدف اصلی آن تبلیغ نیست، بلکه ارائه تعدادی اطلاعات در خصوص زمینه ای خاص می باشد.  پایه و اساس تشکیل دهنده پوستر عکس و متن ها می باشند و بیشتر به جزئیات می پردازند. همچنین در طراحی پوستر بیشتر از گراف های مختلفی استفاده می شود که هدف آن ها ارائه راحت تر مطالب به کاربران می باشد.

مکان

از بیلبوردها در امتداد جاده ها استفاده می شود. همچنین میتوان در کنار ساختمان های یا مکان های بزرگ نیز به کار برد مانند؛ پل های عابر پیاده.Image result for ‫بیلبورد تبلیغاتی‬‎

اما از پوستر در مکان های کوچکتر و به صورت عمودی استفاده می شود. مانند کنار سینما یا تئاترها برای اعلام رونمایی از فیلم جدید و قرار دادن اطلاعات در آن.

اندازه

بیلبوردها هر اندازه ای می توانند داشته باشند، ولی عموماً اندازه آن ها خیلی بزرگ است. در مکان های شلوغ بیلبورد ها بیشتر به صورت سه بعدی هستند تا نمایش بهتری داشته باشند.

اما پوسترها کوچک هستند و بعضی از آنها به راحتی می تواند توسط یک نفر حمل شود.

مقررات

برای استفاده از بیلبورد حتما باید از سازمان خاصی مانند شهرداری اجازه نصب گرفت. این مساله می تواند تاثیر منفی برای استفاده داشته باشد. البته شرکت هایی که ارائه به تبلیغات بیلبوردی می کنند خودشان از قبل هماهنگی های لازمه را انجام می دهند.

پوسترها که در مکان های کوچکتری با بازدیدهای کمتری استفاده می شوند نیاز به مجوز لازمه را ندارند. ولی اگر قصد قرار دادن آن را در مکان عمومی دارید، باید جواز لازمه را دریافت کنید که گرفتن آن خیلی راحتتر از بیلبورد است.

نقش بیلبورد در تبلیغات چیست

 

Image result for ‫بیلبورد‬‎

بیلبورد خبر می‌دهد، آگاه می‌کند، کالا را می‌فروشد، مردم را به شرکت در مسائل سیاسی،اجتماعی و … ترغیب می‌کند؛ و …

در بسیاری از کشورها، تخته‌های آگهی به مردم کمک می‌کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند، به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراههای متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است. از طرفی تابلوهای آگهی، به بسیاری از شرکت‌ها و دارندگان صنایع مختلف کمک می‌کنند و وجود این تابلوهای بزرگ، برای شرکت‌ها و تجارت‌های نوپایی که قادر به پرداخت هزینهٔ تبلیغات تلویزیونی نیستند، بسیار مفید بوده است. در مقایسه با قیمت تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کم نتیجه بودن تبلیغات در داخل مجلات و روزنامه‌ها، بیلبورد، می‌تواند با هزینه کمتر، بیشترین تعداد مخاطب را داشته باشد.

تابلوهای آگهی‌دهنده چند نوعند: یکی آن‌هایی که در مکان‌های بزرگ مثل بزرگ‌راه‌ها نصب می‌شوند که عمدتاً مستطیلی هستند. دوم آن‌هایی که در پیاده‌روها نصب می‌شوند که چون فضای کمتری وجود دارد قطعشان عمودی است و سوم تابلوهایی که در راهروها یا آسانسورها و… نصب شده است. باید توجه داشت که قطع کار در نوع طراحی می‌تواند اثر داشته باشد. مثلاً در تابلوهای بزرگ که به آنها بیلبورد هم می‌گویند احتیاج نیست که حتماً رنگ‌هایی با کنتراست (تضاد) زیاد داشته باشیم. نکته دیگر این است که ما در میادین یا پارک‌ها تابلوهایی می‌بینیم که خیلی حساب شده هم هستند ولی متاسفانه استفادهٔ نادرست از قطع‌های متفاوت و هم استفاده از داربست‌هایی نامناسب‌تر باعث سردرگمی بیننده و از بین رفتن سلامت بصری آن‌ها می‌شوند. نکتهٔ بعدی این است که رساندن پیام در زمان کم، ارزش زیادی دارد. بخاطر همین موضوع نباید در پوسترها و تابلوهای تبلیغاتی از عناصر تصویری زیادی استفاده کرد، مخصوصا در بزرگراه‌ها و مکانهای شلوغ، چون کسی که سوار ماشین است تا بیاید مفهوم تابلو را در آن شلوغی درک کند، عبور کرده و رفته است.

بیلبوردها تبلیغات بزرگی هستند که نزدیک بزرگراه‌ها و خیابان‌ها نصب و توسط سرنشینان وسایل نقلیه و عابران دیده می‌شوند. بیلبورد، تبلیغات محیطی هم نامیده می‌شود؛ همچنین بیلبوردها در میدان‌ها ورزشی، پیست‌های اسب‌سواری روی بالون‌ها نصب می‌شوند. بنرهایی که توسط هواپیماها کشیده می‌شوند، هم نوعی بیلبورد هستند.

بیلبوردها واسطه‌های دیداری هستند و تصویر باید واضح، جلب‌توجه کننده و به‌یادماندنی باشد. به‌جز در موقعیت‌های ترافیکی، بیشتر بیلبوردها باید در مدت ۷ تا ۱۲ ثانیه دیده شوند، ازاین‌رو باید اساساً ساده باشند. بهتر است که بیش از ۷ کلمه روی بیلبورد نباشد، به‌طوری‌که نام و لوگوی شمارا هم در برگیرد؛ یک کلمه حتی بدون کلمه بهتر است. بگذارید تصویر پیام را منتقل کند و محصول خود را با لوگو روی بسته نمایش دهید.

امروزه قانون “یک آگهی، یک ایده ” حاکم است. بیلبوردها از کوچک تا بزرگ، از چاپی (معمولاً روی وینیل) تا رسم دستی (گاهی اوقات در طرفین ساختمان‌ها)، از تخت تا چهارگوش تا سه‌بعدی با اشکالی که فراتر از محدوده بیلبورد هستند، دیده می‌شوند بیلبوردها می‌توانند در شب روشن شوند، عناصر متحرک داشته باشند (مانند اشیایی که با باد حرکت می‌کنند یا حرکت‌های هنری)، یا الکترونیکی باشند مانند تلویزیون‌های بزرگ (پخش آگهی‌های متعدد با تصویر متحرک).

Related imageبیلبوردها با مقدار ترافیک عبوری سنجش می‌شوند. هرچه بیلبورد بزرگ‌تر باشند، ویژگی‌های بیشتری دارد و طولانی‌تر باقی می‌مانند (بیلبوردها معمولاً ماهیانه خریداری می‌شوند) و هرچه بیننده بیشتر باشد، قیمت بیلبوردها بیشتر است.

بیلبوردها برای محصولاتی که شناخت آن‌ها آسان است و پیام ساده‌ای دارند که به‌صورت دیداری با حداقل کلمات منتقل می‌شوند، بسیار مناسب هستند. بیلبوردها برای رسیدن به اهداف عبوری و کسانی که در محدوده آن زندگی می‌کنند، واسطه خوبی هستند. بیلبوردها برای افزایش شناخت نام برند (با یک جمله ساده “نام ما را به خاطر بسپارید “) و یادآوری (عبوری‌های روزانه از کنار بیلبورد) بسیار خوب هستند.

 

بیلبوردها می‌توانند پیش از پخش کامل تبلیغات در تلویزیون، رادیو یا روزنامه به کار روند. بیلبوردها در موارد بسیاری در خروجی بزرگراه‌ها برای جهت‌دهی به خودروهای عبوری به سمت رستوران‌ها و جاذبه‌های تفریحی به کار می‌روند. مردم هنگام حرکت خیلی کم‌چیزی را یادداشت می‌کنند، این‌رو مکان‌ها و جهت‌های حرکت، اطلاعات مفیدی روی بیلبورد هستند.

می‌توان آن‌ها را در بخش‌هایی نصب کرد که یک سری تیزر تبلیغی یا تشویقی را در پایان راه ارائه کنند. مجموعه‌ای از بیلبوردها در یک مسیر ثابت می‌توانند برای ایجاد مجموعه‌ای از پیام‌ها از بیلبوردی به نام بیلبورد دیگر به کار روند. برخی از مکان‌های پرتردد چنان عالی هستند که از ماه‌ها قبل رزرو می‌شوند. بیلبوردها راهی عالی برای ادعا یا تحت مالکیت درآوردن یک منطقه جغرافیایی بانام برند شماست.

تبلیغات محیطی ثابت چیست؟

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎

 

Image result for ‫تبلیغات محیطی‬‎تبلیغات شهری ثابت آن دسته از تبلیغات محیطی هستند که در یک مکان نصب شده و قابل جابجایی نیستند. تبلیغاتی چون بیلبورد، بنر، استند و استرابورد جزو این دسته از تبلیغات هستند. تبلیغات محیطی ثابت میتوانند شامل مبلمان و یا تزئینات شهری باشند مانند تزئین تبلیغاتی صندلی های یک پارک و یا نصب استند و یا استرابورد در منطقه های مورد نظر، و یا میتوانند به صورت یک پوستر بزرگ و یا بیلبورد در مناطق پر تردد نصب گردند. این نوع تبلیغات پیام شما را به اهالی یک منطقه میرساند، کسانی که آنجا کار میکنند، کسانی که در آن منطقه زندگی میکنند و حتی کسانی که از آن منطقه عبور میکنند بی اختیار تبلیغات شما را خواهند دید چرا که برای استفاده از مناظر اطراف خود ناچار به مشاهده تبلیغ شما خواهند بود.

 

Related image

موارد استفاده از تبلیغات محیطی ثابت

زمانی که شما محصول جدیدی راه اندازی و تولید میکنید، تغییری در نام شرکت و سازمان خود میدهید یا ایجاد نام و برندی جدید را در ذهن دارید و یا قصد اعلام پیامی را در کمترین زمان ممکن دارید، استفاده از تلیغات ثابت به خصوص بیلبوردها بهترین گزینه ممکن برای شماست.

 

این نوع تبلیغات مزایای بیشماری دارند که موجب محبوبیت آن ها در میان تبلیغات دیگر میشود. از جمله این مزایا میتوان قابلیت انعطاف بالا برای پیاده سازی خلاقیت و نوآوری و اطمینان از دیده شدن تبلیغات شما، انتخاب منطقه به دلخواه خود را نام برد. اما در کنار این مزایا معایبی نیز برای این نوع تبلیغات وجود دارد. شما تنها چند ثانیه زمان نیاز دارید تا ذهن بیننده را درگیر کنید پس پیام و متن شما باید تا حد امکان کوتاه و خلاصه باشد، از جمله دیگر معایب این روش هزینه بالای این نوع تبلیغات است و به دلیل هزینه بر بودن نصب این نوع تبلیغات شرکت هایی که سیاست های تبلیغاتی متغیری دارند باید هزینه بالایی برای هربار تغییر تبلیغات خود صرف کنند تا سیاست های جدید خود را پیاده سازی کنند.

 

مزایای تبلیغات محیطی و بیلبورد

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

بیلبورد به تابلوی بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار صنعتگران و عرضه کنندگان کالا می‌گذارد و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده‌ است که بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

مزایای تبلیغات محیطی و بیلبورد

  • حضور دائمی و تکرار بیلبورد تبلیغاتی سبب ایجاد آگاهی سریع می شود.
  • حضور بلند مدت
  • بیلبورد برای مصرف کنندگان باعث شناسایی یک نام تجاری و وفاداری نسبت به آن می شود
  • پراکندگی حضور بیلبورد در سطح شهر امکان حضور یکپارچه ی محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات محیطی فراهم می کند.
  • با گسترش و تکرار حضور تبلیغات محیطی بیلبورد می توان تبلیغات رادیو- تلویزیونی مطبوعاتی را به مقابل منازل و محل کار مخاطبین تغییر محل داد.
  • بیلبورد کارآیی ارتباط موثر با حذف عناصر زائد در یک هدف گذاری دقیق دمو گرافیک را دارد.

