نوشته‌ها

چگونه یک آژانس تبلیغاتی انتخاب کنیم؟

 

تبلیغات، ابزاری برای توسعه و رونق کسب و کار است، بنابراین انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب، امری حیاتی است.
«جان‌ولف»، مدیر روابط عمومی انجمن آژانس‌های تبلیغاتی آمریکا هشدار می‌دهد که انتخاب یک کانون تبلیغاتی، روندی فوق‌العاده طولانی و پیچیده است. اگر شرکتی با آژانسی تبلیغاتی کار می‌کند که از کارش رضایت ندارد، بهتر است پیش از یافتن کانون جدید، به حل اختلاف بپردازد، بدین‌ترتیب از گرفتاری جستجو رهایی خواهد یافت.
اگر شرکتی برای نخستین بار می‌خواهد کانونی را انتخاب کند، یا بدین‌نتیجه رسیده که به آن نیاز دارد، نخستین مرحله کار، آماده‌سازی مفصل و کامل مقدمات است که چندین مرحله دارد. شرکت باید تعیین کند که چه فردی بیشترین صلاحیت را برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی دارد. «ولف» می‌گوید که این افراد معمولاً مدیران ارشدی هستند که خود را وقف این کار می‌کنند و با نیازها و سمت و سوی شرکت آشنا هستند. وی اظهار می‌کند: عالیرتبه‌ترین فرد نزد آگهی‌دهنده باید به دنبال کانون تبلیغاتی بگردد، زیرا چنین تصمیمی بسیار اهمیت دارد.
کمیته تحقیق باید تعریف روشنی از توقعاتش از آژانس تبلیغاتی ارایه دهد. بدین‌ترتیب مرحله دوم جستجو که همانا تعیین معیارهایی برای گزینش است، تسهیل خواهد شد. این کمیته می‌تواند معین کند که آژانس مورد نظر باید در چه زمینه صنعت تجربه داشته باشد. کمیته همچنین باید برای روند جستجو، یک جدول زمانی تعیین کند.
به علاوه، کمیته مذکور باید مشخص نماید که می‌خواهد آژانس دلخواهش چقدر بزرگ باشد. شرکت‌های بزرگ شاید به دنبال یک کانون تبلیغاتی عظیم باشند که دامنه خدماتش بیشتر از آژانس‌های کوچک است.
«بورچ‌دریک»، رئیس انجمن آژانس‌های تبلیغاتی آمریکا می‌گوید: اگر شما تبلیغ‌دهنده کوچکی هستید و بودجه اندکی دارید، بهترین کار این است که با برخی از دوستان و دستیاران خود مشورت کنید و از آنها توصیه بخواهید. سپس آژانسی را بیابید که از کار با آن بیشتر احساس آسایش می‌کنید.
هر چقدر شرکتی بزرگتر باشد، گزینه‌هایش برای انتخاب آژانس تبلیغاتی بیشتر خواهد بود. فناوری، این امکان را فراهم آورده که یک آژانس تبلیغاتی در گوشه‌ای از دنیا بتواند به آسانی نیازهای مشتریان را در آن گوشه جهان برآورده سازد. از آنجا که در آمریکا ۱۲ هزار آژانس ریز و درشت هست، هم‌انجمن آژانس‌های تبلیغاتی آمریکا و هم انجمن آگهی‌دهندگان آمریکا، هر ساله رهنمودهای مفصلی را درباره چگونگی انتخاب یک شرکت تبلیغاتی خوب منتشر می‌سازند. این کتابچه‌ها به صاحبان صنایع می‌گویند که چگونه نیازهای خود را تعیین و آژانس‌های بالقوه را ارزیابی کنند.
«رابین‌وبستر»، معاون انجمن آگهی‌دهندگان آمریکا می‌گوید: مخصوصاً امروزه که صنعت تبلیغات به سرعت تغییر می‌کند، قبل از آغاز جستجو، واقعاً باید بدانید به چه نیاز دارید.
به عنوان نمونه، وبستر گفت که دو الگوی کنونی صنعت تبلیغات، «جهانی‌سازی» و حرکت به سوی آژانس‌های کاملاً یکپارچه (همه فن حریف) که نه تنها کارزارهای تبلیغاتی انجام می‌دهند، بلکه بازاریابی، روابط عمومی و ارتباطات آن‌لاین را نیز هدایت می‌کنند. «وبستر» می‌پرسید: آیا شما آژانسی نیاز دارید که بخشی از یک شبکه جهانی است؟ یا این که آژانسی محلی نیاز دارید؟ یا آژانسی می‌خواهید که خدمات کامل ارایه می‌کند؟