Image result for ‫مزایای بیلبورد در تبلیغات‬‎

  • تبلیغات محیطی به وسیله ی ارائه ی پیامی ساده و بسیار موثر، از در هم ریختگی و پراکندگی رسانه محافظت می کند.
  • قدرت تطبیق اعجاب انگیز رسانه ی محیطی، امکان استفاده ی موثر از این رسانه را در تکمیل کمپین های رادیویی، تلویزیونی و مطبوعاتی فراهم می کند.
  • امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان، با حضور در کنار خیابان ها، جاده ها و محلهای فروش.
  • تسهیل در ایجاد موقعیت های فروش برای کالا و خدمات با ساخت یک برنامه ی یکپارچه ی تبلیغات نام تجاری.
  • ایجاد امکان یاد آوری به مصرف کننده درمورد یک کالا یا خدمت قبل از هر تصمیم گیری در محل های خرید.
  • تبلیغات محیطی پاسخ مستقیمی است به اطلاعات مورد نیاز مصرف کننده از جمله آدرس اینترنتی، تلفن و…
  • تبلیغات محیطی بیلبورد موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار می شود.
  • با تبلیغات محیطی بیلبورد هدفمند در مراکز تصمیم گیری مشتریان را ترغیب می کند تا از محصولات و خدمات استفاده کنند.

 

بیلبوردها، محیط اطراف ما را احاطه کرده اند. ممکن است در طول یک هفته، صدها بیلبورد مختلف را اطراف خود ببینیم، اما تنها تعداد  اندکی از آنها در ذهن مان بماند. استفاده از تبلیغات محیطی به سبب سودی که دارد، به صورت فزاینده در حال رقابتی شدن است. اما باید بدانید که اصول استفاده درست از این رویکرد چیست. در زیر شش استراتژی برای این امر معرفی می شود که بیلبورد شما شانس بیشتری برای مورد توجه قرار گرفتن داشته باشد.

چرا بیلبورد تبلیغاتی

Image result for ‫بیلبورد‬‎

وقتی که تبلیغات محیطی رواج پیدا کرد؛ بیلبوردها جایگاه خاصی را پیدا کردند. در این روند شرکت های سرمایه گذاری که در زمینه ی بیلبورد تبلیغاتی فعالیت می کردند؛ پول زیادی به دست آوردند زیرا بر همه ثابت شده بود که تبلیغات بیلبوردی تا چه اندازه اثرگذار هستند.

بدون شک، یکی از گران ترین گزینه های تبلیغاتی وقتی که شما بخواهید تبلیغات محیطی انجام دهید، استفاده از بیلبورد تبلیغاتی است. پس با وجود انواع گزینه های متفاوت و متنوع تبلیغاتی، چرا باید از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کنیم؟

 

بزرگترین فایده ای که بیلبورد دارد این است که مردم آن را می بینند. در واقع می توان گفت از ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات بیلبوردی؛ همین قرار گرفتن به سادگی در معرض دید عموم است. بیلبوردها فضای اطراف خود را نیز به سادگی تحت تاثیر قرار می دهند یعنی از فاصله ای دورتر در معرض دید هستند و ذهن شخص را درگیر خود می کنند. به نظر می رسد که در طول جاده ها و بزرگراه ها؛ مردم تبلیغات شما را خواهند دید چه آن را دوست داشته باشند و چه دوست نداشته باشند!

 

تاثیرات بیلبورد تبلیغاتی

Image result for ‫چرا بیلبورد تبلیغاتی‬‎
حقیقت این است که بیلبورد ها توجه افراد را به خود جلب می کنند بدون آنکه آنها بخواهند! در واقع، مردم با دیدن یک بیلبورد؛ پیامی را که شما سعی کرده اید به آنها بفهمانید؛ متوجه می شوند؛ موضوعی که شاید تا کنون در دسترس آنها نبوده است و از آن مطلع نبوده اند.

 

چه چیزی یک تابلوی تبلیغاتی را موثر تر می کند؟

شما باید یک مشاور یا راهنما برای طراحی یک بیلبورد تبلیغاتی داشته باشید یا اینکه این کار را به یک تیم متخصص بسپارید تا بتوانید راحت تر به هدف تان برسید. وقتی شما هدف تان را برای افراد حرفه ای در تبلیغات توضیح دهید آنها می توانند بهترین زبان را برای برقراری ارتباط با مخاطبتان پیدا کنند و بهترین ایده ها را برای طراحی در اختیارتان قرار دهند. ممکن است بعد از صحبت با تیم حرفه ای؛ شما خودتان نتوانید یک طراحی مناسب برای بیلبورد تبلیغاتی تان داشته باشید؛ حتی ممکن است از روش های رایج و محبوب و به اصطلاح جوان پسند خوش تان نیاید یا به هدفی که می خواهید نرسید.

 

Image result for ‫چرا بیلبورد تبلیغاتی‬‎

سعی کنید انتخاب های خلاقانه و جذاب داشته باشید البته در حد تعادل، اگر بیش از اندازه حرفه ای کار کنید ممکن است پیام تبلیغاتی شما دیر منتقل شود یا اصلا منتقل نشود! پس با یک طراحی ایده آل و مناسب اجاز دهید تا هدف ازطریق بیلبورد منتقل شود.
خلاقیت نقش بسیار مهمی در طراحی و ساخت بیلبورد تبلیغاتی دارد؛ صرف نظر از اینکه شما می خواهید یک رویکرد رسمی تری برای محصولات یا خدمات خود داشته باشید؛ باید به پیامی فکر کنید که از طریق بیلبورد تبلیغاتی شما می خواهد منتقل شود؛ در واقع پیام شما باید لااقل در صنف خودتان متفاوت با پیامهای تبلیغاتی سایر رقیبان تان باشد.

بیلبورد های خلاقانه  

بیلبورد های خلاقانه

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانه

بیلبورد های شرکت BIC

 

این بیلبورد که برای برند معروف BIC طراحی شده است، بسیار خوب نشان می دهد چقدر رویکرد به تبلیغات خلاقانه و مدرن باعث قدرت یک برند می شود. یک بیلبور بسیار ساده، یک تیغ ریش تراش و چمن هایی که به مانند یک ریش تراشیده شده

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانهبیلبورد های شرکت koleston

 

بیلبورد های این برند که در سال ۲۰۰۷ میلادی طراحی و به نمایش گذاشته شده اند را در تصویر بالا مشاهده می کنیم. در این بیلبورد ها برند Koleston قصد دارد تا رنگ مو های طبیعی خود را معرفی کند. در این بیلبورد، بخش مربوط به مو بریده شده، و مخاطب پشت بیلبورد را مشاهده می کند. طبیعت پشت بیلبورد، به جای رنگ موی کاراکتر بیلبورد نمایش داده شده است. رنگ موی طبیعی به رنگ خود طبیعت در این بیلبورد ها به خوبی به نمایش در امده است. این اثر در سال ۲۰۰۷ میلادی و توسط آژانس تبلیغاتی Leo Burnett طراحی و اجرا شده است.

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانهتبلیغات محیطی شرکت Frontline

 

این تبلیغ در سال ۲۰۰۹ در کشور اندونزی و توسط آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi طراحی و اجرا شده است. تصویری که مشاهده می کنید نمای از بالا در یکی از پاساژ ها جاکارتا در کشور اندونزی می باشد و تصویر سگ بر روی کف این پاساژ نصب شده است. برند Frontline تولید کننده دارو ها و لوازم بهداشتی برای حیوانات خانگی می باشد و در این سری از تبلیغ خود توانست مخاطبین بسیار زیادی را جذب کند. افرادی که در همکف پاساژ راه می روند از دید افرادی که در طبقات بالای پاساژ هستند، نقش حشراتی که بر اطراف بدن سگ در گردش هستند و او را کلافه می کنند را بازی می کنند. در این کار، حرکت های انسانی، به بخشی از کار تبلیغاتی بدل شده و نقش بسیار پر رنگی در آن بازی می کند. در پایین عکس، می توانید مخاطبینی را مشاهده می کنید که جذب این کار تبلیغی شده اند و خنده و نگاه های خیره شان، نشان می دهد چقدر این تبلیغات توانسته است در جذی مخاطب موفق باشد.

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانهبیلبورد تبلیغاتی Formula

 

این بیلبورد تبلیغاتی در سال ۲۰۱۶ توسط آژانس تبلیغاتی Ogilvy & Mather  طراحی و اجرا شده است. این بیلبورد در شهر جاکارتا  در کشور اندونزی به نمایش در آمد. بخش از بیلبورد خالی شده و سازه های خود بیلبورد، به جزئی از طرح بدل شده اند. در این تبلیغ، قصد ایده پرداز، نمایش قدرتی است که خمیر دندان های شرکت  Formula به دندان می دهند می باشد.

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانهبیلبورد تبلیغاتی موستانگ برند فورد

 

در این بیلبورد تبلیغاتی که در سال ۲۰۰۹ طراحی و اجرا شده است، در اطراف چرخ عقب ماشین بخاری متصاعد می شود که نمایش سرعتی است که این ماشین ها دارند.

این بیلبورد توسط آژانس تبلیغاتی Team Detroit طراحی و در دیتروید آمریکا به نمایش در آمد.

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاقانهبیلبورد شرکت DHL

 

شرکت پستی DHL به عنوان یکی از قدرت های اول در خدمات پستی جهانی شناخته شده است. این بیلبورد در ابعاد ۵ متر در ۷ متر و در جلوی ورودی اصلی فرودگاه Schiphol به نمایش در آمد. در این بیلبورد، یک گوی قرمز رنگ محرک وجود دارد که از نقطه A گوشه سمت راست بالای به سمت نقطه B در گوشه سمت چپ پایین به حرکت در می آید. این گوی در هزار تو (Maze) قرار دارد و کوتاهترین مسیر را از نقطه A تا نقطه B طی می کند، که خود یاد آور قدرت و سرعت پست DHL می باشد.

 

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاق

بیلبوردی که در بالا مشاهده می کنید مربوط به شبکه بی بی سی می باشد. مهمترین دلیل موفقیت این بیلبورد بازی با شعار آن می باشد. هر دو سمت داستان را ببینید. تصویر نیز در دو بخش طراحی شده، از سویی نیروهای امنیتی که دارند فرد یا چیزی را به عقب می رانند و در سوی دیگر بیلبورد، زنی که مقابل آنها ایستاده است. اگر هر کدام از این جهات را به تنهایی مشاهده کنیم، مخاطب در ذهن خود با یک داستان و یک زاویه دید با خبر روبرو می شود. اما این شیوه که بیلبورد دو سو دارد و در هر سو بخشی از داستان نمایش داده شده است، خلاقیت طراح این بیلبورد را نشان می دهد. شعاری که بی بی سی توانسته است به خوبی در این بیلبورد به نمایش بگذارد. هر چند یک طرفه بودن این شبکه بر کسی پوشیده نیست، اما به این شیوه قصد دارد تا مخاطبین را راضی کند که هر دو سوی داستان را به اطلاع مخاطب می رساند (حال چه کسی به این سادگی باور می کند؟)

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاق

بیلبورد بعدی که در تصویر بالا مشاهده می کنید، مربوط به برند مک دونالد می باشد. در ابتدا ممکن است به نظر برسد با یک بیلبورد بسیار معمولی روبرو هستید. اما اگر کمی در تصویر دقت کنید، قطعه ای را در بالا مشاهده می کنید که سایه ای مانند لوگوی مک دونالد خلق می کند. سایه در ساعات مختلف روز بر بخش های مختلف بیلبورد می افتد. اما این اتفاق چرا مهم است؟ این بیلبوررد یک ساعت آفتابی است. سایه در هر ساعت مشخص بر روی یکی از مواد غذایی می افتد. آن ساعت هم در زیر ماده غذایی نوشته شده است. طراح بسیار خلاق این بیلبورد، ساعتی آفتابی ساخته که نشان می دهد در آن ساعت مک دونالد چه ماده غذایی برای مشتریانش خواهد داشت. به او نشان می دهد اکنون ساعت خوردن قهوه است، ساعت خوردن یک ساندویچ فرا رسیده و یا به عنوان میان وعده کیک دارچین آماده است. این بیلبورد نشان می دهد، خلاقیت و ایده پردازی، نیازمند هزینه های زیاد و استفاده از تکنولوژی های خاص نیست، بلکه هوشمندی و خلاقیت می تواند با استفاده از وسایل ابتدایی (ساعت آفتابی که صدها و شاید هزاران سال است بشر با آن آشنا شده) هم رخ دهد.

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاق

برند NIKE را حتما همه شما می شناسید؛ یک برند موفق در بخش پوشاک و وسایل ورزشی. در بیلبوردی بالا، که برای این برند طراحی و اجرا شده است، با یک بیلبورد ترنس پرنت (شفاف) روبرو هستیم. بیلبوردی که در چند سال گذشته طرفداران بسیار زیادی را جذب خود کرده است. این بیلبورد انگار به فرد می گوید در ادامه مسیر خود بدود (چه بهتر که این کار را نکند و به خودش آسیب نرساند). تبلیغ مربوط به بخش محصولات مربوط به دو برند NIKE است.

بیلبورد ها و تبلیغات محیطی خلاق

در بخش آخر این مجموعه به سراغ تبلیغات محیطی برند LEGO می رویم. حتما این برند و اسباب بازی معروفش را به خوبی می شناسید. در این بیلبورد، با یک لگوی واقعی روبرو هستیم. اگر مقابل بیلبورد قرار بگیرید، خیابان، پل و پیاده رو را از پشت بیلبورد می توانید ببینید، اما خیابان، پل و پیاده رویی که با لگو شاخته شده است. این نمونه نشان می دهد یک برند چگونه می تواند از محصولات خود در بیلبورد ها و تبلیغات محیطی بهره ببرد و مخاطب بسیار زیادی جذب کند.

 

یک بیلبورد قدرت تبلیغاتی زیادی دارد، اما اگر با خلاقیت و ایده پردازی اجرا شود. در غیر اینصورت هدر دادن فرصتی است که هزینه های زیادی هم برای آن شده است.

 

عوامل موثر در اجرای بیلبورد

عوامل موثر در اجرای بیلبورد

Image result for ‫مهمترین ویژگی  طراحی بیلبورد‬‎

قطع تابلو :

قطع تابلو در ارائه پیام و چگونگی ارائه نقش مهمیدارد و بستگی به محلی دارد که تابلو در آن صب میشود . تبلوهای تبلیغتی در همه جا نصب میشوند در میادین ، بزرگراه ها ،پیاده روها فرودگاهها ، مترو ،زیرگذر و … پس طبیعی است که هر یک از این موارد قطع خاصی را می طلبد .

سادگی :

در یک آگهی تبلیغتی تا جای ممکن باید از سادی تبعیت شود و حد االمکان از شلوغی پرهیز کرد . چرا که شلوغ بودن یک آگهی تبلیغتی از فاصله دور باعث عدم رسانایی بموقع و کافی بیننده میشود . مخصوصاً در مناطقی از شهر که رفت و آمد زیاد است و ترافیک باال دارد زیرا تا هنگامیکه بیننده بخواهد مفهوم کار را درک کند از آن مکان عبور کرده و پیام را نمیگیرد

زمان :

زمان در رساندن پیام نقش فوق العاده ای دارد و در آگهی های تجاری زمان خیلی کم در نظر گرفته میشود . در مقابل کسر زمان رنگ وارد عمل شد و جبران کمبود زمان را میکند . در واقع یک طرح باید در نظر داشته باشد که پیام را در حداقل زمان به بیننده انتقال نماید .

رنگ :

به دلیل بزرگ بودن قطع کار سطح کار هرچه بیشتر باشد در رساندن و درک بهتر پیام نقش بسزایی دارد . همچنین نوع رنگ نیز باید مورد توجه باشد این را در نظر داشته باشید که هررنگ از لحاظ روانی عکس العمل متقاوتی دارد و اگر در موقع مناسب از رنگ مناسب نیز استفاده شود تاثیر کابسیار باال خواهد بود

مقیاس :Image result for ‫طراحی بیلبورد‬‎

اندازه شکلها و عنواین یک تابلو با هم هماهنگ باشند این هماهنگی را مقیاس میگویند . هر نوشته و شکلی برای قطع همان تابلویی که برایش در نظر گرفته اند مناسب است و ممکن است همان عناوین برای تابلویی با قطع دیگر مناسب نباشد ، پس باید در طراحی تابلوهای پیام رساندن مقیاسها را در نظر داشت

موقعیت مکانی :

موقعیت مکانی بسیار مورد اهمیت است . یک تابلو باید با افرادی که آن را میبینند تناسب و هماهنگی داشته باشد . مردم تابلو را به عنوان بخشی از محیط اطراف مشاهده میکنند . مگر آنکه اطالعات ضروری در خود داشته باشد و این بر عهده طراح است که بفهمد طرح تا چه اندازه توانسته است در رقابت با محیط موفق بوده تا توجه همان را جلب کند و خوانده شود یک تابلو باید طوری قرار بگیرد که در دامنه دیده بیننده باشد.

دامنه دید معموالً بصورت افقی ۶۰ درجه و عمودی ۳۰ درجه است که خارج از این محدوده محو دیده میشود

هماهنگی با محیط و ارتباط با معماری :در طراحی یک تابلوی تبلیغاتی باید توجه داشت تا طوری طراحی شود که عدم زیبایی آن موجب لطمه زدن با فضای شهر نشود . در واقع یک تابلو باید از لحاظ زیبایی با محیط هماهنگی داشته باشد.

بعبارتی دیگر ،تابلو مکمل فضای شهر و معماری شهری میباشد . نکته دیگری که مورد توجه است این است که تابلو در نقطه ای از شهر قرار بگیرد که چشمگیر باشد و باعث توقف چشم روی آن شود .

قرار گرفتن تابلو در محیطی مناسب باعث میشود که پیام به نحو گیرایی منتقل شود . پس زمینه نیز در ارائه طرح نقش بسزایی دارد . پس زمینه میتواند محیط شهری – روستایی – فضای داخلی یا خارجی بنایی و … باشد و طراح باید عواملی چون فضا ، نور و حرکت را در نظر بگیرد

فصول سال :

تغییر فصول سال با تغییرات رنگی همراه است و از آنجا که طرح گرافیکی در چرخه طبیعت قرار داد ،طراح باید برای رعایت تناسب و تغییر رنگهای فصل تدابیری بیندیشد و نوع تبلیغات قرار گرفته در خیابانها نیز در فصول سال نیز تغییر میکند مثالً در فصل زمستان هیچ گاه تبلیغ یک کولر گازی در خیابان ها دیده نمیشود . و همچنین در تابستان نیز تبلیغ بخاری دیده نمیشود

حرکت :

حرکت و جهت دید بیننده از دیگر عواملی است که حتما باید در نظر گرفته شود و گاه میتوان از این عامل برای جذابیت های بصری استفاده کرد . در جایی که سرعت زیاد است باید شکل طرح و حروف را مد نظر داشت که کادر افقی کشیده برای جاهایی با سرعت باال مناسب است

مردم پسند بودن : طراح باید همیشه در نظر داشته که کارش دارای ویژگی مردمیبوده و با فرهنگ مردم جامعه هماهنگی داشته باشد . استفاده از سمبلهایی که در جامعه برای عموم شناخته شده است در تاثیر گذاری پیامیکه مورد نظر است بسیار مفید میباشد . همچنین شناخت سمبلهای رنگی برای طراح امری ضروری است . زیرا در هر جامعه ای رنگ را براساس موضوعات سمبل قرار میدهند مثال در فرهنگ ما ،رنگ قرمز نشانه شهادت و شهادت طلبی است

 

بیلبورد

 

Image result for ‫بیلبورد های خلاقانه‬‎

واژه بیلبورد مرکب از دو بخش Bill به معنای قبض، لایحه قانونی، سند، صورت حساب و Board به معنای تخته یا هر چیز مسطح،  میز غذا، مقوا و غیره می باشد. بیلبورد با نوشتار انگلیسی Billboard که در طی مصوبه فرهنگستان زبان فارسی برگردان فارسی آن آگهی نما می باشد و به محلی برای نصب آگهی ها و اعلانات گفته می شود این کلمه لاتین در کشور امریکا مصطح و به نوعی تابلو اطلاق می شود که به روی آن پوسترهای بزرگ چسبانده می شود. امرزه در ایران همان اصطلاح بیلبورد در میان اهل فن و مردم مورد استفاده و رایج می باشد.Image result for ‫بیلبورد‬‎

بیلبورد بی شک یکی از قدرتمندترین ابزارهای  رسانه های محیطی به شمار می رود که همواره از دوران باستان تا امروز مورد توجه بازرگانان – کارخانجات – بانک ها و موسسه خدماتی بوده است.

بیلبورد، (یا تابلوی روان تبلیغاتی یا تخته آگهی) به تابلو بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگذارد. و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است مه بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.امروزه بیلبوردها مجموعه‌ای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند. ما به عنوان بیننده می‌توانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم اما این واقعیت را نمی‌توانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند

بیلبورد  جهت تبلیغات محصولات در فضای باز طراحی می شود تا توجه عابران، رانندگان و مردم را جلب کند. بیلبورد ها معمولا در اطراف مناطق ترافیکی یا مناطق پرتردد نصب می شوند. تابلوهای ساده اما خلاقانه در واقع بخش قابل توجهی از آژانس های تبلیغاتی هستند زیرا فرصت های فراوانی برای مشتریان به ارمغان می آورده اند.

Related imageبیلبوردهای تبلیغاتی از جمله مهمترین ابزارهای هر بیزینس برای تبلیغ خدمات یا محصولاتش در سطح شهر می باشند. Billboard بی هیچ چون و چرایی از قدرتمندترین ابزارهای رسانه محیطی که مخصوصاً در امر برندینگ جایگاه ویژه ای دارد به شمار می رود که همواره از قدیم تا به امروز مورد توجه اقشار متفاوتی از جامعه از قبیل بازرگانان – کارخانجات – بانک ها – موسسات خدماتی و … بوده است. این نوع از تبلیغ محیطی عموماً در محل های عبور و مرور از جمله خیابان‌ها، میدان‌ها، تقاطع‌ها و بزرگراه‌ها که هر روزه مسیر رفت و آمد تعداد زیادی از وسایل نقلیه می باشند نصب می گردند و گاهی نیز با توجه به میزان خلاقیت صاحب یا صاحبان این آگهی و یا شرکت های تبلیغاتی اجرا کننده تبلیغات آنها از قالب‌های مرسوم خود خارج شده و با جذابیت‌های بصری در هم می آمیزند.

 بیلبوردها بیشتر از اینکه ابزاری تبلیغاتی باشند، رسانه ای به شمار می آیند که می توان گفت بالاترین و موثرترین راه انتقال پیام به مخاطب می باشد.