«جین‌بدفورد»، رئیس گروه «بدفورد» که برای آگهی‌دهندگان، آژانس تبلیغاتی می‌یابد، توصیه می‌کند که هنگام تجزیه و تحلیل نیازهای تبلیغاتی شرکت‌تان، فردی را از شرکت خود به عنوان مسوول این روند منصوب کنید که بتواند اقدامات آتی را تأیید یا رد کند. وی می‌گوید: باید آژانسی بیابید که همه مدیران شرکت شما می‌توانند به آن اتکا کنند.
روند یافتن آژانس تبلیغاتی پیچیده است و برای همین به رشد مشاورانی نظیر گروه «بدفورد» انجامیده است. همین مسأله، انجمن آژانس‌های تبلیغاتی آمریکا را بر آن داشت که رهنمودهایی برای یافتن مشاوران منتشر کردند. «دریک» می‌گوید: این شرکت‌های مشاوره، معیار کارزارهای تبلیغاتی و جابه‌جایی میلیاردها دلار را تعیین می‌کنند، ولی خودشان نه انجمن صنفی دارند، نه ضوابط فعالیت. اما خوشبختانه اکثریت آنها دارای حسن سابقه هستند.
او همان توصیه‌ای را که در مورد آژانس‌های تبلیغاتی دارد، درباره شرکت‌های مشاوره آژانس‌یاب ارایه می‌کند. «دریک» اظهار می‌کند: قبل از هر چیز، اطمینان یابید که آن آژانس (یا مشاور) سابقه مطلوبی دارد و از لحاظ مالی باثبات است. صادقانه می‌گویم برخی یک شبه تشکیل و برچیده می‌شوند. حتماً با سایر آگهی‌دهندگانی که با آژانس مورد نظر شما کار کرده‌اند، مشورت نمایید.
«مایک داناهو»، از معاونان انجمن آژانس‌های تبلیغاتی آمریکا، می‌گوید: جستجو برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی مستلزم ایجاد توازن بین هنر و علم، ولی عمدتاً هنر، است.
وقتی درباره بزرگی آژانس تبلیغاتی به اتفاق نظر رسیدید، می‌توانید براساس نیازهایتان، درخواست پیشنهاد بدهید و از آژانس‌ها بخواهید سابقه کار و شرح فعالیت خود را همراه ارقام تخمینی هزینه‌ها ارایه کنند. درخلال مذاکرات باید از سایر مشتریان آن آژانس آگاه شوید و نمونه کارهایش را ارزیابی کنید. آژانس باید به کمیته جستجوی شما، مرجع معرفی کند. برای شناخت بهتر، می‌توانید از محل آژانس تبلیغاتی بازدید کنید و کارکنانش را از نزدیک ببینید، با روند کارهایش آشنا شوید و به میزان انرژی و خلاقیت آن پی ببرید. «ولف» توصیه می‌کند که کمیته جستجو باید این روند را با دقت، متفکرانه و مدبرانه انجام دهد. وی گفت: این کار مانند انتخاب یک مغازه برای خرید نیست، بلکه مشارکت بازاریابی بین مشتری و آژانس است.
از آنجا که اکثر کسب و کارهای کوچک بودجه تبلیغاتی کلانی ندارند، لازم است که پول خود را عاقلانه مصرف کنند. بسیاری از آژانس‌ها برای به چنگ آوردن پول ارزشمند شما تلاش می‌کنند، بنابراین قبل از عقد هرگونه قرارداد، این ۱۰ پرسش را مطرح سازید.
– ما از یک آژانس چه می‌خواهیم: کمک در برنامه‌ریزی، تحقیق، خلق، تولید، انتخاب رسانه، همه اینها یا هیچ‌کدام؟
اگر به این موارد احتیاج ندارید، چه بسا اصلاً نیازی به کانون تبلیغاتی نداشته باشید و بتوانید از خدمت یک مجری سیار تبلیغات بهره‌مند شوید.
– آیا آژانس باید فضای رسانه‌ای را بخرد، یا خودمان؟
صرف این که یک کانون تبلیغاتی سرویسی را ارایه می‌دهد، بدین مفهوم نیست که شما باید آن را بخرید.
– آیا آژانس برای درج آگهی در رسانه‌ها کمیسیون می‌گیرد یا این که شما مبلغی را برای تمام خدماتش می‌پردازید؟
من هرگز نشنیده‌ام که یک جراح بابت هزینه اتاق عمل کمیسیون بگیرد. اما مراقب هزینه‌های ساعتی باشید. آژانس‌ها اغلب اوقات با چنین هزینه‌هایی شرکت‌هارا ورشکسته می‌کنند و گاهی این کار را تعمداً انجام نمی‌دهند. توصیه می‌کنم برآوردی از مبلغ ماهیانه هزینه‌های ساعتی به دست آورید یا با پرداخت مبلغی کلیه پروژه‌های خاص را تحت پوشش قرار دهید.