رسانه‌ای که بیشترین اثربخشی را بر روی تبلیغات داشته باشد و موجب بقا و موفقیت تبلیغات شود، «رسانه اثربخش» نامیده می شود. بر اساس تعریفی که در بالا آوردیم، بیلبورد‌ها و تبلیغات روی پل های شهری در زمره رسانه‌های اثر بخش جای می‌گیرند و بسیاری از شرکت‌ها و مراکز تجاری، برای اینکه بتوانند فروش محصولات خود را در مخاطبین درونی کرده (یا به تعبیری، برند نمایند) از این مدیا استفاده می کنند و از همین رو بیلبوردها تبدیل به رسانه‌ای تعاملی شده اند که می توانند تاثیری مداوم، ماندگار و بلند مدت بر روی مخاطبان خود داشته باشند.

 

طراحی بیلبورد یا تابلوی تبلیغاتی (بخش سوم)

 

Related image

رنگ‌ها
رنگ‌های استفاده شده بر روی بیلبورد باید بادقت و توجه انتخاب شود. بسته به محصولی که قصد تبلیغ آن را دارید و حالتی که می‌خواهید در بیننده القا نمایید رنگ‌های خود را انتخاب نمایید. هر رنگی مفهوم خاص خود را دارد و حالت خاصی را القا می‌نماید و نکته جالب این است که هر رنگی در فرهنگ‌های مختلف مفهوم مختلفی دارد. برای مثال سفید که در اکثر کشورها نشان شادی است ، در برخی کشورها مانند چین و ژاپن نشانه عزاست. پس چنانچه طراحی تابلوی شما قرار است در کشور دیگری نیز استفاده شود باید این نکات را مدنظر داشته باشید ولی بدانید هر رنگی (اگر چه ممکن است در تبلیغات روی کاغذ جالب بوده باشد) در تبلیغ بیلبردی قابل استفاده نیست. نکته‌ای که در این زمینه باید حتما به آن توجه ویژه‌ای شود ، تفاوت کنتراست رنگ‌های استفاده شده می‌باشد. برای مثال مشکی و زرد و یا قرمز و زرد یا سفید و قرمز نتایج خوبی را ایجاد می‌نماید. چنانچه در بک گراند تابلو از رنگ‌های تیره استفاده نموده‌اید ، حتما نوشته‌های خود را با رنگ‌های روشن کار کنید. ممکن است ترکیب قرمز و مشکی در تبلیغات کاغذی جالب به نظر بیاید ولی در بیلبردها وقتی بیننده با سرعت بالا از کنار آن عبور می‌نماید رنگ قرمز با زمینه تیره مخلوط می‌شود و خواندن آن غیرممکن می‌گردد. در تبلیغ بیلبردی قرمز یک رنگ تیره محسوب می‌شود و باید با رنگ‌های روشن ترکیب گردد. یک نوشته قرمز بر روی یک زمینه نارنجی و یا نوشته آبی بر روی زمینه بنفش به هیچ وجه مناسب نیست زیرا شباهت این رنگ‌ها مانع از خواندن و یا دیدن آن می‌شود. استفاده از رنگ‌های آبی و سفید در بک گراند باعث می‌شود از فاصله دور تابلوی شما با آسمان مخلوط شده و یک شکل شبیه به آسمان بوجود آورد. البته این مساله در مورد تابلوهایی که بر روی دیوار نصب می‌شوند صدق نمی‌کند.
کار دیگری که می‌توان انجام داد استفاده از دو رنگ بر روی یک رنگ زمینه است برای مثال چنانچه شما از بک گراند مشکی استفاده می‌کنید می‌توانید از رنگ‌های سفید و زرد برای نوشتن خطوط استفاده نمایید این باعث افزایش توجه بیننده و راحتی خواندن متن می‌شود.
در تبلیغات محیطی که هر روزه می‌بینیم شاهد از این قبیل ضعف‌ها هستیم. نمونه‌ای از آن تبلیغات انتخاباتی ریاست جمهوری بود که چندی پیش بر گزار شد. در تبلیغات یکی از نامزدها که به وفور هم دیده می‌شد رنگ آبی روشن بعنوان رنگ نوشته بر روی رنگ لاجوردی بک گراند استفاده شده بود که اگر چه ممکن است این ترکیب در یک بروشور زیبا به نظر برسد ولی به هیچ وجه ترکیب مناسبی جهت تابلویی که قرار است در محل عبور وسایل نقلیه قرار گیرد ، نیست.

سعی کنید در زمینه استفاده از رنگ‌ها خلاق باشید.Related image

از رنگ‌ها خطهای دور نوشته و علامات خیلی زیاد استفاده ننمایید زیرا این موضوع خواندن تابلوی تبلیغاتی شما را مشکل می‌نماید.
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در طراحی باید به آن توجه کرد پرهیز از در هم ریختگی دید است. چنانچه تابلوی شما درهم و برهم باشد و از نظم خاصی پیروی ننماید ، بیننده را وادار می‌کند جای دیگری را نگاه کند. اگر قصد دارید تابلوی شما یک تاثیر مثبت ایجاد نماید باید از یک جریان ملایم تبعیت نماید. زمانی که کسی به تبلیغ شما می‌نگرد می‌خواهید اول به چه چیزی توجه نماید و سپس آیتم‌های بعدی را به ترتیب به نحوی بچینید که چشم مخاطب را به آرامی به مسیر مورد نظر خود سوق دهید. اگر مخاطب در طرح شما گم شود به راحتی راه فرار را پیدا می‌کند و به تابلوی شما نگاه نمی‌کند.

در انتها نکته‌ای که لازم است به آن اشاره شود و طراح باید در تمامی مراحل به آن توجه نماید این است که حتما مخاطب خود را بشناسید ، علایق او را بسنجید و دلایل او را برای خرید بررسی نمایید و نکاتی را که دوست دارد در مورد محصول بداند بیان نمایید. برای مثال اگر یک خانم خانه‌دار می‌خواهد یک جارو برقی بخرد ببینید دوست دارد چه چیزی در مورد محصول شما بداند ، مثلا مطالبی در مورد قدرت مکش آن بداند یک عکس بزرگ از محصول را ببیند یا . . .
زمانی که بازار هدف را به خوبی شناختید حال دقیقا می‌دانید چه کلماتی چه رنگی و چه تصویری می‌تواند مخاطب را اغنا نماید. در نهایت مطمئن شوید تابلوی شما برای بازار خرید کاملا قابل فهم و درک است و می‌توانند منظور شما را به خوبی دریابند.

نکته آخر مانند همیشه تست کردن است.Related image

پس از اتمام کار از شخص دیگری که تاکنون طرح شما را ندیده بخواهید بصورت گذرا نگاهی به تابلو بیندازد و نظرش را در زمینه طرح بیان کند ببینید چه نکاتی از طرح را به خاطر می‌آورد و چه نکاتی از نظر او قابل فهم نبوده به اولین سخنان او با دقت توجه کنید زیرا بیلبردها چیزی جز یک احساس اولیه نیستند.
روش دیگری که جهت پی بردن به نقایص تابلوی خود می‌توانید استفاده نمایید به شرح زیر است:
۱٫ ابتدا یک پرینت از طرح خود تهیه کنید و آن را بر روی دیوار بچسبانید
۲٫ از کسی بخواهید حدود ۱۰ قدم از طرح دور شود و سپس به سمت نوشته بچرخد و شروع به قدم زدن به سمت آن کند و بعد از نزدیک شدن به تابلو روبرو را نگاه کند و از کنارآن بگذرد
حالا او مانند یک راننده به تابلوی شما نگریسته از او سوالاتی در زمینه طرح خود بنمایید تا به نقاط ضعف و قوت طرح خود پی برید:
الف. از او بپرسید تا چه حد نوشته‌های تابلو برای او واضح بوده است
ب. آیا توانسته تمامی مطالب تابلو را مشاهده نماید
ج. می‌تواند بگوید تصاویر گرافیکی چه چیزی را انتقال می‌دادند
د. آیاطرح بیلبرد هیچ سوالی برای او باقی گذاشته است؟
هـ. در نهایت تمایلی برای خرید محصول در او ایجاد نموده است یا خیر؟

طراحی بیلبورد یا تابلوی تبلیغاتی(بخش دوم)

 

Image result for ‫کلمات بیلبورد‬‎

حالت و ابعاد نوشته‌ها

Related imageاندازه بسیار مهم است. نوشته‌های شما بایستی بزرگ و واضح باشند تا به راحتی خوانده شوند. بسیاری از طراحان نام را از سایر کلمات بزرگ‌تر و ضخیم‌تر انتخاب می‌کنند. بنابراین به راحتی قابل مشاهده است. در یک تابلو با ابعاد معمولی ، ارتفاع نام شما باید حدود یک متر و ارتفاع سایر نوشته‌ها حدود ۷۰ سانتی‌متر باشد. نوشته‌های کوچک‌تر از ۳۰ سانتی‌متر خوانده نمی‌شوند. چنانچه مجبور شوید برای خواندن یک کلمه بیش از ۳ ثانیه به آن نگاه کنید ، آن کلمه واضح نیست. اگر تابلوی شما به جاده نزدیک است نیز این قاعده را رعایت نمایید ولی اگر تابلوی شما با جاده فاصله دارد نوشته‌ها را بزرگ‌تر نمایید. بخاطر داشته باشید حروف ضخیم معمولا تاثیرگذارتر از حروف نازک می‌باشند و اعتماد بیشتری ایجاد می‌نمایند. سعی کنید در انتخاب فونت‌ها خلاق و خوش سلیقه باشید به شرطی که این خلاقیت مانع خواندن نوشته‌ها نشود.
من شخصا پیشنهاد می‌دهم چنانچه محصول شما یک مزیت خاص دارد که می‌توان روی آن تکیه کرد آن را به عنوان بزرگ‌ترین نوشته تابلوی خود انتخاب نمایید. البته در انتخاب این جمله باید تا حد امکان با دقت عمل نمایید زیرا بیشترین بار تبلیغاتی تابلوی شما را بدوش می‌کشد.
Image result for ‫بیلبورد گرافیکی‬‎

گرافیک بیلبورد

چنانچه قصد دارید از اشکال گرافیکی مانند عکس استفاده نمایید مطمئنا از عکس‌های مرتبط با موضوع مورد تبلیغ استفاده خواهید نمود. مثلا تصاویری از ساختمان ماشین و از این دست ولی بخاطر داشته باشید زمانی می‌توان یک طرح را موفق شمرد که بیننده را وادار کند بعد از نگاه اول مجددا سر را چرخانده و نگاه دیگری به تابلو بیندازد (Second Look). اکثرا سعی می‌شود با جلوه‌های نوری ابعاد و رنگ‌های به کار برده شده ، این حالت را ایجاد نمود ولی بخاطر داشته باشید مهم‌ترین رسالت یک طراح دید تازه و نو می‌باشد سعی کنید از چارچوب حاکم بر طراحی‌ها خارج شوید و به شیوه‌ای دیگر به موضوع مورد تبلیغ نگاه کنید. سعی کنید به ارایه یک اثر عالی فکر کنید و یک حالت خاص برای آن ارایه دهید هر چه متفاوت‌تر ، بهتر. ولی این نکته نباید طرح شما را درگیر پیچیدگی‌های غیرمتعارف نماید. زیرا طرح‌های پیچیده از دید عامه مردم قابل فهم و درک نیست. در زمینه ابعاد گرافیک تابلو گروهی از طراحان تصاویر گرافیکی را به بزرگی تابلو طراحی می‌نمایند تا به سادگی قابل رویت باشد. گروهی از اشکال سه بعدی استفاده می‌نمایند و عده‌ای نیز سعی می‌کنند قسمتی از طرح را خارج از کادر تابلو ادامه دهند تا محدودیت مستطیل شکل را کنار بزنند. هر یک از این موارد در جای خود جذاب است و زیبایی خاصی به تابلو می‌دهد. اگر شکل شما پیچیده است و دارای جزییات خاص می‌باشد بایستی بزرگ‌تر باشد اما اگر شکل به راحتی قابل تشخیص است و دارای جزییات زیادی نیست مانند یک میوه دیگر نیازی نیست که خیلی بزرگ باشد.
سادگی بزرگ‌ترین مزیتی یک بیلبرد است هرچه طراحی شما ساده‌تر باشد ، پاسخ بهتری خواهید گرفت.
اینکه شما قصد دارید از چه نوع گرافیکی در تابلوی خود استفاده نمایید ، تفاوتی ندارد اما مطمئن شوید ابعاد آنها به اندازه کافی بزرگ می‌باشد که توسط رانندگانی که از فاصله زیاد با سرعت بالا از کنار آن می‌گذرند قابل رویت باشد.