– آیا ما یک آژانس را به خاطر نوعی خاص از کارگزارهای تبلیغاتی انتخاب می‌کنیم یا به دلیل این که بهترین آژانس است؟
مراقب آژانس‌هایی باشید که در یک نوع تبلیغات تخصص یافته‌اند. شرکت شما با مشتریان دیگر آنها تفاوت دارد و آگهی‌های‌تان نیز باید این نکته را بازتاب دهد.
– چقدر مهم است که شما به رئیس آژانس مورد انتخاب دسترسی منظم و نامحدود داشته باشید؟
شما باید با فردی که مسوول کارزار تبلیغاتی شماست، در ارتباط منظم باشید. اگر آن فرد از لایه‌های مدیریت یک پله پایین‌تر است و به تبلیغات شما روح می‌دمد، رئیس آژانس دیگر برایتان اهمیتی ندارد.
– آیا آژانس برگزیده در زمینه بازاریابی مستقیم و اینترنت مهارت قابل تأیید دارد، زیرا این دو ارتباط نزدیکی با بازاریابی دارند؟
اگر پاسخ منفی است، یکراست به سراغ آژانس بعدی بروید. بازاریابی مستقیم و تبلیغات اینترنتی، بخش لاینفک بازاریابی هستند و هر روز بر اهمیت آنها افزوده می‌شود.
– آیا ما به آژانسی نیاز داریم که فقط تبلیغات کنونی‌مان را انجام می‌دهد یا این که از عهده ارایه محصولات جدید نیز برمی‌آید؟
در حالت ایده‌آل، هر آژانس باید از عهده هرگونه تبلیغاتی برآید. باید ببینید آن آژانس در عرضه محصولات جدید شما چقدر تبحر دارد و آیا این که می‌تواند خدمات درجه یک روابط عمومی در اختیار شما بگذارد؟ باید هر دو پاسخ مثبت باشد.
– آیا مکان آژانس تبلیغاتی برایمان اهمیت دارد؟
در این عصر ایمیل، فاکس، موبایل و انتقال ماهواره‌ای، مکان کمتر اهمیت دارد. با این وجود، ارتباط شخصی بهترین شکل ارتباط است. اگر آژانس دوردستی برای تبلیغات خود انتخاب کنید، آیا قادر به برقراری ارتباط شخصی نخواهید بود.
– اگر چه حرف اول و آخر درباره چگونگی اجرای تبلیغات را ما می‌زنیم، آیا مسوول اینکار باید در شرکت ما باشد یا در آژانس؟
پاسخ این است که برای آن فرد چقدر احترام و اعتماد قائلید.
– بالاخره این که دستاوردهای آژانس برای ما باید چقدر اهمیت داشته باشد؟
من جوایز تبلیغاتی بین‌المللی زیادی گرفته‌ام، ولی به سودی که مشتریانم برده‌اند، بیشتر مباهات می‌کنم. جایزه، پول صورتحساب را نمی‌پردازد.
انتخاب آژانس تبلیغاتی یک چیز است و رابطه داشتن با آن، چیزی دیگر. به قول یک ضرب‌المثل قدیمی چینی، «فقط موقعی که همه هیزم می‌آورند، می‌توان آتش بزرگی درست کرد.» این مثل بخصوص در شرایط اقتصادی دشوار امروز مصداق دارد. آگهی‌دهندگان باید آتشی بزرگ بسازند و برای همین، به کار تیمی نیاز دارند. شرکتی که رابطه خود را با یک آژانس تبلیغاتی اصولی بنا می‌کند، می‌تواند نسبت به غلبه بر رقبا، خوش‌بین باشد.
عجیب است که چرا بسیاری از آگهی‌دهندگان، آژانس تبلیغاتی خود را یک شرکت بازاریابی تلقی نمی‌کنند. ذهنیت «من آگهی جدیدی می‌خواهم» یا «به‌بیلبورد تازه‌ای نیاز دارم» باید جای خود را به «بیایید درباره استراتژی تازه‌ای جهت افزایش مراجعه‌کنندگان بحث کنیم» بدهید. هوشمندانه‌ترین برنامه‌های بازاریابی و قوی‌ترین نتایج خلاقانه، زمانی حاصل می‌شوند که کل تیم گردهم آید و مشکل را شیوه‌مند حل کند. تنها وقتی که «فرهنگ شرکتی» آگهی‌دهنده به آژانس تبلیغاتی تزریق شود، فرایندهای اندیشه، اهداف و خلاقیت در راستای آن استراتژی به منصه ظهور می‌رسد. بی‌تردید رابطه آژانس تبلیغاتی و آگهی‌دهنده مانند ازدواج است. بدون همکاری و همدلی مستمر و ارتباط مفید روزانه، کار به جدایی خواهد کشید.

بیسکوئیت اوریو آویزان از آسانسور شیشه ای

بیسکوئیت اوریو آویزان از آسانسور شیشه ای

تا به حال تبلیغات مختلفی را با استفاده از آسانسور دیده ایم تبلیغاتی که به طور معمول بر روی دربهای آسانسور و گاه در داخل کابین آسانسور و گاه با استفاده از هر دو اجرا شده بود. اما تا به حال کسی به این موضوع نپرداخته بود که آسانسور ظرفیت های دیگری نیز برای تبلیغ دارد. که ما در این تبلیغ شاهد استفاده طراح از فضایی جدید و نو برای تبلیغ هستیم. این کمپین خلاقانه مربوط به بیسکوئیت کرم دار اوریو است که طراح با استفاده از انتهای آسانسوری شیشه ای در یک مجتمع آن را اکران کرده است. ماکت بزرگی از بیسکوئیت اوریو با طنابی به انتهای آسانسور شیشه ای متصل است که با بالا و پائین رفتن آسانسور و قرار دادن استیکر لیوان بزرگ شیر بر روی انتهای آسانسور جلوه بصری زیبایی را بوجود می آورد به شکلی که یک فرد برای خوردن بیسکوئیت با شیر آن را به درون شیر برده و خارج می کند.
این تبلیغ خلاقانه توسط آژانس تبلیغاتی DraftFCB در نیویورک با مدیریت خلاقیت Sandy Greenberg, Terri Meyer و مدیریت هنری Jeseok Yi و البته عکاسی William Tran در آوریل ۲۰۰۸ اجرا شده است.

بیسکوئیت اوریو

اوریو (به انگلیسی: Oreo) بیسکویتی است شامل دو قرص بیسکویت با کرم در میانشان. اوریو پرفروش‌ترین بیسکویت ایالات متحده آمریکاست که از سال ۱۹۱۲ در حال تولید است

تبلیغات باغ وحش کلگری

تبلیغات باغ وحش کلگریزرافه بیش از۱۹ پا یا شش متر قد و بیش از ۱۲۷۰ کیلوگرم وزن دارد وزن یک بچه زرافه در هنگام تولد حدود ۵۹ کیلوگرم و قدش شش پا، حدود ۱٫۸ متراست. برای همین منظورتبلیغات باغ وحش کلگری به شکل یک کمپین فوق العاده به اجرا در آمده ودرکنار نیمکت پارک کالسکه ای بلند برای حمایت از بچه زرافه ها ی باغ وحش کلگری قرار داده است وهمچنین در تصویر دیگری که می بینید در داخل پارک رد پای یک فیل را بروی سنگ فرش های پارک قرار داده وبروی آن نوشته شده اینجا رد پای یک بچه فیل است وگویا این بچه فیل در حال تاب بازی کردن بوده است که میله تاب خم برداشته شده است و این تبلیغات میخواهد نشان دهد که تاب بازی کردن مخصوص بچه هاست و برای بزرگتر ها مناسب نیست.