طراحی بیلبورد یا تابلوی تبلیغاتی (بخش اول)

Related image

یک تبلیغ خوب یک تاثیر مثبت در ذهن برجای می‌گذارد و کاملا در یادها می‌ماند و می‌توان امیدوار بود به هنگام خرید در ذهن بیننده نقش بسته باشد. یک تبلیغی که اثر منفی ایجاد می‌نماید باز هم در یاد می‌ماند. برای مثال چنانچه یک تابلویی را دیده باشید که از آن خوش‌تان نیامده باشد یا به نظرتان مسخره بیاید ، باز هم در ذهن شما نقش می‌بندد ولی با دید منفی. پس اهمیت طراحی بیش از پیش آشکار می‌شود.

Image result for ‫کلمات بیلبورد‬‎طراحی بیلبورد با طراحی سایر انواع تبلیغات کاملا متفاوت بوده و شیوه و نکات مخصوص به خود دارد همانطور که دلیل نمی‌شود کسی که یک دوچرخه‌ سوار ماهر است قهرمان مسابقات فرمول یک نیز بشود. امکان ندارد که یک تبلیغ موفق روزنامه‌ای حتما یک تبلیغ موفق بیلبوردی نیز باشد ، زیرا این دو مقوله کاملا دارای شرایط مجزایی می‌باشد.
در خصوص طراحی بیلبورد به اولین نکته‌ای که باید توجه شود ، مدت زمانی است که یک تابلو در مخروط بینایی مخاطب قرار می‌گیرد که بطور معمول هر تابلو حدود هفت ثانیه دیده می‌شود. این مدت زمانی است که شما فرصت دارید توجه مخاطب را به سمت خود جلب نمایید ، پیام خود را انتقال دهید ، نام و مشخصات خود را برای او بیان کنید و در نهایت پس از عبور از کنار تابلوی شما در ضمیر او نقشی برجای بگذارید.

آیا امکان پذیر است؟

اولین هدف تابلو ، جلب توجه مخاطب است. این مهم‌ترین کاری است که تابلوی شما باید انجام دهد شما می‌توانید به شیوه‌های مختلف این کار را انجام دهید اما بهترین نصیحت خلاقیت است برخلاف کارهای رایج کاری انجام دهید.
برای انجام این کار شما سه ابزار عمده در اختیار دارید: کلمات ، تصاویر و رنگ.
مهارت شما در بکارگیری این سه ابزار و شیوه بکارگیری آنهاست که یک تبلیغ را تبدیل به یک اثر عالی و به یاد ماندنی می‌نماید. در ذیل ما قصد داریم به نکاتی پایه‌ای در خصوص شیوه استفاده از هر یک آنها بپردازیم.

Image result for ‫کلمات بیلبورد‬‎

کلمات

نکته اولی که باید به آن توجه خاصی داشت نوشته‌های بیلبورد است. با توجه به مدت زمان رویت یک تابلو می‌توان از هشت تا ده کلمه در یک تابلو استفاده نمود تا در مدت زمان قید شده قابل رویت باشد. نوشته‌های بیلبوردها باید تاثیرگذار ، کوتاه ، جالب و ساده باشد تا به راحتی توسط رانندگانی که با سرعتی حدود ۵۰ تا ۸۰ کیلومتر در ساعت از کنار آن عبور می‌نمایند ، خوانده شود. به همین دلیل اطلاعاتی که شما بر روی بیلبرد ارایه می‌دهید ، بسیار مهم است. این اطلاعات معمولا شامل نکاتی همچون نام تجاری شما و اطلاعات مربوط به آدرس و یا شماره تلفن یا وب سایت اختصاصی شما می‌شود.
چنانچه قصد دارید از آدرس در تابلوی خود استفاده کنید ، سعی کنید به ساده‌ترین شیوه این کار را انجام دهید. می‌توانید از امکان شناخته شده در آدرس خود استفاده نمایید. مثلا جنب رستوران X . اگر تابلوی شما در نزدیکی محل کار شما واقع شده است ، سعی کنید از علاماتی جهت نشان دادن محل خود استفاده نمایید.
اطلاعات کوتاه و مفید که بتواند اشخاص را از تابلو به مراکز خرید سوق دهد. این اطلاعات یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک تابلو می‌باشند که باید با دقت و وسواس هر چه تمام‌تر کار شود. نوشتن آگهی تبلیغاتی یک دانش و فن است که متاسفانه در ایران کمتر به آن توجه می‌شود.
متن تبلیغاتی باید بتوانید ایجاد علاقه برای خرید محصول و یا سرویس مورد نظر نماید. قصد اصلی در اینجا این است که به دور از رقابت‌های موجود فواید محصول را بیان نمایید تا به بازار خرید بگویید به چه دلیلی باید نام شما را انتخاب نمایند.
حوصله بیننده را با واقعیت‌ها سر نبرید. نه زمان کافی است و نه این کار جوابگو است به جای آنکه به خصوصیات محصول بپردازید ، فواید آنرا بیان نمایید.
بعنوان مثال به جای آنکه بگویید یک محصول تا چه حد در برابر نفوذ آب مقاوم است ، به سادگی بگویید سقف شما هرگز چکه نخواهد کرد.
به مخاطب وعده‌ای بدهید که به ازای خرید محصول به آن دست خواهد یافت: جوان‌تر ، زیباتر ، محبوب‌تر ، مورد توجه بیشتر ، آرامش ، آسایش ، سرگرمی ، سهولت در کار ، صرفه‌جویی در وقت و زمان.

Related image
اطلاعاتی که شما در این بخش ارایه می‌دهید می‌تواند شامل نکات زیر باشد:

الف. یک توصیف کوتاه در مورد شرکت شما

ب. یک شعار. سعی کنید شعار شما قابل فهم ، مطمئن ، به یاد ماندنی و ساده باشد

ج. مزایای محصول شما. محصول شما چه مزیتی دارد که محصول شرکت رقیب فاقد آن است؟ به نظر شما اصلا به چه دلیلی خریدار باید نام شما را از میان دهها نام دیگر انتخاب نماید؟

پاسخ به این سوالات بهترین مزایایی است که شما می‌توانید به آنها برای مطرح کردن نام خود تکیه نمایید. بدانید همیشه یک متن ساده که فواید محصول شما را بیان کرده باشد بهتر از متن پیچیده‌ای که خواننده را گیج نماید ، جواب خواهد داد. باور داشته باشید گاهی یک جمله مناسب و یا یک تصویر از ساعت‌ها سخنرانی و بحث تاثیرگذارتر است.
فراموش نکنید تا حد امکان از کلمات کمتر استفاده کنید.
واقع شدن در یک محل مناسب به همراه یک طراحی ساده قابل درک که به آسانی قابل خواندن باشد تا مدت‌ها می‌تواند یک نام را در یادها زنده نگه دارد. بیلبوردها امکان دسترسی به مخاطب را بصورت ۲۴ ساعته و ۳۶۵ روز در سال دارند و می‌توانند بازار خاصی را هدف بگیرند پس لازم است بازار هدف را به خوبی بشناسید.

نکات طراحی بیلبورد

بیلبورد Billboard

بیلبورد در واقع همان تابلو تبلیغاتی بزرگی است که در کنار اتوبان ها و جاده ها به چشم میخورد. دلیل اصلی جلب توجه عابران و رانندگان بزرگی بیش از حد بیلبورد نیست بلکه پیام و طرحی که در آن وجود دارد میتواند مجذوب کننده و تاثیرگذار باشد. با توجه به قیمت بالای آن در مقایسه با سایر روش های تبلیغات محیطی و یا بازاریابی اینترنتی توجه به طرح و ایده بیلبورد اهمیت ویژه ای می یابد. بدون شک Billboard بهترین راه برای انتقال پیام خود به مردم یک محله یا مسیر مشخص خواهد بود.
علاوه برسایز بزرگ موارد مهم دیگری هستند که باید در طراحی بیلبورد به آنها توجه شود. با توجه به هزینه بالا و زمان کمی که توسط افراد دیده میشوند نیازمند خلاقیت و تفاوت زیادی در طراحی اولیه بیلبورد ها هستیم. در ادامه ۸ نکته اساسی در این مسیر را بررسی خواهیم کرد.

۱- محصول را بخوبی بشناسید

قبل از شروع به طراحی شما باید همه چیز را در مورد محصول مورد نظر بدانید، مشتریان هدف و پیام مورد نظر شرکت را تعیین کرده و نوع طرحی که قرار است بزنید را در ذهن مجسم کنید. در بعضی موارد انتخاب محل نصب بیلبورد بر عهده شما خواهد بود ولی در بسیاری از موارد جای آن از قبل تعیین شده و شما باید در جریان محل دقیق قرارگیری بیلبورد باشید.

۲- محصول را در بیلبورد نمایش دهیدRelated image

یک نمونه نمایش محصول در بیلبورد تبلیغاتی

محصولی که ارائه میشود باید بیشترین فضا را در بیلورد به خود اختصاص دهد. با توجه به آنکه تنها بین ۷ تا ۱۰ ثانیه امکان مشاهده تبلیغ شما توسط عابران وجود دارد باید چیزی ارائه دهید که در ذهن مردم باقی بماند.

 

 

۳- بیلبورد متنی و استفاده از کلماتRelated image

استفاده از تعدا کلمات محدود در بیلبورد

با توجه به زمان مشاهده بیلبورد شما میتوانید بین ۸ تا ۱۰ کلمه در آن استفاده کنید تا حتی افرادی که کمی سریع رانندگی میکنند قادر به خواندن متن شما باشند. در نظر داشته باشید که اسم شرکت، اطلاعات تماس و مشخصات محصول را در بیلبرد لحاظ کنید. همچنین میتوانید ویژگی های محصول را در آن قرار دهید ولی در نظر داشته باشید که کلمات خوانا، ساده و قابل یادآوری باشند و تا جاییکه میتوانید کلمات کمتری بکار ببرید.

۴- فونت و شکل متن

از فونت های ساده و ضخیم در بیلبورد استفاده کرده و به هیچ عنوان فونت های فانتزی که خواندن آنها مشکل است را بکار نگیرید. سایز متن باید با اندازی کافی بزرگ بوده و اندازه نام محصول بهتر است که ۱.۵ برابر بقیه کلمات باشد. در انتخاب فونت مناسب بیلبورد باید خلاق و حساس باشید.

۵- تصاویر در بیلبوردImage result for ‫استفاده از رنگ در بیلبورد‬‎

استفاده از تصاویر در بیلبورد بسیار رایج است. تصویر انتخاب کنید که مردم به آن خیره شوند ویا سر خود را برای دیدن آن بچرخانند. پس از تعیین ایده و هدف نوبت به انتخاب تصویر مناسب میرسد که باید در بیلورد شما فضای کافی را داشته و تا جای ممکن بزرگ باشد. تصاویر که جزئیات کمی داشته و به راحتی قابل فهم هستند امکان کوچکتر بودن را دارند.

۶- استفاده از رنگ ها

ترکیب رنگ و استفاده از تضاد و همخوانی میان آنها میتواند موجب جلب توجه بیشتر عابران شود. زرد و قرمز ترکیب مناسبی برای بیلبرد هستند ولی استفاده از زرد در کنار مشکی میتواند تاثیر بیشتری داشته باشد. تفاوت رنگ زمینه و متن بر خوانا بودن کلمات و جلب توجه تاثیر گذار بوده و بهتر است که از رنگ های نزدیک به هم مانند ترکیب قرمز و نارنجی یا سبز و آبی استفاده نکنید.

Image result for ‫استفاده از رنگ در بیلبورد‬‎

تاثیر رنگ بندی مناسب بر جلب توجه عابران

انتخاب رنگ اهمیت بالایی در طراحی شما خواهد داشت و در بعضی موارد میتوانید از رنگ سازمانی خود شرکت یا محصول در طراحی بیلبورد استفاده کنید. بهره گیری از سایه ها برای جدا کردن متن از زمینه نیز میتواند راه مناسبی برای خوانایی بیشتر کلمات اصلی باشد.

۷- سادگی بیلبورد در کنار خلاقیت

بیلبورد خلاقانه

یک بیلبورد ساده که در حالت عادی بسیار عجیب به نظر رسیده و جلب توجه زیادی میکند

خلاقیت در بیلبورد

با عبور افراد چراغ روشن شده و شکل بیلبورد تغییر میکند که جذابیت زیادی به آن میدهد

سادگی در طراحی این امکان را به شما میدهد تا آنچه مورد نظرتان است را به بیننده منتقل کنید و اجازه هر برداشت دیگری را از آنها خواهید گرفت. پیام اصلی بیلبورد را انتخاب کرده و تصویر یا متن مربوط به آن را مشخص کنید. با حذف هر مورد اضافه و ساده کردن طرح، پیام شما به راحتی منتقل شده و در ذهن بیننده باقی خواهد ماند. استفاده از خلاقیت میتواند تاثیر بالایی بر موفقیت بیلبورد شما داشته باشد، یک ایده ساده ولی متفاوت مردم را وادار به صحبت کردن درمورد آن خواهد کرد.

۸- چک کردن دوباره طرح

قبل از ارئه نهایی طرح و یا اجرای آن چندین بار غلط هایی املایی و گرامری را بررسی کرده و برداشت های متفاوتی که ممکن است از کلمات بیلبورد بشود را در نظر بگیرید. طرح به چند نفر نشان داده و نظر آنها را بپرسید، مهم آن چیزی خواهد بود که پس از ۷ تا ۱۰ ثانیه اول در مورد طرح بیلبورد شما میگویند.

البته گاهی اوقات یک طراح نمونه ای آماده میکند که ممکن است بعضی از موارد ذکر شده در بالا را نقض کند ولی تاثیر زیادی بر بینندگان داشته و تا مدت ها در ذهن آنها بماند ولی رعایت این نکات در اکثر موارد موفقیت شما را تضمین خواهد کرد. برای درک بهتر موارد بالا میتوانید نگاهی به نمونه کارهای طراحی بیلبورد شرکت وبسیما انداخته و نطرات خود را در همین جا بیان کنید.

انواع بیلبوردهای تبلیغاتی

امروز تبلیغات محیطی بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی شرکت‌ها را به خود اختصاص داده است. برای اینکه بدانیم کجا و چگونه تبلیغ کنیم، در گام اول باید با انواع رسانه‌های محیطی آشنا شویم. یکی از مهم‌ترین این رسانه‌ها، بیلبوردها هستند. بیلبوردها انواع مختلفی دارند که به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم.

بیلبوردهای چرخشی

آنچه این بیلبوردها را جذاب و پرطرفدار می‌کند، وجود حرکت است که باعث جلب توجه می‌شود. این بیلبوردها بیشترین شباهت را به تلویزیون به‌عنوان جذاب‌ترین رسانه تبلیغاتی دارند که هر سه عنصر صدا، تصویر و حرکت را با هم دارد. بیلبوردهای چرخشی مناسب شرکت‌هایی هستند که تنوع محصول دارند. به این ترتیب، هر محصول می‌تواند روی یکی از وجوه بیلبورد به نمایش درآید. این بیلبوردها برای پیام‌سازی‌های خلاقانه مناسب هستند و از طریق آنها می‌توان با استفاده از تصاویر، داستان روایت کرد، اما بزرگ‌ترین ایراد این رسانه‌ها، آسیب‌پذیر بودن آنهاست. بیلبوردهای چرخشی به آسانی دچار نقص می‌شوند و معمولا خدمات پس از فروش خوبی ندارند. بنابراین هنگام بستن قرارداد باید این موضوع را اضافه کرد که در صورت آسیب‌دیدگی، از زمان در نظر گرفته شده در قرارداد کسر نشود.

 

بیلبوردهای عابر پیاده

Related image

این بیلبوردها به آسانی در معرض دید قرار می‌گیرند و رانندگان را به راحتی هدف قرار می‌دهند. بیلبوردهای عابر پیاده برای شرکت‌هایی مناسب هستند که متون تبلیغاتی زیاد یا محصولات عریضی دارند.

 

بیلبوردهای مینی

این بیلبوردها ساده و همگانی هستند و قیمت پایین‌تری دارند، اما به خاطر کوچک بودن، چندان در معرض دید نیستند. بیلبوردهای مینی فقط در روز دیده می‌شوند و به عبارتی تابلوهای روزانه و تابستانه هستند، زیرا منبع نوری ندارند. محصولی که روی این بیلبوردها تبلیغ می‌کنید، نباید محصولی باشد که در شب خریدار دارد (مثل رستوران‌ها)، زیرا گاهی لازم است که در لحظه در مخاطب وسوسه ایجاد کرد و این بیلبوردها در شب چنین کارکردی ندارند.

 

بیلبوردهای دیواری با حفاظ (پنل‌های دیواری)

Related image

با استفاده از این بیلبوردها می‌توان در منطقه محدود خود، تبلیغ ارزان داشت. مخاطب این تابلوها عابران پیاده هستند که فرصت خواندن مطالب تابلو را دارند، بنابراین فرصت داریم حرف بیشتری بزنیم. این بیلبوردها بسیار آسیب‌پذیر هستند، چون ممکن است روی آن اعلامیه چسبانده شود یا بعد از بازی‌های فوتبال و… از بین برود. از آنجا که این بیلبوردها رانندگان را هدف قرار نمی‌دهند و مخصوص عابران هستند، امکان ارائه اطلاعات جزئی را فراهم می‌کنند. از این رو، بیشتر مورد علاقه شرکت‌های فرهنگی (مثل گاج و قلم‌ی) هستند.

 

بیلبوردهای داربستی

این بیلبوردها به خاطر ظاهر نامناسب، فاقد اعتبار هستند، اما انعطاف‌پذیری بسیاری دارند، چون با هماهنگی شهرداری می‌توان آنها را در هر محلی نصب کرد. بیلبوردهای داربستی برای رویدادهای کوتاه‌مدت و محلی مناسب هستند.

بیلبوردهای توماری

این بیلبوردها شکل بهینه تابلوهای داربستی هستند، با این حال، شما را در نظر مخاطب، ثروتمند و معتبر جلوه نمی‌دهند. برندهای مشهور و معتبر بهتر است از این بیلبوردها استفاده نکنند.

 

بیلبوردهای چهاروجهی

Related image

این بیلبوردها از آسیب‌پذیرترین تابلوهای موجود در مناطق شهری هستند و چون در پیاده‌روها نصب می‌شوند ممکن است در اثر برخورد با موتورها و… آسیب ببینند. با این‌حال، برای انتقال پیام در منطقه تاثیرگذاری مناسب هستند. تبلیغات شما روی این بیلبوردها معمولا بیش از مدت قرارداد روی تابلو باقی می‌ماند، چون تا شرکت تبلیغاتی بتواند مشتری بعدی را پیدا کند، تبلیغ شما از تابلو برداشته نمی‌شود.

انواع بیلبورد ها در دسته بندی دیگر

بیلبوردهای سه بعدی : این بیلبوردها از پرسپکتیو های مجازی استفاده میکند ، قابلیت انعطاف پذیری بسیار دارند اما صرف نظر از هزینه بسیار زیاد فضای مناسب نیز نیاز دارند به همین دلیل در تمام فضاها کاربرد ندارند .

Image result for ‫بیلبورد حجمی‬‎

بیلبودرهای حجمی : این بیلبوردها از تلفیق کلیه روشهای قبل به اضافه احجام واقعی به صورت مجسمه گونه که گاهی اوقات حتی با تحرک هستند تهیه میشوند البته از این بیلبوردها هنوز در کشور ما باب نشده است .

 

بیلبوردهای فرمیک : اینگونه بیلبوردها دقیقاً مانند بیلبوردهای سالم هستند یا با دست اجرا میشوند و یا با پرینتورهای بزگر از طرح پرینت گرفته میشود و نصب میگردد . فقط تفاوت در این است که پایه این بیلبوردها هر یک فرم خاصی است و به صورت ساده نیستند که اغلب بصورت بیضی شکل در مشهد اجرا میشود

اصول طراحی بیلبورد

 

Related image

در اکثر شرکت‌ها وقتی صحبت از تبلیغ یا آگهی دادن برای محصولات و خدمات در رسانه‌های مختلف می‌شود، اولین گزینه‌ای که پس از تلویزیون (و رادیو) به ذهن‌ خطور می‌کند بیلبوردهای شهری‌ست. اگر در اتوبان‌های تهران رانندگی کنید، شاهد بیلبوردهای فراوانی خواهید بود که تصدیقی است بر این مدعا.
مطمئناً استفاده از بیلبورد برای معرفی محصولات و خدمات گزینۀ خوبی است، مخصوصاً در ساعت‌های اوج ترافیک خیابان‌ها و اتوبان‌ها که راننده بجز تماشای بیلبوردها، کار دیگری از دستش ساخته نیست.

بهتر است قبل از هرچیز در مورد انتخاب و طراحی بیلبورد به چند نکته دقت کنید:

Related image
– اول: فراموش نکنید که بیلبورد فقط یکی از رسانه‌های تبلیغاتی است و رسانه‌های دیگری هم هستند. قبل از اینکه گرفتار مشاورۀ آژانس‌های تبلیغاتی برای خرید بیلبورد شوید به این فکر کنید که آیا این رسانه ابزار مناسب و اثرگذار برای محصول یا خدمت مورد نظرتان هست یا خیر؟ الزاماً اولین گزینه بهترین انتخاب برای تبلیغ نیست.
– دوم: بخاطر داشته باشید که در شرایط عادی (نه در زمان ترافیک صبحگاهی و یا عصرگاهی شهر) میانگین حرکت خودروها از کنار بیلبوردها از ۸۰ کیلومتر در ساعت بیشتر است؛ بنابراین پیغام بیلبورد شما باید سریع و کوتاه باشد. انشا نویسی روی بیلبورد را فراموش کنید.
billboard-banner-6
– سوم: تعداد بیلبوردها در یک اتوبان کم نیست؛ بیلبورد شما مانند یک قاب است که راننده در آن پیغام شما را می‌بیند و سریع از کنار آن گذر می‌کند و به سراغ بقیۀ قاب‌های موجود در مسیر می‌رود. مطمئن باشید زمان زیادی برای رساندن پیغام‌تان به راننده ندارید پس بهتر است یک پیام درست (خواهش می‌کنم فقط یک پیغام!) را برای انتقال به مخاطب انتخاب کنید.
Related image
– چهارم: سعی کنید با مخاطب ارتباط برقرار کنید. در انتخاب پیام‌تان بسیار دقت کنید تا در ذهن راننده اثر گذار باشد وگرنه با همان سرعت که از کنار بیلبورد رد می‌شود پیام شما هم از ذهن راننده پرواز می‌کند.

– پنجم: قبول دارم شما بابت اجارۀ بیلبورد میلیون‌ها تومان پول پرداخت کرده‌اید اما حتماً لازم نیست کل بیلبورد را پُر کنید! باور کنید مقداری هم فضای خالی بد نیست تا توجه راننده را بیشتر جلب کند. همه می‌دانند بیلبورد گران است.