نقش باغ وحش برای حفاظت از حیوانات

تمرکز و تلاش های زیست محیطی در باغ وحش ها روی تحقیقات، تولید مثل در اسارت برای گونه های نادر و راه های حفاظت از آنها شکل گرفته است.و همچنین محققان در باغ وحش ها می توانند از نزدیک روی حیوانات مطالعه کنند. آنها می توانند رفتارهای جانوران مانند جفتگیری، انتخاب تغذیه و رفتارهای دیگر را مشاهده کنند. تولید مثل در اسارت گونه های در معرض خطر انقراض، باغ وحش ها را به مکان های با ارزش برای بقای حیوانات تبدیل می کند.. هدف از برنامه های تولید مثل در اسارت در باغ وحش ها، معرفی دوباره جانوران به طبیعت است.وبرای همین منظور تبلیغات باغ وحش کلگری نشان داده که نقش به سزای برای حفاظت ازبچه زرافه را دارد.

آژانس تبلیغاتی : Trigger Communications, کانادا
مدیر خلاقیت : Patrick Doyle
مدیر هنری : Sabrina Kaun
انتشار : October 2007

تبلیغات باغ وحش کلگری

چاپ صنعتی

Image result for ‫چاپ صنعتی چیست‬‎

چاپ صنعتی به معنای استفاده از فن آوری های چاپ در فرایند تولید است. جاپ صنعتی به روشهایی اشاره دارد که به موجب آن جوهر یا ماده دیگری بر روی یک محصول برای هر دو هدف کاربردی یا تزئینی چاپ می شود. برخلاف سند یا چاپ معمولی که عمدتا برای اهداف تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد، چاپ صنعتی در خط تولید خود مستقر است.

طیف وسیعی از کاربردهای صنعتی وجود دارد: از چاپ عملکردی که باعث می شود یک محصول الکترونیکی یا دستگاه، به طور جداگانه و به میزان انبوه طراحی و بسته بندی شده، تا چاپ های تزئینی روی سطوح مختلف مانند شیشه، فلز یا چوب. فناوری های ویژه مانند چاپ سه بعدی توسط طراحان صنعتی برای کاربرد های مختلفی از جمله نمونه سازی و یا برای تولید بسته بندی های مناسب برای کالاهای شکننده استفاده می شود.

Image result for ‫چاپ صنعتی چیست‬‎به عبارت ساده تر چاپ روال ایجاد و تکثیر تصاویر بر روی سطوح مختلف است. این سطوح دامنه ای بین کاغذ و مقوا تا انواع محصولات تبلیغاتی و محصولات صنعتی تولید شده را شامل می شود.

چاپ های صنعتی امروزه برای تولید و نشر انواع تبلیغات، کتاب ها و مجلات و روزنامه ها در تیراژهای بالا بکار برده میشود. اگرچه در انواع چاپی همچون دیجیتال ممکن است تنها یک نسخه چاپ شود اما قابلیت ثکثیر بالا در دستگاه های چاپ دیجیتال و همه ی انواع دستگاه های صنعتی چاپ ، ویژگی ای مشترک است.

 

چاپ صنعتیآخرین نوآوری های چاپ صنعتی فرصت هایی را در فرایند تولید گسترش داده است که هرگز قبلا وجود نداشته اند. وصل شده به خط تولید، این تکنولوژی های جدیداجازه می دهند تا چاپ سفارشی تر شود و تغییرات مکرر طراحی صورت بگیرد و در عین حال زمان طراحی تا تولید کمتر شود. همزمان، ریسک و هزینه ها به حداقل می رسند: بسیاری از روش های چاپ صنعتی مناسب برای هر دو مقدار کم و زیاد هستند، به تولید کنندگان اجازه می دهد تا به سرعت به تغییر های بازار و یا خواسته های مشتری پاسخ دهند. با بسیاری از فرصت های جدید، چاپ صنعتی ارزش های جدید و رشد را در طیف وسیعی از صنایع ایجاد می کند. به گفته کارشناسان استراتژی های فناوری اطلاعات، چاپ صنعتی در حال حاضر دارای ارزش بازار ۱۰۰ میلیارد دلار است، و انتظار می رود که دیجیتال و جوهر افشان تا سال ۲۰۲۰، ۳۶ درصد افزایش یابد.

اوج هنر برتر

تماس با ما

اصفهان،خیابان بزرگمهر،چهار راه هشت بهشت روبروی بانک رفاه مجتمع مریم،طبقه دومهنر برتر
همراه : ۰۹۱۳۲۱۳۳۰۲۲
تلفن:  ۳۲۶۸۷۷۳۰-۰۳۱

فاکس : ۳۲۶۶۲۱۸۹-۰۳۱

تلگرام: ۰۹۳۵۴۱۳۶۰۳۰
ایمیل: ohb1394@gmail.com

اوج هنر برتر

اوج هنر برتر