– ششم: بیلبورد یک تابلوی نقاشی یا اثر هنریِ صرف نیست! به این فکر کنید که آیا می‌خواهید پیامی را در مورد محصول خود به مخاطب منتقل کنید یا فقط می‌خواهید مورد تشویق گرافیست‌ها، طراحان و منتقدان قرار بگیرید! اگر دستۀ دوم را انتخاب کردید بهتر است در نمایشگاه‌های آثار هنری شرکت کنید.

اجزاء تشکیل دهنده بیلبورد

Related image

Related image

۱- فونداسیون: که اغلب زیر زمین است و شامل میلگرد – بتن جهت استحکام و پلیت یا صفحه ای برای اتصال به پایه میباشد. بیلبوردها بسته به اندازه آنها و سنگینی سازه آن نیازمند محاسبات مهندسی و دقیق جهت اندازه و اجرای صحیح فونداسیون میباشد.
۲- پایه: از سطح زمین تا زیر صفحه اصلی بیلبورد یا تابلو روان که جهت نصب آگهی از آن استفاده میشود پایه تابلو نامیده میشود که به شکل های مختلف و بر اساس طرح سازه اجرا میشود که می تواند از جنس لوله های سنگین – بتنی و یا شبکه های فلزی باشد.
۳- صفحه نمایش آگهی: این قسمت از بیلبورد شامل فریم فلزی می باشد که بصورت شبکه ای اجرا میشود و روی آن با ورق فلزی پوشیده میشود که طرح بر روی آن نصب میشود.
۴- سیتم نور پردازی: در هر بیلبورد تبلیغاتی در صورت دسترسی به سیستم برق و امکان برق رسانی به آن با توجه ابجاد تابلو روان تقریبا برای هر یک و نیم متر یک پرژکتور لازم است. این قسمت از بیلبورد شامل دستک های کشویی جهت تعویض و تنظیم نور پرژکتور ها و قاب پرژکتور می باشد. در سالهای اخیر با توجه به بهینه سازی مصرف انرژی پیشنهاد میشود از پرژکتورهای کم مصرف با توان نور دهی بالا استفاده شود که سیستم های ال ای دی از این دسته هستند.
۵- راهرو ها و نردبان های تعویض رویه: یکی از مهمترین قسمت هایی است که معمولا توسط سازندگان مبتدی بیلبوردها فراموش میشود و یا در این خصوص اطلاعاتی ندارد و کارایی آن را نمی دانند. این راهرو ها و نردبان ها باید بصورتی مهندسی و ایمن برای تردد نصاب رویه تابلو در نظر گرفته شده و ساخته شود چون یک سهل انگاری ساده در این قسمت امکان سقوط افرادی که در حال نصب رویه تابلو هستند را موجب شود.
۶- کلیپس و سپری: سپری که در چهار طرف صفحه نمایش آگهی و بر روی فریم نصب میشود. و در زمان نصب رویه تابلو بوسیله سپری آن را می کشند تا رویه صاف و یک دست باشد. بعضی از سازندگان تابلو جهت سهولت در کار از کلیپس و سپری استفاده نمی کنند و بجای سپری از چوب استفاده می کنند و برای نصب رویه نیز از منگنه بزرگ استفاده می کنند که معمولا حرفه ای نیست و باعث ایجاد چروک در بیلبورد میشود.

Image result for ‫اجزا تشکیل دهنده بیلبورد‬‎
۷- رویه تابلو: رویه تابلو محل درج آگهی میباشد که در گذشته نه چندان دور بر روی پارچه طرح ها اجرا میشد و توسط نصاب تابلو بر روی صفحه نمایش آگهی چسبانیده میشد ولی در سال های اخیر با پیشرفت و ورود دستگاه های چاپ بزرگ بر روی بنر – فلکس و یا استیکر چاپ شده و جهت دید عمومی به نمایش گذاشته میشود.
۸- آگهی: این بخش برای هر مشتری متفاوت است و پس از طراحی توسط شرکت طراح و تایید مشتری، برروی بیلبورد نصب میشود. نوع اجرای آگهی میتواند: بنر، فکلسی، استیکر و … باشد.

بیلبورد حجمی
۹- بخش فرابیلبورد و حجم: فرابیلبورد به بخشی از آگهی گفته میشود که داخل کادر مخصوص آگهی نیست و بیرون از بیلبورد قرار دارد یا به عبارتی از کادر بیرون زده است. جدیدا مشاهده میشود که شرکت هایی که دارای خلاقیت در زمینه تبلیغات محیطی هستند از این امکان هوشمندانه استفاده میکنند و علاوه بر استفاده از فضای داخلی و کادر بیلبورد از فضای فرابیلبوردی و بیرونی بیلبورد نیز استفاده میکنند.

 

 

 

مجله بیلبورد

مجله بیلبورد

بیلبورد (به انگلیسی: Billboard) یک مجلهٔ هفتگی آمریکایی است که به صنعت موسیقی اختصاص دارد. این هفته‌نامه به‌عنوان یکی از رسانه‌های معتبر صنعت سرگرمی‌سازی و نیز نشریه تجاری رسمی صنعت موسیقی به‌شمار می‌رود.

بیلبورد به‌طور خاص در برابر دیگر منابع که دارای گرایش‌های چشمگیری هستند، به‌عنوان یک منبع تخصصی و بیطرف در حوزه اطلاعات صنعت موسیقی شناخته می‌شود. این مجله چندین جدول موسیقی معتبر هفتگی که همواره پیگیر مردم‌پسندترین آهنگ‌ها و آلبوم‌ها در رده‌های مختلف هستند را پشتیبانی می‌کند.

در میان دو جدول مهم‌تر، جدول بیلبورد هات ۱۰۰ بهترین ۱۰۰ آهنگ را فارغ از سبک آنها رتبه‌بندی می‌کند. معیار ارزیابی این جدول برای رتبه‌بندی آهنگ‌ها در ایالات متحده اغلب بر پایه میزان فروش فیزیکی، فروش دیجیتالی و پخش رادیویی است، هرچند بیلبورد ۲۰۰ به صورت متناظر، جدولی است که به بررسی میزان فروش آلبوم‌ها می‌پردازد.

 

بیلبورد تمامی وجوه تجارت موسیقی از داد و ستدهای رادیو و تلویزیون گرفته تا سی‌دی، دی‌وی‌دی و نوارهای ویدیویی و دانلودهای اینترنتی را زیر پوشش دارد. در حالی که مطالب، اخبار، نقدها و مقاله‌های تحلیلی گوناگونی در رابطه با موسیقی در بیلبورد ارائه می‌شوند، اما این نشریه بیشتر به خاطر جدول‌های معروف موسیقی‌اش مشهور است.

بیلبورد از سال ۲۰۰۷، تحت مالکیت مجتمع هلندی نیلسن کمپانی قرار گرفت. مخاطبان این مجله شامل هنرمندان، متخصصان موسیقی و مدیران صنعت سرگرمی‌سازی و علاقه‌مندان موسیقی هستند.

تبلیغات محیطی تهران

Image result for ‫تهران‬‎

معرفی شهر تهران

تهران بزرگ‌ ترین شهر و پایتخت ایران و مرکز استان تهران و شهرستان تهران است و پنجمین شهر پرجمعیّت جهان به شمار می‌آید. شهر تهران، در شمال کشور ایران و جنوب دامنهٔ رشته‌کوه البرز واقع شده‌است. این شهر دارای یک شبکهٔ متراکم بزرگ‌راهی و چهار خطّ فعّال مترو است که فقط در بهار سال ۱۳۹۰، ۱۲۹ میلیون  مسافر را جابه‌جا کرده‌اند. ساختار اداری ایران در تهران متمرکز شده‌است. تهران به ۲۲ منطقه، ۱۳۴ ناحیه (شامل ری و تجریش) و ۳۷۰ محلّه تقسیم شده‌است. نماد شهر تهران برج آزادی است. برج میلاد نیز نماد دیگر آن به حساب می‌آید.

تبلیغات محیطی در تهرانRelated image

تبلیغات محیطی و اجاره بیلبورد در تهران بواسطه حضور هولدینگ برندها، دفاتر مرکزی کارخانجات، سرپرستی شعب بانک ها و موسسات مالی و اعتباری قطعا پر رنگ تر و با کیفیت بهتری اجرا می شود. دست یابی به بازار مصرف شهر تهران که از نظر جمعیت رتبه پنجم را در کلان شهر های دنیا از آن خود نموده است تلاش و تکاپوی کارخانجات و شرکت های تولیدی را برای معرفی برندها و خدمات خود روز افزون نموده و شاهد حجم وسیعی از تبلیغات برندها در تهران هستیم. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی پل های عابر پیاده و پل های سواره رو، استندهای تبلیغاتی، لایت باکس ها، تبلیغات برروی بدنه اتوبوس ها ، فضاهای تبلیغاتی ایستگاه های مترو، لمپوست بنرها و استرابوردهای تبلیغاتی همگی ابزارهای قدرتمندی برای اجاره بیلبورد و رساندن پیام های تبلیغاتی صاحبان آگهی ها هستند. بر اساس آخرین بررسی مجموعه محیطی دات کام در حدود ۴۰۰۰ سازه تبلیغات محیطی با اشکال و ابعاد مختلف در این شهر وجود دارد. همچنین در این تحقیق مشخص شده است که بصورت میانگین قیمت اجاره بیلبورد در تهران ۳.۵ برابر گرانتر از سایر شهرهای ایران می باشد.

 تعرفه اجاره بیلبورد در تهران

با توجه به مزایده های اخیر که در آبان ماه ۹۳ در شهر تهران برگزار شد ، افزایش بی سابقه قیمت فضاهای تبلیغاتی توسط شهرداری تهران و رقابت شدید شرکت های صاحب نام در این حوزه برای دستیابی به تابلوهای بیشتر قیمت هر متر مربع تابلو تبلیغاتی در بزرگراه های تهران بصورت ماهیانه به مبلغ ۴ میلیون تومان رسید و مشتریان برای داشتن یک تابلو ۳*۱۵ که ۴۵ متر مربع میباشد با تعرفه ای در حدود ۱۸۰ میلیون تومان روبرو خواهند شد.

 بهترین اتوبان های برای اجاره بیلبورد در تهران

اتوبان های پر ترافیک در تهران قطعاً جایگاه بهتری برای حضور برندها و دیده شدن بیشتر صاحبان آگهی می باشد ولی آنچه مسلم است بسته به نیاز شرکت ها و صاحبان آگهی می تواند هر جایگاهی برای یک برند مناسب باشد. اتوبان های شهید همت – شهید مدرس – یادگار امام – شهید چمران از بهترین اتوبان های جهت اجاره بیلبورد  در تهران محسوب می شوند و همچنین بواسطه ترافیک زیاد برای اجاره بیلبورد و دیده شدن توسط مخاطبان بازار هدف هستند. در زیر لیست اتوبان های تهران که برای اجاره بیلبورد در تهران مناسب است، لیست شده است:Related image

  •  بزرگراه شهری شیخ فضل الله نوری
  • بزرگراه شهری همت
  • بزرگراه شهری چمران
  • بزرگراه شهری شهید حقانی
  • بزرگراه شهری آیت الله سعیدی
  • بزرگراه شهری مدرس
  • بزرگراه شهری رسالت
  • بزرگراه شهری یادگار امام
  • بزرگراه شهری حکیم
  • بزرگراه شهری آزادگان
  • بزرگراه جلال آل محمد

 

 

بهترین مناطق داخل شهری برای تبلیغات

علاوه بر اتوبان های تهران فضاهای داخلی شهر نیز موقعیت های مناسب برای تبلیغات محیطی و اجرای کمپین های تبلیغاتی می باشد. با توجه به نوع بازار هدف نقاط مختلف سطح شهر می تواند بازار هدف مخاطب شما باشد ولی از آنجائیکه اکثر صاحبان برند بیشتر در مناطق بالای شهر تمایل به اجاره بیلبورد دارند شاید بتوان زعفرانیه – نیاوران – سعادت آباد – شهرک غرب را از این مناطق نام برد. اما به طور کلی میتوان گفت که تمامی سطح شهر تهران برای انجام تبلیغات محیطی مناسب است و اما هر بخش میتواند برای حرفه و برندی خاص مفید تر باشد.

 مشکلات اکران بیلبوردهای تبلیغاتی برند ها در تهران

اجاره بیلبورد درتهران بواسطه پایتخت بودن همیشه حساسیت ها و ذره بین هایی برای اکران طرح های تبلیغاتی دارد و قبل از اجرای هر کمپین تبلیغاتی مراحل سختی برای گرفتن مجوز های لازم از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی را دارد که گاهاً برندهایی معتبر با موانع جدی برای اکران طرح های تبلیغاتی خود مواجه میشوند. از جمله این مشکلات میتوان به عدم تایید نام برند تجاری، عدم تایید طرح تبلیغاتی و یا تاخیر و طی مراحل گوناگون جهت اخذ مجوزها و … اشاره کرد.

انواع سازه های تبلیغاتی در تهران

تقریبا هر نوع سازه تبلیغاتی  جهت اجاره بیلبورد در تهران رامیتوان  پیدا کرد.

اتوبوس شهری ،استرابورد ،پل هوایی ،لمپوست بنر،پل عابر پیاده،سی ال بی (CLB)،استند تبلیغاتی،تبلیغات داخل مترو،بیلبورد تبلیغاتی

با انواع بیلبوردهای تبلیغاتی آشنا شوید

امروز تبلیغات محیطی بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی شرکت‌ها را به خود اختصاص داده است. برای اینکه بدانیم کجا و چگونه تبلیغ کنیم، در گام اول باید با انواع رسانه‌های محیطی آشنا شویم. یکی از مهم‌ترین این رسانه‌ها، بیلبوردها هستند. بیلبوردها انواع مختلفی دارند که در ادامه به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم.

Related image

 

 

بیلبوردهای عابر پیاده

این بیلبوردها به آسانی در معرض دید قرار می‌گیرند و رانندگان را به راحتی هدف قرار می‌دهند. بیلبوردهای عابر پیاده برای شرکت‌هایی مناسب هستند که متون تبلیغاتی زیاد یا محصولات عریضی دارند.

Image result for ‫انواع بیلبورد تبلیغاتی‬‎

بیلبوردهای مینی

این بیلبوردها ساده و همگانی هستند و قیمت پایین‌تری دارند، اما به خاطر کوچک بودن، چندان در معرض دید نیستند. بیلبوردهای مینی فقط در روز دیده می‌شوند و به عبارتی تابلوهای روزانه و تابستانه هستند، زیرا منبع نوری ندارند. محصولی که روی این بیلبوردها تبلیغ می‌کنید، نباید محصولی باشد که در شب خریدار دارد (مثل رستوران‌ها)، زیرا گاهی لازم است که در لحظه در مخاطب وسوسه ایجاد کرد و این بیلبوردها در شب چنین کارکردی ندارند.

بیلبوردهای دیواری با حفاظ (پنل‌های دیواری)

با استفاده از این بیلبوردها می‌توان در منطقه محدود خود، تبلیغ ارزان داشت. مخاطب این تابلوها عابران پیاده هستند که فرصت خواندن مطالب تابلو را دارند، بنابراین فرصت داریم حرف بیشتری بزنیم. این بیلبوردها بسیار آسیب‌پذیر هستند، چون ممکن است روی آن اعلامیه چسبانده شود یا بعد از بازی‌های فوتبال و… از بین برود. از آنجا که این بیلبوردها رانندگان را هدف قرار نمی‌دهند و مخصوص عابران هستند، امکان ارائه اطلاعات جزئی را فراهم می‌کنند. از این رو، بیشتر مورد علاقه شرکت‌های فرهنگی (مثل گاج ) هستند.

 

بیلبوردهای چرخشیImage result for ‫انواع بیلبورد تبلیغاتی‬‎

آنچه این بیلبوردها را جذاب و پرطرفدار می‌کند، وجود حرکت است که باعث جلب توجه می‌شود. این بیلبوردها بیشترین شباهت را به تلویزیون به‌عنوان جذاب‌ترین رسانه تبلیغاتی دارند که هر سه عنصر صدا، تصویر و حرکت را با هم دارد. بیلبوردهای چرخشی مناسب شرکت‌هایی هستند که تنوع محصول دارند. به این ترتیب، هر محصول می‌تواند روی یکی از وجوه بیلبورد به نمایش درآید. این بیلبوردها برای پیام‌سازی‌های خلاقانه مناسب هستند و از طریق آنها می‌توان با استفاده از تصاویر، داستان روایت کرد، اما بزرگ‌ترین ایراد این رسانه‌ها، آسیب‌پذیر بودن آنهاست. بیلبوردهای چرخشی به آسانی دچار نقص می‌شوند و معمولا خدمات پس از فروش خوبی ندارند. بنابراین هنگام بستن قرارداد باید این موضوع را اضافه کرد که در صورت آسیب‌دیدگی، از زمان در نظر گرفته شده در قرارداد کسر نشود.

بیلبوردهای داربستی

این بیلبوردها به خاطر ظاهر نامناسب، فاقد اعتبار هستند، اما انعطاف‌پذیری بسیاری دارند، چون با هماهنگی شهرداری می‌توان آنها را در هر محلی نصب کرد. بیلبوردهای داربستی برای رویدادهای کوتاه‌مدت و محلی مناسب هستند.

بیلبوردهای توماری

این بیلبوردها شکل بهینه تابلوهای داربستی هستند، با این حال، شما را در نظر مخاطب، ثروتمند و معتبر جلوه نمی‌دهند. برندهای مشهور و معتبر بهتر است از این بیلبوردها استفاده نکنند.

بیلبوردهای چهاروجهی

این بیلبوردها از آسیب‌پذیرترین تابلوهای موجود در مناطق شهری هستند و چون در پیاده‌روها نصب می‌شوند ممکن است در اثر برخورد با موتورها و… آسیب ببینند. با این‌حال، برای انتقال پیام در منطقه تاثیرگذاری مناسب هستند. تبلیغات شما روی این بیلبوردها معمولا بیش از مدت قرارداد روی تابلو باقی می‌ماند، چون تا شرکت تبلیغاتی بتواند مشتری بعدی را پیدا کند، تبلیغ شما از تابلو برداشته نمی‌شود.

طراحی بیلبورد و ساخت

ساخت بیلبورد تبلیغاتی

ساخت بیلبورد تبلیغاتی

طراحی و ساخت بیلبورد های اعظیم    photo_2016-05-10_14-21-34

مراحل تهیه و اجرا:
۱- طراحی و ساخت استراکچر (سازه)بیلبورد ها( بورد و المک)
۲- آماده سازی فنداسیونها با خاموت در طی چند مرحله
۳- حمل و انتقال بیلبورد ها به صورت جداگانه
۴- نصب بر روی فونداسیونها
۵- تهیه و آماده سازی سیستم کامل(مراحل نصب و بهره برداری)

 

 

جهت هماهنگی و ثبت سفارش از طریق شماره های درج شده در قسمت تماس با ما اقدام فرمایید.

توضیحات:

۱- هزینه تهیه هر بیلبورد به طور جداگانه محاسبه خواهد شد.
۲- کلیه کسورات قانونی قرارداد به عهده کارفرما می باشد.
۳-تعیین محل دقیق نصب بیلبورد ها به عهده کارفرما بوده و مجری هیچ مسئولیتی در این قبال ندارد.
۴- تأمین انشعاب برق جهت بیلبورد به عهده کارفرما می باشد.
۵- کلیه بیلبوردها با رنگ استاتیکی(پخت در کوره) پوشش داده می شوند.

photo_2016-05-10_14-21-25 photo_2016-02-01_16-01-23 photo_2016-02-01_16-01-17
۶- بیلبوردها بصورت دو طرفه بوده و در ساخت آنها از مواد اولیه مرغوب استفاده می گردد. در طراحی اولیه نیز محاسبات مهندسی جهت تعیین مقاومت بسیار عالی در شرایط جوی نامطلوب در نظر گرفته خواهد شد.(شبیه سازی های نرم افزاری بطور کامل انجام می گیرد.)
۷- مبلغ اعلام شده بر مبنای  تعداد  بیلبوردها محاسبه خواهد شد

۸- ابعاد صفحه بورد۸×۴ متر۱۲×۴ متر۹×۴ متر۵×۳ متر و ارتفاع المک از سطح زمین تا بالای بور۱۰ متر  یا کمتر در نظر گرفته شده است..(در پوشش صفحه بورد از ورق گالوانیزه استفاده می گردد.)

billboard esfahan
۹- ۶۰ درصد از مبلغ نهایی بصورت پیش پرداخت در هنگام عقد قرارداد دریافت می گردد.( ۲۰ % بعد از تحویل بیلبوردها و ۲۰% مابقی بعد از بهره برداری)
۱۰- مدت زمان تحویل از زمان پیش پرداخت و عقد قرارداد  ۴۵ روز کاری می باشد.

2

برگه‌ها

در هر جای مسیر ، کنار شماییم

[vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]هنر برتر[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

عکاسی تبلیغاتی،عکاسی صنعتی،واید،دکوراسیون و محصولات

هنر برتر همواره به خلاقیت در فعالیتهای خود می اندیشد.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row section=”yes” img=”4826″ parallax=”vertical”][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

تولید انواع فیلم های تبلیغاتی، تیزر، فیلم های صنعتی

[/vc_column_text][vc_simple_slider ids=”8893,8892,8891″ auto_rotation=”yes”][/vc_column][/vc_row][vc_row section=”yes” img=”4750″ parallax=”vertical”][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

طراحی و ساخت انواع موشن گرافیک با کارکتر اختصاصی

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row boxed_columns=”yes”][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

طراحی انواع کاتالوگ های تجاری و تبلیغاتی، کاتالوگهای صنعتی و محصول ویژه شرکتهای بازرگانی، صنعتی و تجاری و فروشندگان محترم

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

تبلیغات محیطی شهر اصفهان، اجاره بیلبورد در اصفهان

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

اهمیت بخش خدمات در اقتصاد کشور باعث شده است که در طی چند سال گذشته به اثر بخشی ارایه خدمات به مشتری توجه بیشتری شود. ارایه خدمات با کیفیت به مشتری موجب رضایتمندی و موفقیت سازمان می شود. رضایت و عدم رضایت مشتری بر میزان سود آوری تاثیر مستقیم دارد، لذا هنر برتر مسیر رضایتمندی مشتری را شناسایی کرده تا در این راستا استراتژی خدماتی خود را تدوین کنند.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][/vc_column][/vc_row]

صفحه نخست

تولید فیلم صنعتی

تولید فیلم های بلند و کوتاه صنعتی در قالب یک فیلم تبلیغاتی یا همان فیلم مستند که از کارخانه یاشرکت و یا محصولات شما تهیه می شود و باعث معرفی شما به مخاطبانتان خواهد شد.

ساخت تیزر و آگهی تبلیغاتی

تیزر های تبلیغاتی از تنوع زیادی برخوردار است، تیزر های رئال، با بازیگر و لوکیشن های مختلف و یا تیزر های موشن گرافیک و انیمیشن، ما در هنر برتر برای هر تیزر تبلیغاتی یک اتاق فکر تشکیل می دهیم

عکاسی تبلیغاتی

عکاسی صنعتی،تبلیغاتی،HDR، پاناروما،واید و تکنیک های دیگر که با استفاده از نورپردازی، در محیطی های آتلیه و یا باز انجام می شود،عکس های تبلیغات با موضوعات تجاری،خوراکی و محصولات ویژه کاتالوگ.